A Amazon Marketing Cloud e a Amazon DSP agora estão integradas a nove soluções da Customer Data Platform

Atualmente, os anunciantes que usam sinais primários na ausência de cookies e identificadores de anúncios móveis de terceiros podem aumentar os esforços na Amazon Ads enviando listas de público-alvo compartilhadas para a Amazon DSP, enviando sinais pseudonimizados para a AMC via API ou usando o uploader AMC da AWS. Os anunciantes precisarão preparar os arquivos para serem carregados, incluindo compartilhamento e normalização dos sinais, e fazer upload por meio de execução manual. Os anunciantes que enviam sinais para o AMC podem unir essas entradas primárias a outros sinais usando chaves como e-mail, número de telefone, nome próprio, sobrenome e endereço compartilhados (incluindo rua, cidade, estado e código postal).

Os anunciantes usam CDPs para gerenciar os sinais primários de vários canais e fontes. Agora, os anunciantes da Amazon Ads podem escolher públicos-alvo e dimensões associadas a serem trazidos para a AMC com CDPs compatíveis; a preparação dos sinais de escolha será feita automaticamente; os sinais pseudonimizados serão então transmitidos para a AMC, Amazon DSP ou ambas, conforme preferirem. Os anunciantes podem aproveitar as integrações para orquestrar e fechar o ciclo entre as operações de publicidade e marketing usando sinais de várias fontes. Mais especificamente:

• O público-alvo é automaticamente compartilhado e transmitido para a Amazon DSP para uso direto nas campanhas desejadas da Amazon DSP.
• Os sinais compartilhados transmitidos para a AMC podem ser combinados com outros sinais da Amazon Ads, fornecedores terceirizados ou outros sinais primários enviados por outros métodos. Os anunciantes podem, então, usar os sinais para realizar análises personalizadas e gerar insights mais holísticos sobre a atribuição do canal, a jornada de compras e os atributos do público-alvo. Os anunciantes também podem desenvolver públicos-alvo personalizados na AMC, e esses públicos-alvo podem ser encaminhados automaticamente para a Amazon DSP para execução da campanha. Em comparação com o streaming de sinais compartilhados diretamente para a Amazon DSP, transmiti-los para a AMC permite mais flexibilidade para segmentar ainda mais o público-alvo ou criar novos públicos-alvo aproveitando outros sinais em conjunto.


Integrações da Amazon Ad Tech com CDPs

Algumas CDPs desenvolveram recursos para transformar relatórios, insights e públicos-alvo gerados pela AMC e pela Amazon DSP em outras ações de valor agregado para anunciantes. Por exemplo, a empresa global de CPG Mars Wrigley, especificamente seu negócio Mars Retail Group, aprendeu usando insights da Treasure Data que uma alta porcentagem de conversões da Amazon veio de um público-alvo que não havia comprado em mms.com, e esse público contribuiu para 68% de o total de compras entre os visitantes do mms.com. Isso indica a eficácia da aquisição de novos clientes nas Stores da Amazon. Os insights também revelaram 6 atributos dos grupos de clientes da M&M, permitindo que a marca tome decisões mais estratégicas para a futura estratégia de público-alvo.¹

Em outubro de 2023, a AMC/Amazon DSP está integrada às CDPs da ActionIQ, Adobe, Amperity, Hightouch, Lytics, Relay42, Salesforce, Tealium e Treasure Data. À medida que continuamos a expandir as soluções Amazon Ad Tech e nossa comunidade de parceiros, mais integrações de CDP serão disponibilizadas para ajudar mais anunciantes a fazer melhor uso dos sinais primários, aumentar as táticas de publicidade na Amazon Ads e elevar a estratégia de público-alvo mais ampla. Enquanto isso, para fornecedores da CDP que desejam ajudar os clientes a gerar mais valor com os sinais primários, a integração com as soluções Amazon Ad Tech permite que as CDPs influenciem a estratégia de publicidade e obtenham uma execução de marketing em circuito fechado.