Vill du bli designtekniker? Fitz förklarar hur du går till väga

Fitz Maro är Head of North America Design Technology på Amazons Brand Innovation Lab. Här delar han med sig av sina insikter om att lära sig den kreativa annonseringsrollen som blir allt viktigare.

Hej Fitz, kan du berätta lite om rollen som designtekniker?

Designtekniker är ganska unika, eftersom rollen kombinerar kreativt tänkande och ingående tekniska färdigheter. Vi är bekväma med att brainstorma tillsammans med kreatörer, men vi leder också de tekniska aspekterna av innovativa kampanjer.

När vi brainstormar eller granskar en kreativ lösning kan vi förverkliga vad som tekniken kan möjliggöra. Vi kan säga: ”Jag ser vart du är på väg med den här fantastiska idén, och även om den inte kan realiseras exakt på det sättet, tänk om vi gjorde X eller Y? Tänk om vi integrerade den här eller den där tekniken för att förstärka konceptet?”

Vad är det som utmärker designtekniker?

Till skillnad från många andra roller inom programvaruutveckling där du behöver din vänstra hjärnhalva är våra designtekniker beroende av analytiska färdigheter från den vänstra hjärnhalvan, kreativitet från den högra och en förmåga att kommunicera effektivt med alla våra kollegor, både de som är tekniskt lagda och de som inte är det.

Tänk dig till exempel en ung person som älskar att rita; de kanske rör sig mot konstvärlden. Någon som tycker om att läsa och skriva skulle lätt kunna bli copywriter. På samma sätt har de som är designtekniker varit besatta av teknik och att uttrycka sig kreativt genom den när de växte upp.

Hur kan jag få den här rollen?

De flesta inom designteknik har inte en formell examen inom området. Många har en bakgrund inom datavetenskap, är självlärda eller har gått på ett kodningsläger. Men alla tenderar att vara naturligt nyfikna på teknik och vad den kan användas till. Jag råkar ha en magisterexamen i kreativ teknik från VCU Brandcenter. Även om min bana skiljer sig åt, eftersom jag tog examen inom området, var jag också tvungen att skapa mig själv en nisch inom annonseringsvärlden.

Tror du att rollen som designtekniker håller på att bli mer etablerad?

Redan 2012 när jag studerade till min magisterexamen fanns det tvivel om behovet av rollen som designtekniker. Folk sa att när en ny generation med ”digitala infödingar” kommer in på arbetsmarknaden kommer de redan ha med sig de nödvändiga tekniska färdigheterna.

Ett årtionde senare vet vi att så helt enkelt inte är fallet. Efterfrågan på människor som kan kavla upp ärmarna och navigera svåra tekniska utmaningar är större än någonsin. Titta bara på vart marknadsförarnas medieutgifter har gått till under det senaste årtiondet; nu är det företag inom digital teknik som dominerar de traditionella TV- och tryckbudgetarna.

På samma sätt fortsätter också designteknikernas roll att utvecklas, och här ser jag AI som den största drivkraften för den här utvecklingen. I en värld som fortsätter att bli mer teknikcentrerad tvivlar jag inte på att designtekniker kommer att fortsätta spela en stor roll och driva på innovationen för varumärken i dagens annonslandskap.

Vad är det bästa med att jobba på Amazon?

Med risk för att låta som en klyschig chef är det bästa för mig möjligheten att se mitt team växa. Det ligger spänning i luften över de projekt som vi låser upp månad efter månad, kampanj efter kampanj.

Tack vare alla tjänster som Amazon tillhandahåller finns det ingen bättre plats för den som tänker sig en karriär som designtekniker. Att vara designtekniker på Amazon är som att vara en del av Avengers; du är omgiven av så många otroliga tekniska (och kreativa!) likasinnade.

Vilka egenskaper behöver de som vill ha rollen som designtekniker?

Vi bibehåller ett brett perspektiv genom anställningsprocessen. Även om många års erfarenhet är viktigt, värdesätter vi olika bakgrunder. Till exempel anställde vi nyligen en person som jobbat länge på byrå och en annan person som har mycket erfarenhet av förstärkt verklighet och produktion av köpupplevelsen. Båda har med sig olika styrkor och perspektiv från sina tidigare erfarenheter.

Vi designtekniker har ofta rollen som mellanhänder, och vi överbryggar klyftan mellan tekniska team och kreativa intressenter. Det handlar om att översätta tekniska verkligheter och teknisk jargong till ett språk som båda parter förstår. En god kommunikationsförmåga är av största vikt.

Varför ska jag sluta jobba på byrå och börja arbeta på Amazon Ads?

Möjligheterna på Amazon är otroligt spännande. En av de saker som lockade mig mest var de många tekniska partner som vi har till vårt förfogande.

På en annonsbyrå har du ofta bra idéer, men du kan inte genomföra dem eftersom du inte direkt kan samarbeta med relevanta team. På Amazon, särskilt Brand Innovation Lab, har vi möjlighet att engagera oss direkt med olika team på Amazon.

Sedan beundrar jag också Amazon som företag. Jag har följt Amazons utveckling och imponerades av företagets anpassningsförmåga genom åren, vare sig det gäller tillväxt och vision för AWS eller dess genomtänkta tillvägagångssätt för att skala upp sin annonsverksamhet. När jag började märka att annonsörer effektivt utnyttjade Amazon Ads blev jag glad, eftersom det visade att företagets investeringar verkligen började betala av sig. Med tanke på den omfattande målgrupp som vi har, har jag alltid trott på den enorma potentialen för tillväxt – och jag kommer att fortsätta att göra det.