A Amazon Marketing Cloud agora oferece suporte a anúncios flexíveis e análises de compras (beta)
15 de agosto de 2022
O que foi lançado?
As marcas agora podem usar a Amazon Marketing Cloud (AMC) para gerar insights combinados de publicidade e compras, agregados e anônimos, para os produtos que anunciam por meio da Amazon Ads. Isso inclui insights adicionais de compras da Amazon e será expandido para incluir recursos de análise e recursos de terceiros, o que capacitará os anunciantes a entender melhor suas iniciativas de marketing entre canais e personalizar sua experiência com a AMC.
Atualmente, as APIs de parceiros de vendas da Amazon fornecem relatórios padrão de marcas, que incluem as métricas de navegação total, adicionar ao carrinho, Programe e Poupe e compras para seus produtos. A nova opção Recursos pagos (beta) da AMC permite que as marcas extraiam insights mais flexíveis desses relatórios, além de combiná-los aos seus relatórios da campanha da Amazon Ads já disponíveis na AMC, de modo obter uma perspectiva mais integrada sobre planejamento, medição e otimização de campanhas.
Por que isso é importante?
Essa nova opção de assinatura permite que os anunciantes expandam os tipos de insights agregados e anônimos que eles podem gerar da AMC, de modo a complementar os relatórios padrão de publicidade e compras que já recebem para seus produtos anunciados. Atualmente oferecida como uma assinatura mensal, essa opção oferece às marcas flexibilidade para experimentar o recurso e adaptar sua experiência com a AMC de acordo com suas necessidades comerciais. Veja a seguir algumas das maneiras como as marcas podem aproveitar esses novos insights:
• Obtenha uma perspectiva mais rica sobre as tendências de compras: Agora, os anunciantes podem usar a AMC para analisar padrões agregados de varejo por períodos de tempo mais longos e entender com que frequência seus produtos anunciados são visualizados antes de serem comprados. Isso permite que as marcas avaliem como diferentes programas da Amazon Ads contribuem para a jornada de compras, o que ajuda os anunciantes a alinhar seus insights de relatórios aos ciclos de vendas de produtos. Isso é especialmente vantajoso para marcas que vendem produtos com ciclos de vendas longos.
• Obtenha uma visão mais integrada do engajamento com a marca: Os anunciantes agora podem gerar relatórios da AMC sobre frequência de compra de produtos, sequência de compras e produtos comprados juntos com frequência, bem como calibrar adequadamente sua cadência de marketing, estratégia de promoções e estratégia de pacotes.
• Entenda o impacto indireto dos anúncios no engajamento de compras: Os anunciantes poderão avaliar a correlação entre campanhas publicitárias e visualizações da página do produto ou compras que não são atribuídas diretamente aos anúncios, além de avaliar como a mídia na Amazon ou fora da Amazon pode estar conectada à integridade e às tendências de varejo da sua marca.
Os anunciantes também podem continuar a usar o nível gratuito da AMC para criar e personalizar relatórios de publicidade, examinar como os programas da Amazon Ads usados se complementam e aproveitar seus próprios insights para obter mais aprendizados. Para ajudar os anunciantes a refinar ainda mais sua estratégia de mídia da Amazon Ads, a AMC continuará a adicionar novos insights e recursos da Amazon Ads. Os anunciantes podem optar pelo nível gratuito com Recursos pagos para personalizar ainda mais sua AMC e disponibilizar recursos e insights mais avançados.
Cada instância da AMC é provisionada para uma conta dedicada da AWS. A AMC aceita apenas informações pseudonimizadas; todas as informações na instância da AMC de um anunciante são tratadas em estrita conformidade com o aviso de privacidade da Amazon e as entradas não podem ser exportadas. Os anunciantes só podem acessar saídas agregadas e anônimas da AMC.
Exemplos de imagens dos novos recursos beta na interface do usuário da Amazon Marketing Cloud
Onde posso acessá-lo?
- API ou interface do usuário da AMC
Quem pode usá-lo?
- Proprietários de marcas registradas da AMC nos EUA que vendem na Store da Amazon
Onde está disponível?
- US
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