Guide
Fem marknadsföringstrender som kan forma 2023
I takt med att annonseringsbranschen utvecklas och det ekonomiska läget förblir osäkert förändras även marknadsföringstrenderna under 2023. Upptäck 5 trender, från hållbarhet i media till interaktiva annonser, att tänka på.
Börja använda Amazon Ads för att visa upp dina produkter och skapa kampanjer.
Om du har begränsad erfarenhet kan du kontakta oss för att begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
Amazon Ads erbjuder en rad tjänster och verktyg som kan hjälpa dig att utveckla kreativa marknadsföringsstrategier.
Skapa annonser med kostnad-per-klick för att hjälpa kunderna att hitta dina produkter på Amazon.
Som alla marknadsförare vet blir nyheter snabbt gamla. Marknadsföringstrenderna som formar annonseringsbranschen skiftar från år till år i takt med utvecklingar i konsumenters intressen, annonseringsteknik och ekonomin. Marknadsföringstrenderna som formar branschen balanserar på många sätt mellan det ekonomiska läget och vart branschen är på väg. Annonstrenderna för 2023 handlar om framsteg och ansvar, med allt från mediehållbarhet och annonsbesparingar till interaktiva annonser och medienätverk inom detaljhandeln.
Det är viktigare än någonsin att ligga steget före årets stora trender när varumärken funderar på hur de mest effektivt kan fördela sin annonsbudget. Här kommer fem annonseringstrender som förväntas påverka marknadsförare och deras varumärken.
1. Hållbarhet inom media
Under 2023 kommer hållbarhet att vara top-of-mind i hela branschen, enligt branschexperter.1 Ännu viktigare är att kunder kommer hålla koll på om varumärken bara pratar om hållbarhet eller om de faktiskt prioriterar hållbarhet i alla delar av verksamheten. I en global studie som genomfördes av Microsoft och dentsu international i mars 2022, ”The Rise of Sustainable Media”, tillfrågades mer än 24 000 konsumenter från 19 olika länder om deras kännedom och beteende gällande hållbar konsumtion och medieanvändning.1 Globalt uppgav överväldigande 86 % av de tillfrågade att de oroar sig över klimatförändringar, 91 % höll med om att företag kan positivt påverka arbetet med att begränsa klimatförändringarna genom sin affärsverksamhet och 81 % av de tillfrågade i Nordamerika uppgav att de skulle sluta använda en produkt om de upptäckte att den var skadlig för miljön.2
2. Mer för annonsbudgeten
Eftersom konsumenter över hela världen är mer budgetmedvetna kommer annonsörer också att titta på hur de kan få sina annonsutgifter att räcka längre under 2023. En Advertiser Perceptions-undersökning som omfattade annonseringsbranschen i sin helhet visar till exempel att cirka 49 % av annonsörerna i USA redan har dragit tillbaka eller pausat annonsbudgetar för i år.3 I branschen sker redan en ”flykt till resultat” när det gäller annonsörers återstående budget. Under en tid då varumärken är särskilt fokuserade på att få ut mer av sina investeringar är användbara insikter och mätning avgörande för att utveckla kampanjer som på ett effektivt sätt får gensvar hos målgrupper. Med allt från varumärkesbyggande och generering av efterfrågan till användning av omnikanal för att nå kunder kommer varumärken att försöka hitta sätt att maximera sina annonsutgifter och motivera sina beslut med mätbara insikter.
Amazon Ads har fokuserat på att effektivisera sina lösningar för att nå, köpa och mäta i syfte att hjälpa varumärken förstå effekterna av hela deras investering. När det gäller annonsering via ansluten TV får till exempel kampanjer som kombinerar display och video en genomsnittlig ökning av informationssidvisningar på 320 % och en ökning av köpfrekvens per antal visningar (PR) på 150 % jämfört med kampanjer med endast display.4
3. Streamande TV
Streamande TV kommer fortsatt att utmärka sig bland annonseringstrender 2023. I takt med att fler konsumenter väljer att byta från linjär TV till streamande TV skapas möjligheter till videomarknadsföring för annonsörer som vill nå nya målgrupper. År 2021 nådde Amazons streamande TV-kampanjer i genomsnitt 10,5 % ytterligare tittare jämfört med endast linjär TV, vilket är 59 % högre än 2020. I genomsnitt nåddes nästan 3 av 4 tittare (71 %) som nåddes via Amazons streamande TV inte av linjär TV.5
Inom streamande TV förväntas starkare nyckeltal, men även en utökning av typerna av annonsmöjligheter som finns tillgängliga för varumärken. År 2023 bör varumärken förvänta sig fler möjligheter med interaktiv marknadsföring och ”streamfluencers”, det vill säga influencers som streamar på sociala medier. I mars 2022 sa Jeff Malmad, chef för handel på mediebyrån Mindshare, följande till Amazon Ads: ”I takt med att många sociala nätverk och återförsäljare fortsätter att experimentera i det här utrymmet kommer livestreamingens framgångar i Kina så småningom att nå hit [till USA]. Nyligen sålde Lipstick Brother, en skönhetsinfluencer i Kina, varor till ett värde av 1,9 miljarder dollar på en dag.6 Det finns så många fördelar med influencers förmåga att påverka, omfattningen av livestreamingtjänster och hur smidigt det är att köpa: Streamfluencers är här för att stanna.”
