Descubra o valor do anúncio em todo o funil com a atribuição multitoque (beta)

A atribuição multitoque oferece uma maneira adicional de ver como seus anúncios influenciam os compradores. A atribuição tradicional e padrão da Amazon Ads é “último toque”: Ele credita uma conversão a um clique ou visualização do anúncio, geralmente o último anúncio encontrado no caminho para a compra. O multitoque permite que vários anúncios compartilhem o crédito de uma compra. A alocação multitoque considera vários recursos do anúncio e usa insights de experimentos, aprendizado de máquina e sinais de compra históricos para avaliar a influência de cada interação com anúncios nos resultados da conversão. Quando os compradores interagem com mais de um de seus anúncios antes de comprar, a atribuição multitoque divide o crédito entre esses anúncios e dá mais crédito aos anúncios com maior probabilidade de influenciar a decisão.

As métricas de compra multitoque identificam as campanhas, os criativos, os canais, os métodos de segmentação e as palavras-chave com maior probabilidade de ajudar a impulsionar as compras na Amazon, ajudando você a identificar as estratégias de anúncios que geraram o maior valor e ajustar seu orçamento de publicidade para ajudá-lo a gerar mais vendas. A atribuição multitoque pode diferir da atribuição de último toque em todos os níveis granulares de relatórios e se reflete nas métricas de compra de contrapartes disponíveis nos mesmos relatórios. Isso inclui métricas para compras/pedidos, unidades vendidas e vendas, bem como métricas de taxas com base nas compras, por exemplo, custo efetivo por compra (CEPC), retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) e custo de publicidade das vendas (ACoS). Discussões por SKU promovido e aura da marca, mesmo SKU e outros, e clique e visualização são suportadas em relatórios que incluem essas métricas atuais. As métricas com a designação “multitoque” serão exibidas à direita da versão padrão de último toque da métrica.

As métricas multitoque estão disponíveis junto com métricas conhecidas de último toque no console de publicidade, no gerenciador de campanhas da Amazon DSP, nos relatórios personalizados disponíveis para download de anúncios patrocinados (campanha, segmentação, palavra-chave, canal, termo de pesquisa, produto anunciado e produto comprado), relatórios personalizados para download da Amazon DSP (campanha, estoque, geografia, tecnologia, produto) para todos os anunciantes dos EUA que usam a Amazon DSP, Sponsored Display, Sponsored Brands ou Sponsored TV.

As métricas multitoque também podem ser acessadas na maioria dos tipos de relatórios da versão 3 da API da Amazon Ads, bem como nos conjuntos de dados de conversão do Amazon Marketing Stream para Amazon DSP, Sponsored Products, Sponsored Brands e Sponsored Display. Para obter detalhes técnicos completos e disponibilidade de métricas, saiba mais sobre nossas soluções de API e Amazon Marketing Stream.