Cheetos Mac 'n Cheese når ut till milleniemålgrupper med hjälp av Amazon Ads

När PepsiCo kombinerade två av de mest populära ostprodukterna, Cheetos och makaroner och ost till ett mellanmål, visste de hur viktigt det skulle vara att berätta varumärkets historia i denna nya produktlansering: Cheetos Mac ’n Cheese. Mer specifikt ville Cheetos utöka sin publik av lojala Cheetos-älskare för att nå mellanmålsätande, nya kunder från milleniegenerationen. För att uppnå målet hjälpte Amazon Ads inte bara till med körningen av kampanjen utan också med att utforma annonseringsstrategin.

I syfte att utforma annonseringsstrategin granskade Amazon Ads en mängd olika inköpssignaler från första part och insikter från tredje part för att hjälpa Cheetos att bättre förstå milleniemålgruppens inköpsintressen och preferenser. Under de senaste åren har snabblagade enportionsrätter ökat i popularitet. Enligt en rapport från Mondelēz föredrar 70 % av milleniemålgruppen mellanmål framför regelrätta måltider.¹ Med fokus på milleniemålgruppens mellanmålsätande fann Amazon Ads att Cheetos-älskarna som besöker Amazon Store oftare visar sig vara yngre vuxna och singlar, jämfört med kunder av liknande märken. ² Baserat på dessa insikter rekommenderade Amazon Ads Cheetos att kommunicera mångsidigheten hos den nya produkten som en måltid som skulle tilltala Cheetos-kunderna.

Baserat på Amazon Ads-insikterna, koncentrerade Cheetos sin annonseringsstrategi på att marknadsföra Cheetos Mac ’n Cheese som ett mellanmål. De anpassade annonsernas budskap till den yngre vuxna publiken och deras preferenser och framhöll att Cheetos Mac 'n Cheese är ”ett roligt, snabbt och praktiskt tillskott i skafferiet som konsumenterna kommer att älska och som kan intas både som ett ”krispigt snack” och som ”makaronmellanmål med härlig ostsmak”. Kampanjens landningssida i Cheetos Store på Amazon presenterade ”Cheetos Mac Hacks” i syfte att engagera kunderna i att skapa egna Cheetos-inspirerade recept för att hjälpa till att sammankoppla kundernas förtrogenhet med Cheetos varumärke med det nya erbjudandet. Ett älskat mellanmål som ofta förekommer i recept, däribland virala sociala medievideor och foton, varumärket ville också öka kännedomen hos den lojala målgruppen.

Cheetos Mac ’n Cheese-videoannons

Resultaten av Cheetos Mac ’n Cheese-kampanj visade på ett lyft i marknadsföringstratten för deras KPI:er, särskilt när det gäller annonskännedom – med en ökning på 8,7 % enligt insikter från en Kantar-rapport om varumärkeslyft.³ Detta innebär att Cheetos Mac ’n Cheese-varumärket fick ett bra genomslag hos Cheetos-milleniegenerationen som Amazon Ads ville hjälpa Cheetos att nå.

Tack vare displayannonserna som användes i kampanjen såg Cheetos också en betydande ökning av köpavsikter (5,3 %) och varumärkes popularitet (6,3%) tillsammans med annonskännedom. ⁴ I annonsmaterial är det viktigt att se till att varumärket lyfts fram och har en tydlig roll i annonsen, och det är precis vad Cheetos gjorde.

Denna kampanj är bara ett exempel på det växande samarbetet mellan Amazon Ads och PepsiCo. 2022 skapade Amazon Ads en uppslukande annonsupplevelse i samarbete med Cheetos på festivalen South by Southwest och Cheetos använde Amazon Ads och Prime Video för att uppnå en trattmarknadsföring med inspiration från Amazons originalserien Jag vet vad du gjorde förra sommaren.

Är du redo att lära dig hur ditt varumärke kan dra nytta av en annonseringsstrategi?