Fallstudie
Interaktiva ljudannonser som drivs av generativ AI ökar antalet överväganden av Blueair från nya kunder
Produkter som används
Mål
- Öka antalet överväganden av Blueairs mest avancerade luftrenare, modellen Blue Pure 211i Max
Tillvägagångssätt
- De utnyttjade interaktiva ljudannonser på Alexa för att öka kännedomen bland smart home-målgrupper
- De använde Amazon Ads nya generativa AI-lösning, Ljudgenerator, för att snabbt producera annonsen
Resultat
- 45,3 % informationssidvisningar av nya kunder
- 94 % högre procentsats för lägg-till-i-kundvagn än Blueairs genomsnittliga kostnad för lägg-till-i-kundvagn under 2024
- 36 % effektivare kostnad per lägg-till-i-kundvagn än Blueairs genomsnitt under 2024
- 3 gånger högre frekvens för röstinteraktion för interaktiva ljudannonser än riktmärket
På en marknad som är full av olika luftrenare stod Blueair inför utmaningen att lyfta fram sin modell Blue Pure 211i Max. Varumärket behövde på ett effektivt sätt informera om produktens överlägsna rengöringskapacitet och tystare drift jämfört med traditionella system. För att hantera den här utmaningen samarbetade Blueair med marknadsföringsbyrån Tinuiti och deltog i ett banbrytande betatest för generativ AI i interaktiva ljudannonser. Genom att utnyttja kraften i generativ AI och interaktiva ljudannonser kunde företaget fånga målgruppens uppmärksamhet och skapa ett betydande kundengagemang.
En röstorienterad strategi: att utnyttja Alexas interaktiva ljudannonser
Blueair valde interaktiva ljudannonser på Alexa, ett strategiskt val som gav dem möjlighet att nå ut till smart home-användare, en viktig målgrupp för deras avancerade luftrenare. Genom detta tillvägagångssätt engagerades lyssnarna i sin hemmiljö, där de sannolikt var mer uppmärksamma på annonser för hushållsprodukter. Annonserna innehöll en tydlig men effektiv uppmaning till handling: ”Alexa, lägg till i kundvagnen.” Den röstaktiverade funktionen förenklade kundresan och gav en smidig övergång från initial kännedom till aktiva köpöverväganden. Genom att utnyttja Alexas interaktiva funktioner skapade Blueair en användarvänlig upplevelse som passade perfekt till produktens högteknologiska positionering.
Skapa snabba och effektiva ljudannonser
Blueair deltog i ett betatest för Amazon Ads innovativa AI-lösning, Ljudgenerator, i ett drag som illustrerar det senaste inom marknadsföringstekniken. Det här verktyget utgör ett betydande steg framåt i produktionen av ljudannonser och erbjuder en strömlinjeformad process som reducerar investeringar i både tid och kostnader.
Arbetsflödet för ljudgeneratorn började med att Blueair matade in sitt produkt-ASIN för modellen Blue Pure 211i Max. Ljudgeneratorn skapade sedan automatiskt ett övertygande manus baserat på inmatningen. När manusen var klara fick Blueairs team möjlighet att finjustera inriktningen på annonsmaterialet och utforska olika röstalternativ och tonlägen. Teamet hade även tillgång till ett stort bibliotek med bakgrundsmusik, så att de kunde skapa en perfekt ljudkuliss för sitt budskap.
I ett strategiskt drag för att optimera resultatet bestämde sig Blueair för att testa två olika versioner av annonsen. Den ena använde en kvinnlig röst, medan den andra använde en manlig röst. Det här tillvägagångssättet gav värdefulla insikter om målgruppens preferenser och engagemangsmönster.
Tack vare ljudgeneratorns snabbhet och effektivitet kunde man snabbt lansera kampanjer utan att kompromissa med kvaliteten på annonsmaterialet, och det gav dem en fördel i det snabba digitala annonseringslandskapet.
”Genom att utnyttja artificiell intelligens och kraften i Amazons 1P-data för att omvandla en traditionell räckviddskampanj till en kampanj för övervägande blev det en konkurrensfördel för vår heltäckande strategi”, förklarar Jonathan Cole, Sr. Manager Commerce på Tinuiti. ”Vi är glada över att se hur generativ AI fortsätter att växa i vår bransch.”
Analysera kampanjpåverkan
Resultaten av Blueairs AI-styrda, interaktiva ljudannonskampanj överträffade förväntningarna och gav användbara data för framtida marknadsföringsinitiativ. Kampanjens räckvidd visade sig vara särskilt intressant, i och med att 45,3 % av informationssidvisningarna1 kom från nya kunder, vilket tyder på en betydande utökning av Blueairs kundbas.
Resultatnyckeltalen visade en markant förbättring jämfört med tidigare annonsering. Antalet köp som lades till i kundvagnen var 94 % högre än Blueairs genomsnitt för 2024,1 och visar på en betydande ökning av köpintentionen bland lyssnarna. Ur ett kostnadseffektivitetsperspektiv utmärkte sig kampanjen med en förbättring på 36 % jämfört med Blueairs genomsnittliga kostnad per kund som lagt till varor i kundvagnen under 2024.1 Det här nyckeltalet understryker kampanjens förmåga att öka antalet konverteringar på ett mer ekonomiskt sätt än med traditionella metoder.
Frekvensen för röstinteraktion för de här annonserna tredubblades jämfört med riktmärket för interaktiv ljudannonsering. 1 En sådan engagemangsnivå är ett bevis på att det AI-genererade innehållet är effektivt, och det tyder på att annonsmanusen väckte ett starkt gensvar hos målgruppen. Den höga interaktionsfrekvensen bekräftar inte bara AI:s effektivitet i annonsprocesser, utan framhäver också potentialen hos röstaktiverad teknik för att få konsumenter att agera.
Blueairs kampanj är ett bevis på kraften i att kombinera banbrytande teknik med strategisk målgruppsinriktning och ett tydligt värdeerbjudande. I takt med att vi rör oss framåt i den digitala tidsåldern banar detta tillvägagångssätt väg för fler interaktiva, personliga och effektiva marknadsföringsstrategier. Blueair ökade inte bara varumärkeskännedomen utan uppnådde dessutom konkreta resultat när det gäller att värva nya kunder och öka försäljningen.
”Den här kampanjen visar på den transformativa kraften i generativ AI inom marknadsföring”, säger Emilio Chebly, Blueair Global Performance Marketing Manager. ”Vi ser fram emot vårt fortsatta samarbete med Amazon för att dra nytta av det senaste inom ad tech.”
1 Amazon Internal-data, USA, 10–31 juli 2024.
Obs! Resultaten är representativa för en enskild annonsör/kampanj och är inte en indikation över framtida resultat.