Amazon Publisher Cloud stimulerar varumärkesförsäljning genom att sammanföra kunder med erbjudanden för produkter de älskar

APC bygger på AWS Clean Rooms och är den första och enda tjänsten som gör det möjligt för ledande utgivare att optimera sitt utbud via ett exklusivt signalsamarbete med Amazon Ads. Detta innebär att utgivare kan analysera sina förstapartsdata med hjälp av insikter från Amazon Ads-signaler för att skapa programmatiska erbjudanden som driver effektivare kampanjräckvidd och -relevans, utan att förlita sig på historiska eller urholkade identifierare. Med den här förmågan kan annonsörer på Amazon DSP nu aktivera erbjudanden baserat på hur egenutvecklade utgivarsignaler överlappar med in-market-segment och affinitetssegment från Amazon Ads (bland annat husdjursmatskunder och hälso- och fitnessentusiaster), för att i skala nå målgrupper med starka avsikter att köpa.

Amazon.com körde nyligen en betakampanj via 12 webbutgivare och fann att APC-aktiverade erbjudanden gav en 50 % ökning av inkrementell försäljning på Amazon jämfört med ett internt riktmärke.¹ Även om inkrementell försäljning var den primära KPI:n för den här kampanjen gav APC-optimerade leveranskällor även 36 % effektivare kostnad per åtgärd bland målgrupper som var nya på Amazon.² De här indikatorerna gjorde det snabbt klart att APC kunde leverera betydligt mer relevanta annonser när det introducerade målgrupper till erbjudanden för produkter som de älskar. Dessutom levererade Safari 35 % av den APC-förstärkta kampanjen till sina målgrupper, vilket representerar traditionellt ej inriktningsbara leveranskällor genom konventionell aktiveringstaktik (t.ex. tredjepartscookies).³ Viktigt att nämna är även att APC även drev 7 % lägre CPM än jämförbara cookie-baserade köp.⁴ Detta belyser den kostnadseffektivitet som APC kan generera för lager med högt värde, utöver dess bevisade förmåga att producera effektivare räckvidd, relevans och resultat för kampanjer.

”Kampanjer som aktiverats genom APC överträffade utmanande resultatriktmärken”, sa Thomas Wilson, chef för Amazons digitala annonsering. ”Den här aktiveringen förbättrade vår annonserings relevans och resulterade i bättre och mer relevanta erbjudanden till våra kunder, vilket etablerade APC som en grundpelare i vår pågående aktiveringsstrategi.”

På det stora hela gav betatestningen positiva resultat genom att visa APC:s förmåga att driva hållbar kampanjinriktningsbarhet, utan att förlita sig på traditionella annonsidentifierare.

”Vi är glada över de positiva resultat som APC har åstadkommit”, sa Sharmilan Rayer, General Manager för APC. ”Vi tror att ett säkert samarbete, som drivs av förstapartssignaler, är en grundpelare i alla hållbara inriktningsbarhetsstrategier.”

Dotdash Meredith – en ledande amerikansk utgivare i digitala kanaler och tryck med en bred portfölj av välkända namn som People, Entertainment Weekly, Investopedia, Allrecipes, Food & Wine och Martha Stewart – var en av APC:s första integrerade utgivare. När Dotdash Meredith testade APC under det öppna betatestet kunde de bevisa att innehåll slår cookies. När de använde insikter för att köra en skolstartskampanj utan cookies via Amazon DSP nådde kampanjen 1,5 gånger den önskade målgruppen jämfört med en ej optimerad kampanj. Samtidigt levererade den 8 gånger fler relevanta visningar på iOS och 19 % effektivare kostnad-per-klick (KPK).⁵ Sedan dess har Dotdash Meredith varit en stark förespråkare för APC och uppmuntrat sina annonsörer att överväga att testa och aktivera APC-förstärkta leveranskällor.

”Genom att analysera våra förstapartssignaler med hjälp av Amazon Ads målgruppsinsikter via Amazon Publisher Cloud kan vi kartlägga signaler för avsikt-att-köpa för våra mer än 1,5 miljoner artiklar hos Dotdash Meredith, vilket gör innehållet man läser till en starkare och mer hållbar indikator för vad man sannolikt kommer att köpa än någon cookie-signal”, säger Dr. Jon Roberts, innovationschef på Dotdash Meredith. ”Vi ser framemot att fördjupa samarbetet med Amazon Publisher Services och bygga en stark framtid som låter oss nå ut till tidigare ej inriktningsbara målgrupper och förbättrar såväl resultaten för annonsörer som konsumentupplevelsen.”

Med lanseringen av APC har annonsörer nu även möjlighet att välja de målgruppssegment de vill att utgivare ska planera erbjudanden kring, via ett nytt arbetsflöde för målgruppssamarbete. Detta är ett stort steg framåt i Amazon Ads vision att föra annonsörer och utgivare närmare varandra genom säker och samverkande teknik. APC används av flera ledande utgivare och vi utökar ständigt till fler. Kontakta en account executive redan i dag om du är intresserad av att få reda på mer om hur APC driver nästa generation av programmatisk annonsering.