Möt Emad Hasan, Principal PMT i teamet för nya produktkampanjer
Möt Emad Hasan, som nyligen utsetts till Principal Technical Product Manager (PMT) på Amazon Ads. Emad har en mångsidig bakgrund inom rymdteknik, datavetenskap och entreprenörskap och bidrar med ett unikt perspektiv på annonseringsteknikens värld.
I den här intervjun delar Emad med sig av sina insikter om samspelet mellan datavetenskap och annonsering, de unika möjligheter som Amazon erbjuder och sin vision för framtiden inom ad tech.
Din karriär började inom flyg- och rymdbranschen. Hur tog du språnget till Amazon?
Jag är utbildad ingenjör och älskar det i själ och hjärta. Jag startade min karriär med att arbeta med flygkontrollsystem för helikoptrar och satellitstyrningssystem, som var väldigt tekniska roller. Men för ungefär tio år sedan fick jag upp ögonen för datavetenskap och gick över till den världen. Jag har arbetat på PayPal och Facebook och var sedan med och startade ett nytt företag inom datavetenskap. Det kändes väldigt naturligt att gå över till Amazon Ads med tanke på hur AI påverkar ad tech. Min resa kan tyckas eklektisk vid första anblicken, men det finns en röd tråd som löper genom allt, nämligen tillämpningen av data och algoritmer för att lösa komplexa problem.
Vilken betydelse har din bakgrund inom rymdteknik för ditt arbete inom ad tech?
När jag började arbeta inom flygindustrin arbetade vi med enorma mängder data från sensorer, som spårade saker som flyghastighet och GPS-position, för att säkerställa att flygplanet eller satelliten rörde sig i rätt riktning. När jag började arbeta med datavetenskap fann jag många likheter. Det handlar om att utforma system och algoritmer som hanterar stora mängder data. Inom ad tech, och särskilt hos Amazon, tas detta till en helt ny nivå. Du gör något liknande, men nästan i realtid, för att leverera den mest relevanta annonsen till rätt person.
Varför valde du just Amazon Ads?
Det som verkligen gjorde mig entusiastisk över Amazon Ads var samspelet mellan tre kritiska faktorer: omfattande kunddata, robust teknisk infrastruktur och användningen av stora språkmodeller.
Amazon Ads är unik i branschen. Vi säljer konkreta produkter. Vi har de kundsignaler som behövs för att bygga effektiva modeller för maskininlärning, och vi har dessutom kunder att leverera till. Det gör att vi kan förbättra annonsrelevansen på ett helt nytt sätt. Vi levererar inte bara annonser, utan vi gör det med en nivå av individanpassning som är genuint värdefull för både annonsörer och slutkunder. Amazon har infrastrukturen, ledarskapsstödet och de specialistkompetenser som krävs för att verkligen kunna driva innovation.
Vad gör Amazons arbetsplats annorlunda?
Vi är mycket kundorienterade, och det går utöver vad man ser hos andra företag. Denna passion styr allt från produktbeslut till dagliga interaktioner. Amazons kultur är dessutom mycket byggarorienterad, med ett stort mått av självständighet och en nedifrån-och-upp-strategi. Jag tilltalades verkligen av den här kulturen där man experimenterar och bygger upp, särskilt eftersom jag kom från en bakgrund i ett nystartat företag.
Kan du dela med dig av några insikter omAmazons sätt att arbeta?
En aspekt som verkligen sticker ut är det fokus som läggs på berättande dokument i stället för flashiga PowerPoint-presentationer. För mig som har en akademisk bakgrund är det här ett uppfriskande förhållningssätt som bidrar till en djupare och mer genomtänkt analys. Det uppmuntrar oss att underbygga våra idéer med data och grundliga resonemang. Dessutom skapar tonvikten på Amazons principer för ledarskap ett gemensamt språk och ett ramverk för beslutsfattande som jag tycker är otroligt värdefullt. De principer som jag fastnade för handlade om att leverera resultat och att vara kundfokuserad.
Din väg till Amazon Ads var inte rak. Kan du ge ett råd till någon som är intresserad av att göra ett liknande karriärdrag?
Jag skulle säga att de tre viktigaste sakerna är att ha en bestämd åsikt, att kommunicera dina idéer skriftligt på ett tydligt sätt och att vara öppen för feedback. Att skriva ner idéer i berättande form är kärnan i Amazons kommunikationsstil, och det är krävande men givande. Om du tycker om problemlösning och inte är rädd för att dela med dig av dina idéer kommer du att passa in här.
Intervjuprocessen på Amazon kan vara skrämmande. Hur upplevde du det?
Ärligt talat så kändes det naturligt för mig. Jag berättade bara vad jag hade gjort i mina tidigare roller, och de ställde insiktsfulla frågor. Det handlar inte om att sätta dit dig, utan om att de som intervjuar dig verkligen vill veta hur du tänker och tar dig an utmaningar. Amazon fokuserar på att samordna färdigheter och arbetsstilar med roller för att säkerställa att du passar bra in.
Så vad är mest lockande med att arbeta på Amazon Ads?
Vi befinner oss just nu i en unik situation där vi kan bygga något fantastiskt, vara relevanta i ögonblicket och visa människor annonser på ett sätt som är användbart, lärorikt, underhållande och till och med roligt.
Avslutningsvis, tror du att ad tech verkligen kan förändra annonsering?
Om du tittar på effekterna av stora språkmodeller är annonsering det område som har störst inverkan. Tänk på att automatisera annonsmaterialet och optimera vem du levererar till. För första gången finns det en chans att förbättra relevansen avsevärt. Det finns tillfällen i en bransch då det handlar om att göra stegvisa förändringar, och just nu är ett av dessa tillfällen då vi kommer att få se en betydande stegvis förändring. Det var det som fick mig att börja arbeta på Amazon Ads.