Fallstudie
Nya höjder för Experience Abu Dhabi med Prime Video och annonser på strömmande tv som inspirerar globala resenärer
Mål
- Öka efterfrågan på resor till Abu Dhabi
- Ändra uppfattningar och placera Abu Dhabi som en destination året runt för prisvärda resor
Metod
- Starta kampanjen ”101 Abu Dhabi Do's”
- Utnyttja Prime Video-annonser, annonser på strömmande tv och Twitch-annonser för att utöka Abu Dhabis närvaro till de största skärmarna i hemmet
- Skapa innehåll för en global målgrupp
Resultat
- Nådde över 18 miljoner unika användare och genererade mer än 39 miljoner visningar
- Översteg den genomsnittliga graden av videofullbordande på 91 % för alla videoprodukter
- 13 % fler anser att Abu Dhabi erbjuder bra värde för priset
Förenade Arabemiratens huvudstad Abu Dhabi är känd för sitt rika kulturarv och sina spännande attraktioner. Abu Dhabis avdelning för kultur och turism är i framkant för denna dynamiska destination tillsammans med dess destinationsmärke Experience Abu Dhabi.
För att öka efterfrågan på sommarresor samarbetade Experience Abu Dhabi med Amazon Ads för att lansera kampanjen ”101 Abu Dhabi Do's”, ett initiativ som lyfter fram 101 attraktioner som måste besökas. Kampanjen syftade till att förändra uppfattningar och öka efterfrågan på sommarresor genom att lyfta fram Abu Dhabis kulturrikedomar, välkomnande atmosfär och överkomliga priser, vilket gör staden till en destination året runt.
Den insiktsbaserade metoden
Huvudmålgruppen för Experience Abu Dhabi bestod främst av internationella resenärer från USA, Storbritannien, Tyskland, Italien och Frankrike. Enligt Global Web Index semestrar 68 % av Amazon-målgrupper i dessa regioner vanligtvis utomlands, 1 och 63 % planerar att resa internationellt under de kommande 12 månaderna. 2 Dessutom föredrar 41 % av dessa målgrupper långdistansresor, vilket tyder på en öppenhet att utforska destinationer som Abu Dhabi. 3
Dessutom använder 40 % av blivande resenärer på dessa platser för närvarande Amazons produkter eller tjänster, vilket visar deras starka intresse för Amazon. 4 Detta gav Experience Abu Dhabi en unik möjlighet att få kontakt med relevanta målgrupper med hjälp av olika Amazon Ads-lösningar.
Bortom telefonen och in i hemmet
Kampanjen använde Prime Video-annonser, annonser på strömmande tv och Twitch-annonser för att utöka Abu Dhabis närvaro till hemmets största skärmar, en uppslukande upplevelse och naturlig integrering tillsammans med innehåll som kunderna älskar att titta på. Det centrala kampanjbudskapet ”101 Abu Dhabi Do's” väckte liv i en rad attraktioner, från kulturella ikoner som Louvre Abu Dhabi till den adrenalinfyllda Ferrari World Abu Dhabi och de fridfulla stränderna på Saadiyat Island Resort. Dessa bilder visades som helskärmsannonser som inte går att hoppa över före eller under videoinnehållet och hjälpte till att sprida budskapet i en uppmärksam och engagerad miljö.
Experience Abu Dhabis kampanjvideo ”101 Abu Dhabi Do's”.
Annonsinnehållet förbättrade upplevelsen ytterligare genom att presentera resenärer som njuter av dessa destinationer medan de pratar på sina modersmål, vilket gjorde budskapet mer relaterat till en global publik. Metoden betonade att sommar i Abu Dhabi erbjuder otroliga upplevelser, oavsett säsong. Dessutom användes Twitch för att ytterligare utöka Abu Dhabis räckvidd till nästa generation resenärer: vuxna från generation Z. Denna strategiska blandning av imponerande grafik och olika medieplaceringar hjälpte till att positionera Abu Dhabi som en livlig destination som måste besökas.
Framgång med strömmande tv
Kampanjen gav utdelning på alla marknadsplatser, vilket visar dess effektivitet när det gäller att nå och intressera internationella resenärer. Den uppnådde en total räckvidd på över 18 miljoner unika användare och genererade mer än 39 miljoner visningar. 5 Den genomsnittliga graden av videofullbordande översteg 91 % för alla videoprodukter och överträffade branschens riktmärke med 9,28 procentenheter. 6
Mätt i en studie om varumärkeslyft lyckades kampanjen ändra uppfattningar bland hushåll med hög inkomst. För åldersgruppen 35–44 var det en ökning med 13 procentenheter i uppfattningen om Abu Dhabi som ett bra värde för priset. 7 Denna positiva förändring var ännu tydligare i åldersgruppen 45–54 med en ökning på 14 procentenheter för samma nyckeltal. 8
Dessutom var formaten för strömmande tv som användes i kampanjen effektiva när det gäller att komma ihåg annonserna. En anmärkningsvärd ökning med 9 procentenheter i annonsåterkallelse observerades bland kunder från hushåll med hög inkomst i åldrarna 35–44 och över 65 som såg annonsen på tv. 9 Resultaten understryker kampanjens framgång när det gäller att nå en bred målgrupp, påverka uppfattningar positivt och skapa minnesvärda intryck.
1-4 Global Web Index, USA, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, första kvartalet 2023–första kvartalet 2024
5-9 Data från Amazon Internal, USA, Frankrike, Storbritannien, Tyskland, 2024