4. Medienätverk inom detaljhandeln
I takt med fortsatt expandering kan du förvänta dig att fler medienätverk inom detaljhandeln bildas under det kommande året. Ett medienätverk inom detaljhandeln är en annonsrelaterad infrastruktur som omfattar flera digitala kanaler (t.ex. webbplatser, appar) och erbjuds av ett detaljhandelsföretag till tredjepartsvarumärken med olika annonseringsmål. Att köpa annonsutrymme via ett medienätverk inom detaljhandeln kan hjälpa varumärken i alla storlekar att ytterligare utveckla sina digitala marknadsföringsstrategier. Medielandskapet inom detaljhandeln växer. Enligt managementkonsultföretaget Bain & Company förväntas företag öka sina annonsutgifter i medieutrymmet inom detaljhandeln till 25 miljarder USD från 2018 till 2023.7
I takt med att andra företag tittar på strukturen hos medienätverk inom detaljhandeln för att hjälpa till att stärka kärnverksamheten kan du förvänta dig att se nya spelare i branschen och börja lansera detaljhandelsmarknadsföringsstrategier.
5. Relevans
Det här kan verka uppenbart, men det handlar mindre om att relevansen ökar och mer om hur annonsörer börjar söka efter relevans. I en värld med allt färre cookies måste annonsörer hitta nya sätt att nå målgrupper på ett meningsfullt och specialanpassat sätt. Det kommer till stor del handla om att använda en kombination av varumärkens och återförsäljares förstapartsinsikter. Kombinationen av de här två uppsättningarna med insikter är nyckeln när det gäller att se till att målgrupper ser annonser som är relevanta och känns autentiska för deras inköpsupplevelser. Tidiga testare i alla branschvertikaler ser en ökning med 20–30 % för inriktningsbara annonser i webbläsare och operativsystem som Safari, Firefox och iOS när de kombinerade utökade Amazon-målgrupper med kontextuell inriktning.8 I genomsnitt fick varumärken som når ut till målgrupper baserat på våra beteendemässiga och demografiska förstapartssignaler en ökning av övervägande på 38 % jämfört med de som använde enbart demografiska signaler.9
Blicka framåt mot digitala marknadsföringstrender under 2023
När det gäller annonseringstrender under 2023 finns det lite nytt blandat med modernisering av välbekanta aktuella trender som har karaktäriserat de senaste åren. Men nyckelkomponenten i alla fem marknadsföringstrenderna är avsikt: Vilka förändringar och förbättringar kommer vara till störst hjälp när det gäller att nå målgrupper på ett meningsfullt och smidigt sätt? Läs mer om marknadsföringstrender för 2024.
Om din erfarenhet är begränsad kan du kontakta oss och begära tjänster som hanteras av Amazon Ads. Budgetminimibelopp tillämpas.
1 ”Why a sustainability strategy is critical”, Business Insider, november 2022
2 ”The Rise of Sustainable Media”, Microsoft och dentsu international, mars 2022
3 Advertiser Perceptions-studie, juli 2022
4 Amazon Internal-data, globalt, september 2021
5 Amazon Internal-data, USA, 2022
6 Bloomberg, https://www.bloomberg.com/news/articles/2021-10-21/china-s-lipstick-brother-livestream-has-record-2-billion-day
7 ”Retail Media Networks”, Bain & Company, USA, 2022
8 Amazon Internal-data, USA, 2022
9 Amazon Internal-data, USA, 2022