Trend i stil: 4 tips för modemärken för att bättre förstå och få kontakt med vuxna Gen Z-shoppare

Uppvuxna med internet och sociala medier är Gen Z (åldrarna 18—25) digitala infödingar vars dagliga liv är djupt sammanflätade med teknik. Denna grupp ser inte bara varumärken som ett tillägg till sina garderober. Vuxna Gen Z stöder alltmer sin tro med hjälp av sina shoppingvanor genom att gynna varumärken som är anpassade till deras värderingar och undviker de som inte gör det.¹ Enligt en Edelman-studie köper och förespråkar 84 % av vuxna Gen Z bara baserat på deras värderingar. ² Detta tyder på att en majoritet av denna publik ser sina köp – inklusive deras modeval – som förlängningar av deras personliga värderingar och är motiverade att fatta köpbeslut baserat på deras övertygelse.

Amazon Ads har utnyttjat intelligens från 2021 Kantar U.S. MONITOR-studie för att förstå de definierande attityderna och värdena för Amazons vuxna Gen Z-publik jämfört med alla vuxna i Gen Z-publiken. ³ Amazon Ads har också genomfört en anpassad ”Gen Z och mode” -undersökning med Kantar för att hjälpa varumärken att förstå hur man bättre kan få kontakt med amerikanska vuxna Gen Z-modehandlare. Svaren visade att dessa shoppare har en önskan om variation, uppvisar likgiltighet gentemot varumärken, och konsumerar aktivt digitala medier. Här är fyra takeaways för varumärken för att ge en bättre upplevelse för vuxna Gen Z-modehandlare.

Enligt Kantar U.S. MONITOR-studie, vuxna Gen Z-konsumenter handlar aktivt på Amazon: 85 % av vuxna Gen Z som deltog i studien svarade att de har handlat med Amazon under de senaste fyra veckorna. ⁴ Dessutom svarade 60 % av den vuxna Gen Z-publiken att de besöker Amazon-butiken minst varje vecka, och 65 % sa att de planerar att spendera mer tid på att shoppa i Amazon-butiken i framtiden. ⁵ Denna generation har nyligen och konsekvent handlat, och planerar att köpa med Amazon i framtiden - vilket tyder på att Amazon kan vara en effektiv kanal för varumärken som vill engagera sig i denna digitalt nedsänkta grupp.

I linje med deras utforskande anda, vuxna Gen Z-modegrupper föredrar att kurera sin egen känsla för stil över olika märken: 61 % av de svarande sa att de gillar att mixa och matcha artiklar från olika varumärken, medan 24 % sa att de är öppna för att få rekommendationer för att mixa och matcha artiklar. Vuxna Gen Z-målgrupper som handlar mode är mindre benägna att köpa kompletta outfits från samma varumärke (endast 15 % säger att de gör det).⁷ Om varumärken vill hålla jämna steg med denna generations smak kan det vara bra att försöka hitta sätt att komplettera deras mångskiftande garderober, snarare än att sträva efter att vara det enda varumärket i deras garderober.

Enligt vår studie kommer majoriteten av vuxna Gen Z-publiken nödvändigtvis inte att prioritera varumärken när de handlar mode: Mindre än hälften (48 %) av vuxna Gen Z-kunder svarade att de gillar att köpa från stora, väletablerade varumärken.⁸ Detta resulterar i att varumärken inte nödvändigtvis behöver förlita sig på sitt varumärkesnamn för att uppnå försäljning med vuxna Gen Z-modemålgrupper. Det här är goda nyheter för alla – annonsörer har en möjlighet att hjälpa till att stimulera upptäckt baserat på andra egenskaper som produktkvalitet, företagets värderingar, historia och mycket mer.

Även om det är en no-brainer att vuxna Gen Z är digitala i första hand, är det viktigt att inse hur de spenderar sin fritid i mer detalj. Bland den vuxna Gen Zs topp 10 fritidsaktiviteter är titta på filmer och TV hemma rankad som nr 1. ⁹ Utöver att hålla dig uppdaterad med de senaste avsnitten i deras favoritserie är vuxna Gen Z-modeshoppare också mycket engagerade i Twitch: 62 % av vuxna Gen Z-modeshoppare svarade att de samarbetar med Twitch varje vecka. ¹⁰ Twitch är där det händer och vuxna den Gen Z-modepubliken är gärna där för att titta på de senaste liveströmmarna från deras favoritskapare.

Vill du förvandla dessa vuxna Gen Z-modeinsikter till handling? Kontakta oss eller läs mer om modemarknadsföring med Amazon-annonser.