Amazing Agency hjälper Turismo de Andalucía att locka amerikanska turister med Amazon Ads

För att utöka sin räckvidd till USA behövde Turismo de Andalucía en partner som kunde maximera Amazon Ads-lösningarna för att engagera en bred publik. År 2023 tog de kontakt med Amazing Agency baserat på deras expertis när det gäller att distribuera Amazon Ads-lösningar i alla kanaler.

Teamen valde att starta en TV-kampanj för att nå potentiella turister. Forskning avslöjade att Florida och New York var de mest lovande staterna att fokusera på, eftersom invånarna där bedömdes vara mer benägna att konverteras till faktiska besökare. För att engagera den här målgruppen på bästa sätt satte Amazing Agency och Turismo de Andalucía upp ambitiösa mål: öka kännedomen om och intresset för Andalusien som en förstklassig destination, rikta användare till en dedikerad landningssida med detaljerad information om andalusiska städer och främja maximalt engagemang i annonsen genom fullbordade videor och klick.

Amazing Agency började med att analysera de tillgängliga Amazon Ads-lösningarna och deras anpassning till kampanjens mål. De utvecklade en strategi som kombinerade exakta tillvägagångssätt med taktik för bred räckvidd för att nå en bred publik och generera så många visningar som möjligt. Amazing Agency skulle också kontinuerligt optimera kampanjen baserat på resultat. Efter att ha lagt grunden lanserade partnern en annonseringsstrategi i två faser.

Under den första fasen valde Amazing Agency lösningar som skulle fungera bäst för kampanjens mål. Dessa inkluderade Fire-surfplattor med annonser för specialerbjudanden, vilket de kunde använda för att nå en intresserad målgrupp med minimal konkurrens med andra annonsörer. Partnern delade upp kampanjer med Fire-surfplattor för att engagera användare med intressen inom kultur, sport, och turism samt breda placeringar för att maximera effekten på målgruppen. Amazing Agency distribuerade också streamande TV-annonser, särskilt med premiumutgivare från tredje part via Amazon Publisher Direct, för att engagera användare som konsumerar innehåll på andra tjänster än Amazon. Dessutom lanserade de videoannonser online både på och utanför Amazon för att utöka kampanjens räckvidd ytterligare.

I den andra fasen fördelade Amazing Agency strategiskt budgeten över Amazon Ads-lösningar och kanaler baserat på initiala resultat. Denna distribution gav partnern möjlighet att utnyttja styrkorna i varje kanal och maximera kampanjens totala effekt. De första kampanjerna ställdes in med breda frekvenser och budgetar så att teamen kunde spåra resultatnyckeltal och omfördela medel till de bäst presterande linjerna.

Amazing Agency använde sig också av kraftfulla åtgärder med Twitch-annonser för att dra nytta av kanalens massiva användarbas som sträcker sig över flera olika åldersgrupper. Med taktiker som övertagande av första intrycket och hemsiderubrik kunde de öka synligheten och främja engagemanget.

Trots den korta tidsramen blev kampanjen anmärkningsvärt framgångsrik. Den genererade över 73 miljoner visningar bland amerikanska turister i Florida och New York¹. Kampanjen uppnådde också en genomsnittlig klickfrekvens (CTR) på 0,28 %, vilket är högre än branschgenomsnittet på 0,09–0,2 %². Vissa specifika annonsplaceringar presterade exceptionellt bra: Annonser på Fire-surfplattor uppnådde en CTR på upp till 0,60 % och onlinekampanjer som visades i ägda och drivna videolager nådde en CTR på 4 %³. Dessutom bibehöll alla placeringar en grad av videofullbordande på 80 %, vilket innebar att en majoritet av tittarna tittade på hela annonsen⁴.

Turismo de Andalucía och Amazing Agency blickar nu framåt och planerar att tillämpa lärdomarna från denna kampanj på framtida projekt. De kommer att fortsätta använda insikter för att ytterligare förfina sina budskap och sin budgetfördelning. Dessutom planerar de att hålla workshops om annonsering för att utveckla ännu mer övertygande annonsinnehåll. Genom att kombinera dessa strategier fortsätter Turismo de Andalucía att driva tillväxten för regionens turistindustri.