Anúncio de lançamento

Tornando a programação mais inteligente: como o Dynamic Traffic Engine (beta) da Amazon aborda as ineficiências na compra de anúncios

25 de novembro de 2024

O que foi lançado?

A Amazon Ads está lançando o Dynamic Traffic Engine (beta) — uma nova ferramenta de compartilhamento e modelagem de sinais de trânsito que permite à Amazon Ads informar aos SSPs exatamente de qual suprimento precisam e quando precisam, enviando recomendações de sinais de “baixa demanda” ou “alta demanda” com antecedência. Ao fazer isso, o Dynamic Traffic Engine capacita os SSPs a moldar o tráfego em nome da Amazon Ads e enviar apenas o suprimento que provavelmente gerará uma impressão, ajudando os SSPs a otimizar sua capacidade de consulta por segundo (QPS) alocada e os custos de rede.

Por que isso é importante?

A publicidade programática revolucionou a compra de mídia digital, automatizando o processo de compra e abrindo acesso a inventários que antes eram difíceis de obter. No entanto, com a introdução de lances de cabeçalho e um influxo de novos SSPs, intermediários de tecnologia de publicidade e de trocas envolvidos na venda e compra de anúncios, o volume de transferências de sinais e inserção de anúncios disparou.

Esse aumento nas solicitações de lance teve um impacto negativo; plataformas de oferta (SSPs), que ajudam os proprietários de sites a vender seu espaço publicitário, lutam para “saber” com precisão qual tráfego enviar aos compradores e plataformas de demanda (DSPs), que ajudam os anunciantes a comprar espaço publicitário, por sua vez, recorreram à implementação de limites no número de solicitações de anúncios que aceitarão dos SSPs para se protegerem. O resultado líquido foi a introdução de ineficiências no processo de compra de anúncios que elevam os custos de infraestrutura para SSPs e DSPs, prejudicando o desempenho da campanha para todas as partes interessadas.

Os testes iniciais do Dynamic Traffic Engine mostraram resultados promissores, demonstrando melhorias significativas na eficiência tanto para a Amazon Ads quanto para SSPs. Durante o teste, uma vez ativado, ele reduziu o número de solicitações de anúncios indesejadas ou de “baixa demanda” enviadas de um SSP para a Amazon Ads em mais de 40%¹, reduzindo significativamente a sobrecarga de processamento e mostrando aumentos na Amazon Ads recebendo melhores oportunidades de lances. Esse aumento de eficiência também se estendeu às plataformas de oferta, conforme evidenciado pelas experiências do primeiro testador beta Yieldmo.

Estamos impressionados com o impacto inicial do Dynamic Traffic Engine. Em apenas algumas semanas, vimos uma melhoria média de 7%² na taxa de preenchimento e no gasto por milhão de solicitações de anúncios no tráfego participante. Essa eficiência já está impulsionando nossos resultados financeiros e aprimorando nossa capacidade de atender publishers e anunciantes com mais eficiência. Estamos entusiasmados em continuar explorando todo o potencial dessa solução inovadora à medida que otimizamos ainda mais nosso inventário e impulsionamos o crescimento da receita.

– Teddy Jawde, diretor de produtos da Yieldmo

Esses resultados demonstram que o Dynamic Traffic Engine pode ajudar a orientar com eficácia os SSPs na entrega das oportunidades de anúncios exatas que os clientes da Amazon Ads precisam, marcando um salto substancial na eficiência programática para todo o setor. Os SSPs que já usam o Dynamic Traffic Engine com a Amazon Ads incluem Yieldmo e TripleLift, com previsão de início da Index Exchange até o final do ano.

Onde o recurso está disponível?

América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
América do Sul: Brasil
Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Reino Unido, Bélgica, Suíça, Polônia, Turquia, Áustria, Países Baixos, Suécia, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos, Israel, Egito, Marrocos, Bahrein, Kuwait
Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, Nova Zelândia, China, Singapura

Quem pode usá-lo?

