Como desenvolver criativos de marca para engajar os compradores da Amazon
Os compradores podem julgar a qualidade de uma marca pela qualidade de seus criativos. Use ativos de alta qualidade para demonstrar que sua marca é de alta qualidade e para diferenciar sua marca dos demais produtos na Amazon.
Ao investir em ativos de alta qualidade, lembre-se de que a Amazon alcança compradores em vários dispositivos, canais e regiões diferentes. É importante criar ativos que funcionem bem em todos os lugares.
Use as diretrizes abaixo para melhorar a qualidade dos ativos de seus criativos e gerar mais reconhecimento para sua marca.
Logotipos
Em 2021, os compradores se engajaram 20% a mais em computadores e 13% a mais em dispositivos móveis com campanhas publicitárias quando o logotipo da marca atendeu aos critérios de logotipo. Os logotipos podem aparecer em tamanhos diferentes, em dispositivos diferentes e em diferentes planos de fundo. É importante antecipar isso ao fazer o upload do seu logotipo.
- Preencha completamente todo o espaço disponível quando fizer upload do seu logotipo
- Use apenas texto grande e fácil de ler
- Aplique uma cor de fundo branca para manter o texto altamente visível em mais canais
- Reflita com precisão a marca ou o produto que está sendo promovido
Exemplos
Mensagens de marca
Os compradores já veem muitos textos na Amazon que descrevem produtos e ajudam a embasar suas compras. Em vez de dar aos compradores ainda mais informações, use a mensagem da sua marca para iniciar uma conversa. Isso pode ajudar a desenvolver a personalidade de uma marca e torná-la mais memorável.
- Use palavras simples que sejam fáceis de entender
- Evite fazer menção a regiões ou grupos específicos para manter-se relevante para todos
- Combine o tom da mensagem ao tom da marca
- Esclareça como a marca é única
- Incentive os compradores a dar o próximo passo (sem pressioná-los a fazer isso)
- Use o idioma local para cada marketplace
Exemplos
Imagens de lifestyle
Embora as campanhas de Sponsored Products auxiliem na conversão, as campanhas de Sponsored Brands auxiliam na descoberta da marca e na lealdade. As imagens de uma marca devem se concentrar em como seus produtos agregam valor na vida real.
- Use a resolução de imagem mais alta possível
- Use uma foto ou um gráfico para mostrar como a marca pode fazer parte de uma experiência de vida positiva
- Mantenha o foco na marca ou em um de seus produtos
- Mostre que a marca é para todos usando modelos diversos, como modelos de todas as raças, idades, pesos e etnias
Exemplos
Vídeos
Vídeos de alta qualidade podem criar confiança nos compradores dando-lhes informações importantes. Ofereça detalhes que imagens ou textos não podem fornecer, como o produto funcionando em condições desafiadoras ou uma pessoa interagindo com sua marca.
- Use texto que seja fácil de ver sobre o plano de fundo
- Permita que o texto fique tempo suficiente na tela para ser lido
- Para evitar uma tela preta, não use fade ins
- Fale com os compradores em seu idioma local
- Gere confiança com uma representação honesta
- Coloque a mensagem mais importante nos primeiros segundos
- Use legendas para alcançar compradores sem som