Anúncio de lançamento
Amazon DSP lança solução de problemas com a entrega para inventário de ofertas especiais
8 de novembro de 2022
O que foi lançado?
Estamos lançando:
1. Motivos para lances perdidos do lado da demanda e da oferta incluídos na tabela de gerenciamento de campanhas. Estamos lançando códigos de motivos para lances perdidos do lado da demanda e da oferta na tabela de gerenciamento de campanhas no nível do pedido e do item de linha para o inventário de ofertas especiais. Introduzimos novas colunas de lances perdidos do lado da demanda e da oferta, incluindo:
| Motivo do lance perdido | Definição |
|---|---|
| 1. Filtro de qualidade de tráfego da Amazon | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque a solicitação de lance não era válida. Um filtro de qualidade do tráfego da Amazon remove solicitações de lances potencialmente fraudulentas, não humanas e outras solicitações de lances ilegítimas |
| 2. Filtro Ads.txt | Número de vezes que o item de linha não deu lances porque a troca não tem permissão para vender o inventário de anúncios do publisher. |
| 3. ID ou URL do aplicativo incorreto | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque a solicitação de lance não tinha um URL ou ID do aplicativo. |
| 4. Sem ID de usuário | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque a solicitação de lances não tinha um ID de usuário |
| 5. Configurações de privacidade do visualizador | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque o publisher não tinha o consentimento do usuário. |
| 6. Incompatibilidade de público-alvo | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque o público-alvo não correspondeu à solicitação de lances. |
| 7. Incompatibilidade de visibilidade | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque a segmentação por visibilidade não correspondia à solicitação de lance. |
| 8. Incompatibilidade de localização | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque os parâmetros de localização não corresponderam à solicitação de lance. |
| 9. Limite de frequência do pedido | Número de vezes que o item de linha não deu lances porque a frequência do pedido foi atingida |
| 10. Limite de frequência do item de linha | Número de vezes que o item de linha não deu lances porque o limite de frequência do item de linha foi atingido. |
| 11. Limite de tamanho do criativo | Número de vezes que o item de linha não deu um lance porque o tamanho do criativo não correspondia à solicitação de lance. |
| 12. Lance abaixo do piso da oferta | Número de vezes que o item de linha não deu lances porque o piso do lance mínimo da oferta era maior do que o lance do item de linha. |
| 13. O lance máximo é muito baixo | Número de vezes que o item de linha não deu lances porque o lance máximo médio no nível da linha foi menor do que outros lances no leilão |
| 14. Leilão interno perdido | Número de vezes que o item de linha deu um lance, mas perdeu porque foi menor do que outros lances no leilão da Amazon DSP. |
| 15. Leilão externo perdido | Número de vezes que a Amazon DSP deu lances, mas perdeu o leilão do lado da oferta. |
O objetivo dessas métricas é ajudar os negociantes a identificar as causas básicas subjacentes dos lances perdidos, tanto do lado da oferta quanto da demanda. Os negociantes podem adicionar essas colunas à tabela de gerenciamento de campanhas acessando: colunas>personalizar colunas>oportunidades de ofertas >selecionar tudo>aplicar.
2. O detalhamento e a oferta aparecerão como linhas aninhadas nos pedidos e itens de linha na tabela de gerenciamento de campanhas. Os negociantes poderão visualizar as métricas de solução de problemas em cada oferta individual.
3. Cartão de insights de oportunidades de ofertas especiais colocado acima da tabela de gerenciamento de campanhas. Este cartão fornece uma visão resumida dos motivos para lances perdidos fornecidos e ficará acima da tabela de gerenciamento da campanha, ao lado do componente de criação de gráficos. O cartão de insights agrega os cinco principais motivos para lances perdidos em todos os itens de linha, ou pedidos mostrados na tabela de gerenciamento de campanhas abaixo dele para o inventário de negócios.
Por que isso é importante?
O objetivo é ajudar os negociantes a identificar e entender o raciocínio por trás dos problemas de entrega insuficiente para o inventário de ofertas especiais. Atualmente, não há métricas de solução de problemas disponíveis na interface do usuário para ajudar os anunciantes a identificar problemas de entrega insuficiente.
Onde o recurso está disponível?
- América do Norte: Estados Unidos, Canadá, México
- América do Sul: Brasil
- Europa: Alemanha, Espanha, França, Itália, Países Baixos, Reino Unido, Turquia, Suécia
- Oriente Médio: Emirados Árabes Unidos
- Ásia-Pacífico: Austrália, Índia, Cingapura
Quem pode usá-lo?
- Clientes de autoatendimento da Amazon DSP com inventário de ofertas especiais
Onde posso acessá-lo?
- Amazon DSP