15 de outubro de 2024
Amazon DSP lança táticas do Performance+ na versão beta
Anunciado no unBoxed 2024
O que foi lançado?
As táticas do Performance+ permitem que os anunciantes criem automaticamente itens de campanha com base em táticas de prospecção, remarketing e retenção para campanhas endêmicas e não endêmicas.
As táticas do Performance+ estão disponíveis para campanhas inseridas em display, vídeo online ou TV via streaming com um KPI de conversão de ROAS para anunciantes endêmicos ou CPA para anunciantes não endêmicos.
Página de configurações do pedido com seleção de mídia, meta e KPI
ASINs de produtos ou eventos de conversão fora da Amazon devem ser adicionados para gerar uma campanha do Performance+. Pelo menos um ASIN de produto deve ser designado como destaque e pelo menos um evento de conversão fora da Amazon deve ser designado como “otimizado”.
Página de configurações do pedido com seleção de otimização para conversões fora da Amazon
Depois que o pedido for salvo, você será solicitado a criar táticas se os eventos de conversão atenderem aos requisitos de privacidade e segurança. Você pode selecionar uma ou mais táticas qualificadas para adicionar ao seu pedido. Para anunciantes não endêmicos, pelo menos um evento de conversão deve ser do tipo PageView para gerar táticas de remarketing e pelo menos um evento deve ser do tipo “Inscreva-se” ou “Compra fora da Amazon” para gerar táticas de retenção. Esse é o caso independentemente de esses eventos de conversão serem otimizados para.
Painel de táticas do Performance+
Depois de selecionar e criar as táticas, você verá os itens de campanha aparecerem na página do item de campanha de pedido e designados como tal com uma tag Performance+.
Página de itens de campanha do pedido com táticas do Performance+ adicionadas à campanha
Você pode criar novas táticas clicando no botão “Criar”.
Página do item de campanha do pedido com o menu suspenso “Criar item de campanha do Performance+”
Ao selecionar “Criar item de campanha do Performance+”, você será solicitado a criar as táticas restantes. Para criar várias táticas iguais, você pode clonar os itens de campanha.
Painel de táticas do Performance+ com as táticas restantes para adicionar à campanha
Ao visualizar um item de campanha, você verá a seção de público-alvo pré-preenchida com a tática do Performance+. Você não poderá editar a lógica de inclusão do público-alvo.
Página de configurações do item de campanha com o público-alvo do Performance+ anexado à linha
Nas próximas semanas, vários recursos adicionais serão incluídos nesta versão beta, incluindo a capacidade de suprimir públicos-alvo próprios e de terceiros e a capacidade de criar táticas do Performance+ por meio de bulksheets e via API.
Por que isso é importante?
O Performance+ libera o poder da IA para atingir seus objetivos comerciais. Ele usa sinais internos e aprendizado de máquina para automatizar a configuração, a segmentação e a otimização da campanha, garantindo que seus anúncios alcancem os clientes certos no momento certo, seja para prospecção, remarketing ou retenção. Com o Performance+, você tem controle sobre as principais alavancas e acesso a relatórios transparentes, permitindo monitorar o desempenho da campanha e tomar decisões baseadas em dados para obter os melhores resultados. Isso inclui a capacidade de inserir itens de campanha do Performance+ lado a lado com itens de campanha que não são do Performance+. Antes dessa versão, o Performance+ era uma configuração em nível de pedido que só dava suporte à prospecção.
Comece perguntando à sua equipe de vendas da Amazon para ser adicionado à versão beta do Performance+!
Onde posso acessá-lo?
Quem pode usá-lo?
- Clientes de autoatendimento da Amazon DSP
Onde está disponível?
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