Desbloquear novos níveis de eficiência e receita para SSPs
A integração do Dynamic Traffic Engine pode ajudar os SSPs a se beneficiarem de:

Gerenciamento aprimorado de inventário: ao substituir as solicitações de lance que seriam rejeitadas por solicitações de lance com uma chance maior de atender à demanda dos anunciantes, o Dynamic Traffic Engine pode ajudar os SSPs a economizar custos de rede e processamento de lances desnecessários, levando a um gerenciamento de inventário mais eficiente.
Transparência de sinal aprimorada: a natureza aberta e colaborativa do Dynamic Traffic Engine fornece aos SSPs insights valiosos de demanda, capacitando-os a tomar decisões mais informadas sobre suas estratégias de gerenciamento de inventário e rendimento.
Monetização aprimorada: com a capacidade de priorizar o inventário mais procurado, os SSPs podem ajudar a obter mais impressões de anúncios disponíveis, melhorando a monetização.

O Dynamic Traffic Engine se baseia na estrutura de otimização robusta de SSPs, como a Index Exchange, integrando sinais de compra mais precisos. Esses sinais avançados de compra complementam nossa otimização de tráfego existente, gerando ainda mais eficiência e abrindo novas oportunidades para compradores e proprietários de mídia. Temos o prazer de colaborar com a Amazon Ads para acelerar a inovação e o crescimento em todo o setor programático.

– Jared Lansky, vice-presidente sênior de parcerias de plataforma, Index Exchange

Conduzir o desempenho programático: vantagens do Dynamic Traffic Engine para anunciantes
O Dynamic Traffic Engine também pode ajudar a desbloquear vantagens significativas para os anunciantes. Ao enviar aos SSPs sinais claros sobre o inventário que eles devem priorizar, o Dynamic Traffic Engine permite que os anunciantes acessem um conjunto mais desejado de solicitações de lances por meio da Amazon Ads, permitindo que eles alcancem seu público-alvo com mais eficiência. Esse fluxo de tráfego otimizado também pode ajudar os anunciantes a acessar um volume maior de impressões que se alinham estreitamente aos objetivos de marketing e aos interesses desejados do público-alvo, melhorando a relevância geral e o desempenho de suas campanhas.

Pioneiro no futuro da colaboração programática
O Dynamic Traffic Engine representa um avanço significativo na promoção da colaboração entre a Amazon Ads e SSPs para simplificar a cadeia de fornecimento programática. Ao compartilhar abertamente sinais de demanda, a Amazon Ads, junto com os SSPs, são pioneiros em um novo padrão do setor de eficiência e transparência, levando a melhores resultados para anunciantes, publishers e, finalmente, consumidores.

Ao ser mais prescritivo sobre o tráfego que queremos e eliminar as suposições tanto de compra quanto de venda, o Dynamic Traffic Engine ajuda a melhorar o gerenciamento de inventário e reduzir os custos de rede e computação dos SSPs, enquanto permite que a Amazon ofereça aos nossos clientes maior acesso a suprimentos relevantes e endereçáveis. Estamos entusiasmados em impulsionar a adoção em todo o setor, começando com SSPs e, eventualmente, expandindo para DSPs, à medida que buscamos abrir isso para o setor de publicidade em geral.

– Chris Conetta, chefe de suprimentos e serviços para o comprador da Amazon Ads

Na Amazon Ads, temos o compromisso de impulsionar uma inovação que beneficie toda a cadeia de fornecimento de publicidade. Com o Dynamic Traffic Engine, estamos dando um grande passo em direção a um futuro mais eficaz para a publicidade programática.

Onde posso acessá-lo?

Os SSPs interessados em começar a usar nossos sinais prontos para implantação podem entrar em contato com um representante da Amazon Ads hoje mesmo.

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Fontes de dados:
¹Dados internos da Amazon, global, outubro de 2024. Isso se baseia em dados do passado e não garante desempenho futuro.
²Dados internos de Yieldmo, global, outubro de 2024. Isso se baseia em dados do passado e não garante o desempenho futuro.