Guide
Vad är inkrementell räckvidd, och varför ska man bry sig?
Inkrementell räckvidd avser den extra och unika målgrupp som exponeras för en annonskampanj via OTT-videoannonsering.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Sponsrad tv är en annonseringslösning med självbetjäning som är utformad för att hjälpa varumärken av alla storlekar att nå och inspirera målgrupper på den största skärmen i hemmet.
Var i världens blickfång. Utöka din räckvidd med streamande TV-annonser som visas i prisbelönta program och filmer på Prime Video.
Termen ”inkrementell räckvidd” har under de senaste åren blivit allt populärare inom reklambranschen, och används av såväl varumärken som byråer och medieutgivare. Men vad betyder det egentligen, och varför är det viktigt? I det här inlägget, det första i vår serie ”Bakom strömmarna”, hjälper vi dig att förstå detta ämne bättre och hur Amazon Streaming TV-annonser kan hjälpa dig att nå dina mål.
1. Vad är räckvidd inom digital marknadsföring?
Räckvidd avser storleken på ett specifikt målgruppssegment eller procentandelen av en population som en annonskampanj intresserar. I ett hypotetiskt scenario där en kampanj intresserar 100 miljoner 18–49 år gamla tittare av en total population på 138 miljoner är kampanjens räckvidd 100 miljoner eller 72 %.
2. Vad är inkrementell räckvidd?
Inkrementell räckvidd avser den unika målgrupp som en OTT-videokampanj (Over-The-Top) intresserar, förutom den publik som ett varumärkes linjära tv-kampanj når. Även om det finns andra sätt för annonsörer att få ökad räckvidd från sina linjära tv-kampanjer, till exempel onlinevideo, sociala medier eller displayannonsering, ligger diskussionens fokus mellan linjär tv och OTT-video.
Låt oss gå tillbaka till vårt tidigare exempel med kampanjen som intresserade 100 miljoner tittare mellan 18 och 49 år. Av dessa 100MM tittare såg 80MM annonsörens kampanj genom att titta på linjär TV, och 30MM såg annonsen genom att titta på OTT-videoinnehåll, även kallat strömmande TV-innehåll. Publiken som såg både den linjära TV- och OTT-videoannonserna var 10MM. Det innebär att annonsören nådde en inkrementell räckvidd på 20 miljoner tittare med OTT-videoannonsering.
3. Varför är inkrementell räckvidd viktigt för ditt varumärke?
Genom att eliminera sladdberoendet allt mer kan fler tittare migrera från linjär TV till streamande video från OTT och video på begäran (VOD). Enligt e-marknadsförare1 kommer amerikanska icke-betalande tv-hushåll att överstiga 51 miljoner i slutet av 2020, och de kommer att överstiga antalet betalande tv-hushåll senast 2024.
Detta beteende resulterar i fortsatt tillväxt av OTT-konsumtionen. Nielsens Total Audience Report för det andra kvartalet 2020 visar att videoströmning som en del av den totala TV-användningen ökade från 19 % det fjärde kvartalet 2019 till 25 % det andra kvartalet 20202.
I takt med den ökande konsumtionen av OTT-strömmande video minskar den publik som annonsörerna kan nå via linjär tv. Därför är det viktigt för varumärken att anpassa sina reklamstrategier och utnyttja OTT-videokampanjer som intresserar det växande publiksegment som inte kan nås via linjär tv.
4. Hur kan Amazon Streaming TV-annonser hjälpa dig?
Enbart under 2020 ökade Amazon Streaming TV-annonsernas månatliga räckvidd från 20 miljoner till 50 miljoner tittare. Vi har bedömt denna räckvidd med hjälp av branscherkända mätlösningar från tredje part och kommit fram till följande:
Amazon Streaming TV-annonser kan hjälpa dig att nå en snabbt växande målgrupp. I genomsnitt har Amazon Streaming TV-annonser en 3,4 % inkrementell räckvidd i förhållande till linjär tv. Under det andra kvartalet 2020 tillhandahöll t.ex. en Amazon Streaming TV-annonskampanj för ett sportdrycksvarumärke 5,3 % större publik än den linjära TV-kampanjen. Det innebär att 4 miljoner tittare mellan 18 och 54 år endast nåddes av Amazon Streaming TV-annonserna och inte av den linjära TV-kampanjen.
Majoriteten av Amazon Streaming TV-annonsernas publik nås uteslutande av de här annonserna. I genomsnitt exponeras 70 % av av den publik som nås av Amazon Streaming TV-kampanjen inte för de varumärken som förekommer i kampanjerna i linjär TV. Därför är strömmande tv-annonser ett värdefullt verktyg till hjälp för annonsörer som vill utöka sin räckvidd till unika målgrupper.
Amazon Streaming TV-annonser intresserar svåråtkomliga målgruppssegment. Amazon Streamin TV-annonserkan hjälpa annonsörer att nå yngre tittare. En nationell pizzakedjas Amazon Streaming TV-annonskamanj det andra kvartalet 2020 nådde t.ex. mer än två gånger så många tittare i ålderssegmentet 21-34 år än motsvarande kampanj i linjär TV. Sporadiska TV-tittare utgjorde nästan hälften av Amazon Streaming TV-publiken, vilket var tre gånger mer än för den linjära TV-kampanjen. Detta innebar att Amazon Streaming TV-annonser hade en 18 % inkrementell räckvidd för sporadiska TV-tittare.
5. Vad händer nu?
Vi ser en uppmuntrande ökning i inkrementell räckvidd med Amazon Streaming TV-annonsering när vi studerar mätresultaten för våra annonsörer över tid. Framöver kommer vi att fortsätta att arbeta med våra annonsörer och mätlösningar från tredje part för att visa hur detta erbjuder möjligheter att uppnå effektivare kampanjresultat.
Vill du veta mer om Amazon Streaming TV-annonser? Följ vår bloggserie ”Bakom strömmarna”, som även utforskar andra ämnen som skillnaderna mellan Amazon Streaming TV-publik och linjär-TV-publik, och hur Amazon Streaming TV-annonser kan ha en fulltrattspåverkan för varumärken.
Om din erfarenhet är begränsad kan du kontakta oss och begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimimum tillämpas.