Regras de orçamento agora disponíveis globalmente no console de publicidade da Amazon
12 de agosto de 2021
O que foi lançado?
Os anunciantes agora podem definir com antecedência orçamentos de campanha usando regras de orçamento para Sponsored Products. As Regras de orçamento ajudam a reduzir o esforço manual dedicado ao ajuste dos orçamentos. Você pode definir regras de orçamento para determinadas datas e eventos de compras.
Dois tipos de regras de orçamento:
- As Regras baseadas em agendamento permitem definir orçamentos com antecedência para eventos especiais, como o Prime Day, ou com base em um período personalizado. A regra aumentará o orçamento da campanha na porcentagem especificada durante o intervalo de datas definido na regra ou durante o evento especial selecionado. Observação: recomendamos eventos com base nos produtos da sua campanha quando anteciparmos mais demanda e a necessidade de um aumento no orçamento. Se você remover ou atualizar produtos de uma campanha, não removeremos a regra, mas as recomendações poderão mudar.
- As Regras baseadas em desempenho permitem que você defina regras para aumentar os orçamentos da sua campanha de Sponsored Products somente quando as campanhas atingirem um determinado limite de desempenho usando métricas de desempenho da campanha, como custo de publicidade das vendas (ACOS), taxa de cliques (CTR) e taxa de conversão (CVR). Calculamos essas métricas usando dados dos 7 dias anteriores. As campanhas devem ter um orçamento diário mínimo de USD$10 para usar regras baseadas em desempenho.
Por que isso é importante?
As regras de orçamento permitem que você aumente automaticamente os orçamentos com base em um período de tempo selecionado, ajudando a evitar que as campanhas fiquem com o orçamento excedido e a reduzir as oportunidades perdidas por causa de orçamentos insuficientes. Para regras baseadas em agendamento, você pode escolher entre os eventos de compras recomendados pela Amazon (ex: Dia dos Namorados ou Prime Day), ou selecionar um período de tempo personalizado com recorrência diária ou semanal.
Vantagens:
- Melhoria nas oportunidade de vendas: Você pode usar as regras de orçamento para ajudar a garantir que as campanhas de alto desempenho não fiquem com o orçamento excedido. Isso ajuda a reduzir as oportunidades perdidas e ajuda a melhorar a chance de receber cliques e vendas adicionais.
- Recomendações de orçamento: durante os eventos de compras, forneceremos orçamentos recomendados com base no histórico de atividades de compras. O uso de recomendações de eventos pode ajudar a garantir que suas campanhas tenham orçamento suficiente para eventos de compras importantes.
- Planejamento dos orçamentos com antecedência: definir regras de orçamento ajuda você a planejar e definir com antecedência os orçamentos de campanha para eventos de vendas e festas de fim de ano.
- Redução do esforço manual: você pode economizar tempo definindo regras de orçamento que aumentam automaticamente os orçamentos da campanha para eventos estratégicos em vez de ajustar as campanhas manualmente.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América do Sul: Brasil
- Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Países Baixos, Reino Unido
- Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos
- Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, Singapura
Quem pode usá-lo?
- Fornecedores
- Vendedores registrados
Onde posso acessá-lo?
- Console de publicidade
- API da Amazon Advertising