Fallstudie
Adbrew och Nexus Brand Group hjälper ezpz att öka ROAS med nya Amazon DSP Campaign Management API
Mål
- Återengagera besökare som överger kundvagnen och därmed öka försäljningen
- Effektivisera skapandet och hanteringen av Amazon DSP-kampanjer
- Skapa fokuserade annonser för att få kontakt med relevanta målgrupper i skala
Metod
- Kombinerade AMC-insikter med Amazon DSP för att optimera kampanjengagemanget
- Automatiserade kampanjinställning med Adbrews Campaign Launcher-erbjudande
- Skapade anpassade meddelanden för viktiga målgrupper
Resultat
- 33,8 % ökning av försäljningen från månad till månad
- 44,3 % genomsnittlig tillväxt från månad till månad i försäljning till nya kunder
- 110,59 % ökning av det totala antalet nya kunder
- 30,48 % minskning av den totala annonskostnaden
Nästan alla som handlar online har upplevt samma sak: Du lägger till artiklar i kundvagnen, men det slutar med att du klickar dig därifrån i stället för att gå till kassan. Dessa ögonblick av tvekan utgör en möjlighet för företag som säljer sina produkter i Amazon-butiken. Varumärket ezpz, som tillverkar matserviser av silikon för små barn, ville återengagera dessa målgrupper och öka deras konverteringstakt genom att få fler kunder att gå från ”Lägg till i kundvagn” till kassan.
Varumärket vände sig till Amazon Ads-partnern Nexus Brand Group, en digital byrå som erbjuder alla tjänster och som har specialiserat sig på tillväxt inom onlineförsäljning, för att hjälpa dem att få en djupare förståelse för konsumentbeteenden. Nexus Brand Group ville hitta ett sätt att agera utifrån dessa insikter i skala och vände sig till en annan Amazon Ads-partner – Adbrew, vars lösning för annonseringsautomatisering effektiviserar skapandet och hanteringen av Amazon DSP-kampanjer genom det nya Amazon DSP Campaign Management API.
Kombinera kraftfulla verktyg för att nå besökare som överger kundvagnen
Nexus Brand Group såg en möjlighet att förbättra sin kunds annonseringsstrategi genom att kombinera två Amazon Ads-lösningar: Amazon Marketing Cloud (AMC) och Amazon DSP. AMC kan ge djupa insikter i beteendet hos relevanta målgrupper, som kunder som hade lagt till produkter i sina kundvagnar men inte slutfört köpet. Samtidigt erbjöd Amazon DSP medel för att nå dessa målgrupper med exakt fokuserad annonsering. Tillsammans hjälpte dessa lösningar varumärket att skapa meningsfulla kontakter med sina mest lovande potentiella kunder.
Nexus Brand Group ville snabbt omvandla insikterna från AMC till handling för ezpz. För att påskynda implementeringen av denna nya strategi engagerade Nexus Brand Group Adbrew. Den sistnämnda lösningen för annonseringsautomatisering erbjöd sätt att skapa och hantera Amazon DSP-kampanjer mer effektivt med det nya Amazon DSP Campaign Management API.
Effektivisera Amazon DSP-kampanjhantering genom API-integrering
Adbrews Campaign Launcher ansluter flera Amazon Ads-lösningar via specialiserade API:er, inklusive Amazon DSP Campaign Management API. Med hjälp av denna teknik integrerade Nexus Brand Group automatiskt målgruppsinsikter från AMC med sina Amazon DSP-kampanjer. Denna integrering effektiviserade kampanjskapandeprocessen genom att ta bort behovet av att överföra information manuellt mellan olika annonseringslösningar. Lösningen gav dessutom Nexus Brand Group tillgång till Adbrews bibliotek med förbyggda målgruppssegment, till exempel målgrupper som tidigare hade lagt till en ezpz-artikel i sin kundvagn men övergett den innan köpet var klart. Detta hjälpte partnerna att snabbt hitta och engagera sig i relevanta målgrupper i skala.
Nexus Brand Group skapade sedan trattmarknadsföringskampanjer som nådde olika målgrupper med anpassade meddelanden. De utvecklade specifika versioner för besökare som överger kundvagnen, besökare på produktinformationssidor och NTB-målgrupper (nya kunder) så att varje grupp fick relevanta annonser baserade på deras tidigare interaktioner med varumärket. Detta tillvägagångssätt bidrog till att öka kampanjeffektiviteten genom att visa annonser för de målgrupper som var mest sannolika att genomföra köp, samtidigt som ett konsekvent varumärkesbudskap upprätthölls på alla beröringspunkter.
Adbrews egenutvecklade Campaign Launcher samlade insikter från AMC, Amazon DSP och sponsrade annonser, vilket gav Nexus Brand Group en omfattande bild av kampanjresultaten. Denna integrering hjälpte dem att övervaka resultat och anpassa sina strategier nästan i realtid för att maximera kampanjernas effektivitet.
Uppnå stark avkastning genom strategisk implementering
Den automatiserade kampanjstrategin som Nexus Brand Group implementerade med Adbrew visade sig vara framgångsrik. Genom att engagera besökare som överger kundvagnen uppnådde ezpz en försäljningsökning på 33,8 % från månad till månad (MoM) under kampanjens gång.1 De såg också en genomsnittlig tillväxt på 44,3 % från månad till månad i NTB-försäljningen och en ökning med 110,59 % av totala NTB-kunder.2 Samtidigt minskade ezpz sin totala annonskostnad med 30,48 %. 3 Adbrews automatiseringsverktyg, som drivs av Amazon DSP Campaign Management API, effektiviserade arbetsflödet. Således behövde Nexus Brand Group inte spendera mer än 10 timmar i veckan på manuell kampanjinställning och hantering.4
Genom att kombinera AMC-målgruppsinsikter med Amazon DSP via Adbrews lösning kunde Nexus Brand Group skapa effektiva kampanjer på ett bättre sätt. Deras framgång visar hur rätt teknik kan hjälpa byråer att leverera starkare resultat för sina kunder.
Samarbetet med Adbrew har höjt vår lanserings- och hanteringsprocess för Amazon DSP-kampanjer. Genom Amazon DSP Campaign Management API och AMC API-integrering har vi implementerat en smidig, effektiv inställningsprocess för våra kampanjer och uppnått anmärkningsvärda resultat som överträffar våra ursprungliga förväntningar, både vad gäller att engagera kunder och nå nya kunder.
– Chris Purcell, grundare, Nexus Brand Group
1–4 Adbrew, USA, 2024