Anúncio de lançamento
Melhorar as campanhas de vídeo da Amazon DSP com segmentação avançada
19 de dezembro de 2024
O que foi lançado?
Lançamos três novos recursos de segmentação para ajudar os anunciantes a controlar com precisão seus canais de anúncios de vídeo na Amazon DSP. Agora, é possível segmentar posições in-stream específicas (pre-roll, mid-roll ou post-roll) para campanhas de TV via streaming e campanhas de vídeo online, selecionar canais out-stream para anúncios de vídeo online e segmentar conteúdo de vídeo com base na duração. Esses recursos podem ser acessados por meio da interface do usuário e das bulksheets da Amazon DSP, permitindo que os anunciantes alinhem suas campanhas de vídeo com requisitos específicos dos canais e a duração do conteúdo. Os anunciantes podem acessar esses controles na página de configurações do item de campanha ao criar ou editar campanhas de vídeo.
Para usar nossos novos recursos de segmentação, os usuários precisam habilitá-los com o botão “Adicionar segmentação” no widget de segmentação na página de configurações do item de campanha.
Quando o menu suspenso de segmentação aparecer, o usuário poderá selecionar as configurações relevantes para seu item de campanha. Depois que as configurações são habilitadas, elas ficam visíveis no widget de segmentação
Novos controles de segmentação de vídeo nas configurações de itens de campanha da Amazon DSP
Por que isso é importante?
Esses recursos de segmentação ajudam os anunciantes a garantir que seus anúncios de vídeo apareçam em posições ideais nos inventários de vídeos online e TV via streaming. Com o controle granular sobre o canal do anúncio e a duração do conteúdo, os anunciantes podem alinhar melhor suas campanhas com oportunidades específicas de engajamento do público-alvo e com os objetivos da campanha. Esses recursos funcionam em inventários de terceiros e do Amazon Publisher Direct (APD) no lançamento, com cobertura expandida planejada para o inventário operado e de propriedade da Amazon no 2º trimestre de 2025.
Os anunciantes precisam observar que os recursos de segmentação por posição in-stream e out-stream substituem a opção anterior de segmentação por formato de anúncio de vídeo. Para campanhas de TV via streaming (STV), somente a segmentação por posição in-stream está disponível, pois todo o fornecimento de TV via streaming é in-stream com base nos padrões OpenRTB. Para campanhas de vídeo online (OLV), a segmentação por posição in-stream e out-stream estão disponíveis.
Os usuários que anteriormente usavam a segmentação por formato de anúncio de vídeo para segmentar inventário in-stream ou out-stream em itens de campanha de vídeo online podem
- Segmentar exclusivamente o fornecimento in-stream, habilitando a segmentação por posição in-stream e segmentando todas as posições in-stream
- Segmentar exclusivamente o fornecimento out-stream, habilitando a segmentação por posição out-stream e segmentando todas as posições out-stream
- Para segmentar tanto a posição in-stream quanto a out-stream, os usuários não precisam habilitar a segmentação por posição in-stream e out-stream; ambas estarão qualificadas para lances.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América do Sul: Brasil
- Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Países Baixos, Reino Unido, Suécia, Polônia, Bélgica, Suíça, Áustria, Finlândia, Noruega, Irlanda, Dinamarca, Luxemburgo
- Oriente Médio: Arábia Saudita, Emirados Árabes Unidos , Israel, Egito, Turquia, Marrocos, Bahrein, Kuwait
- Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Japão, Nova Zelândia, Singapura, China
Quem pode usá-lo?
- Anunciantes de autoatendimento na Amazon DSP
Onde posso acessá-lo?
- Esses recursos estão disponíveis por meio da interface de usuário da Amazon DSP, nas planilhas de ferramentas em massa. Na interface do usuário, os anunciantes podem encontrar esses controles na página de configurações do item de campanha ao criar ou editar campanhas de vídeo.
- As três novas configurações serão disponibilizadas via API para as operações de criação, listagem e exclusão.