Visa upp den kreativa kraften i The Sims: Bakom kulisserna hos vårt Brand Innovation Lab

När Brand Innovation Lab, Amazon Ads egna avdelning för annonsmaterial, fick i uppdrag att skapa en anpassad kampanj för The Sims-videospelet, så visste vi att det måste återspegla den kreativa gnistan i oss alla.

Att följa Polstjärnan

Genomgången var tydlig: ”Få människor att förstå den inspirerande kreativitet som The Sims har uppvisat i 30 år”, förklarar Nic Howell, Creative Director, som ledde projektet. ”Det här var vår polstjärna.”

Teamet ville inte bara fira spelet utan också visa upp The Sims kreativa kraft i människors liv, såväl i spelet som utanför.

Nostalgi visar vägen

Ett barndomsminne delat av Senior Art Director Roxy Dalton visade sig vara nyckeln till annonsmaterialet.

Hon tar fram ett minne: ”Min kusin och jag brukade spela The Sims tillsammans när vi var barn. Det var vårt favoritspel framför alla andra.”

Kusinernas band genom The Sims var inte bara ett tidsfördriv – det gav även utlopp för deras kreativitet.

”När jag växte upp var det en karriär som designer inte ens något man talade om”, förklarar Roxy.

”Min kusin började så småningom studera juridik men hoppade av efter att ha insett att hans passion var inredning och arkitektur,” tillägger hon. ”Nu arbetar han för ett stort inredningsföretag. Folk tycker att The Sims ”bara är ett spel”, men min kusin upptäckte sitt drömjobb genom den kreativitet han släppte lös när han spelade det. Han har aldrig ångrat sig.”

Berättelser som väcker anklang

Teamet upptäckte att effekten av The Sims sträckte sig långt bortom det här exemplet. Roxy förklarar: ”Det fanns så många berättelser om människor som sa: 'Åh, jag hittade min passion för modedesign, musik eller konst genom att spela The Sims när jag var liten.' Det var otroligt.”

När vi presenterade idén för The Sims-teamet var spänningen påtaglig. Roxy säger: ”Diskussionen var så full av energi. Det var riktigt spännande eftersom vi visste att vi alla kände samma sak. Hjärtefrågan blev att hitta din passion i spelet.”

Innovativt genomförande

Kampanjens genomförande var lika innovativt, vilket varumärkesdesignern Juhee Kim konstaterar: ”Vi hittade rörande berättelser om hur The Sims hade förändrat människors liv. Innehållet kändes mer som en dokumentärserie än reklam för The Sims.”

Brand Innovation Lab utnyttjade Amazons mångsidiga utbud så att man kunde säkerställa maximalt varumärkesengagemang. ”Det finns en sådan hunger efter innehåll nuförtiden”, säger Juhee. ”Vi ville locka olika Amazon-målgrupper som skulle lockas av The Sims.”

Det som särskiljde denna kampanj var den uppfinningsrika inställningen till engagemanget, särskilt på Fire TV-enheter, och när det gällde att anpassa Alexa-enheter med bakgrunder och kommandon med Sims-tema så att kampanjens räckvidd kunde utökas.

”Det var en rolig utmaning och mycket tillfredsställande”, säger Juhee. – Många vet inte vad Brand Innovation Lab är kapabelt till, vare sig vad gäller design och utförande som vår kreativitet. När en kund säger ”Wow, det här är fantastiskt. Vi visste inte att Amazon var kapabla till detta,” så vet jag att jag gjort mitt bästa.”

Amazons sandlåda

Brand Innovation Lab är en del av Amazon Ads som samlar annonschefer, konstchefer, strateger, designers, copywriters, designtekniker, producenter och programchefer.

Nic, en annonsveteran med två decennier av byråerfarenhet, reflekterar över övergången till att arbeta på Amazon Ads. ”Nittio procent av mina kollegor kommer från reklambyråer”, säger han.

”När du befinner dig i den traditionella reklamvärlden kan det kännas som om man är innesluten i ett mikrokosmos. Men det som är anmärkningsvärt här är att du kan ta all din kreativitet och använda den inom en massa olika områden.”

Amazon äger olika produkter, och var och en behöver en stor idé. ”För en person som arbetar med annonsmaterial känns Amazon Ads som den sandlåda som alla önskar att de hade”, tillägger Nic, ”och vi får leka i den. Innovation är inbäddat i vårt DNA, och experimenterande är kärnan i det vi gör. ”

Roxy beskriver Brand Innovation Lab som en ”minibyrå inom Amazon” och erkänner de unika utmaningarna och fördelarna med att arbeta i den större organisationen.

”Allt vi har att arbeta med är en del av Amazons utbud, oavsett om det gäller Alexa, Prime Video eller amazon.com. Det handlar hela tiden om att använda hela utbudet på ett kreativt sätt som gör att vi når våra kunder.”

”Att arbeta inom dessa parametrar gör mig mer kreativ,” tillägger Roxy. ”Att ha något slags skyddsräcke hjälper mig att fokusera och inspirerar mig att hitta nya sätt att arbeta inom dem.”

Från byrå till Amazon

När Roxy gick med i Amazon Ads hittade hon inte bara en ny roll utan även ett nytt sätt att arbeta på.

”Jag blev positivt överraskad”, säger hon. ”Att uppnå balans mellan arbete och privatliv på en byrå är svårt. Jag trodde att det var det normala, men på Amazon insåg jag att det inte behöver vara det. Här skyddar cheferna din tid. De är måna om att du har balans så att du kan vara som mest kreativ.”

Kreativ utmaning

För Juhee handlade det om att hon ville ha en kreativ utmaning när hon valde att börja på Brand Innovation Lab. ”Det lockande med att arbeta med olika märken visade sig vara oemotståndlig”, förklarar hon. ”Jag har haft interna roller tidigare, men det känns som om jag stagnerar när jag bara arbetar med ett enda varumärke. Jag upptäckte att jag trivs i miljöer där jag kan arbeta med olika organisationer och branscher.”

”Det visar bara hur stort Amazon är,” säger Juhee entusiastiskt. ”Du får verkligen utforska hela spektrumet och se vad som är möjligt. Idén att arbeta med husdjursprodukter en dag och videospel nästa dag – det är vad som verkligen lockar mig.”