Canal de anúncio embutido

Tela inicial da Fire TV / Anúncio selecionado

Cada anúncio deve ser pré-visualizado em uma tela de TV grande onde pequenas imperfeições e desalinhamentos serão ampliados e poderão ser identificados mais facilmente.

As telas de TV têm respostas extremamente variadas em termos de área de tela visível, saturação da cor, mudança de matiz e detalhes visíveis. Essas imprecisões são consideradas uma compensação de custo/valor aceitável e estão presentes em algum nível na maioria dos monitores.

Elementos visuais brilhantes e muito saturados, que roubariam o foco do resto dos elementos na tela inadequadamente, devem ser atenuados.

À medida que o cliente navega pela página, os blocos ganham foco com uma borda semelhante a vidro. O banner do anúncio não se expande após a seleção.

Anúncio selecionado

Quando o anúncio é selecionado, outras informações sobre o conteúdo são reveladas na área “minidetalhes” que ocupa o terço superior da tela.

Texto do título:

Use o título correto do conteúdo anunciado ou crie um nome simples que resuma a experiência que estará disponível para o cliente depois que ele interagir com o banner do anúncio.

• Não inclua chamadas para ação ou esclarecimentos sobre o tipo de experiência como parte desse texto (por exemplo, use “Amazon Music” em vez de “Experimente o aplicativo Amazon Music”)
• Esse texto pode ficar truncado se exceder 30 caracteres. Nesses casos, reticências “...” serão adicionadas ao texto do Título.

Resume os detalhes da promoção e comunica que tipo de conteúdo está sendo promovido.

• Comece com um texto de chamada para ação que traga engajamento e esclareça ainda mais a oferta (por exemplo, “Obtenha o aplicativo e ouça dezenas de milhões de músicas, além de novos lançamentos”)
• Evite a duplicação de texto que já esteja incluído no banner do anúncio.
• Use no máximo 95 caracteres.

A imagem de fundo de 980 x 551 px complementa os visuais incluídos no banner do anúncio.

• Textos e logotipos que existem organicamente na imagem de fundo são permitidos (como aquelas na embalagem do produto). Outros usos de logotipos nessa área não são permitidos, a menos que estejam sutilmente incorporados em uma captura de tela do aplicativo.
• Mantenha as imagens simples e mostre pessoas sempre que possível.
• Evite cortar cabeças e rostos, siga as guias incluídas no modelo que indicam onde o conteúdo será recortado e mascarado.
• Evite incluir vários assuntos ou detalhes miúdos. Para criativos com vários títulos, são permitidas imagens que exibem uma grade de títulos de conteúdo/imagens de box art quando atendem aos seguintes requisitos:
• A grade mostra no mínimo cinco títulos de conteúdo
• O vídeo de reprodução automática promove um aplicativo/canal e não foca títulos específicos (o vídeo de reprodução automática é opcional).
• O texto segue as diretrizes de tamanho de fonte especificadas abaixo.

Para limitar a complexidade dos anúncios, o texto só pode ser usado nos seguintes casos e será contabilizado no limite de 20 palavras do banner, salvo indicação contrária:

• Conteúdo explicativo: O texto pode ser usado para esclarecer os títulos ou nomes do conteúdo ou dos personagens retratados. O texto deve ser definido em Ember Regular de 24 pontos (ou equivalente).
• Inclusão de imagens de box art: Texto com limite de altura igual ou inferior a 38 px pode ser incluído como parte do box art preexistente. O texto incorporado em imagens de box art com limite de altura de 24 px ou menos pode ser omitido da contagem de palavras.
• É permitida uma linha de aviso de isenção de responsabilidade ou texto legal. Ela não é contabiiizada no limite de palavras do banner.
• Todo o texto deve ser legível.

Não inclua códigos QR na imagem de fundo.

• Vermelho: o conteúdo será mascarado
• Laranja: o conteúdo pode estar obstruído por elementos translúcidos
• Verde: o conteúdo ficará visível

Exemplo de imagens de fundo de minidetalhes

Quando um cliente paira a seleção sobre o banner, o conteúdo de detalhes de texto e imagem é revelado na metade superior da tela. Depois de um segundo, um vídeo pode substituir a imagem e começar a ser reproduzido com áudio ativado. Após a conclusão do vídeo, a imagem é mostrada novamente.

O conteúdo de vídeo de 1920 x 1080 deve ser curto (10 a 30 segundos), engajador e inspirar o cliente a clicar no conteúdo adicional. Trate o vídeo como uma visão geral rápida do produto anunciado. Use imagens e movimentos cativantes para mostrar uma visão geral do conteúdo.

• É preferível não mostrar letterbox em vídeos (barras pretas acima e abaixo). No entanto, se o conteúdo a ser promovido usar letterbox no vídeo completo, o trailer também poderá apresentar letterbox.
• Marcas d'água ou logotipos: É preferível não incluir sobreposições de marcas d'água/logotipo no vídeo, pois isso pode desviar o foco do conteúdo principal do vídeo. No entanto, essas sobreposições são permitidas, desde que as seguintes diretrizes sejam atendidas:
1. O logotipo é colocado na zona segura.
2. O logotipo não cobre o conteúdo principal (como o rosto de um ator) ou outro texto dentro do vídeo.
• Avisos de isenção de responsabilidade, textos jurídicos, legendas, avisos de direitos autorais ou outro tipo de letra miúda prejudicam o conteúdo principal do vídeo quando usados como sobreposições contínuas. É possível exibir quantidades limitadas de texto, intercaladas como conteúdo focal na tela durante partes do vídeo, por exemplo, quando o nome de um diretor ou estúdio é exibido brevemente durante um trailer.
• Os logotipos e o texto dentro do vídeo devem ser legíveis e não estar cortados. O texto (incluindo texto jurídico/de aviso de isenção de responsabilidade) deve ter um tamanho mínimo de fonte de 64 px quando visualizado no tamanho completo de vídeo de 1920 x 1080. Isso garante a legibilidade quando o vídeo for reduzido na parte de minidetalhes da interface do usuário.

Normalmente, as TVs recortam alguns pixels de cada borda da tela. No estado padrão da tela inicial, o anúncio é posicionado na borda inferior da tela.

Os 27 px inferiores da área do banner são restritos para garantir que o conteúdo importante esteja inserido o suficiente para ficar visível. As bordas superior e direita da imagem de fundo dos minidetalhes também são restritas, 27 e 48 px, respectivamente.

Zonas seguras: Tela inicial da Fire TV / Anúncio selecionado

Zonas seguras: Modelo de banner

Composição e clareza

Verifique se a promoção pode ser entendida à primeira vista, partindo somente do conteúdo do banner.

• Use imagens chamativas para engajar os clientes
• Inclua o menor número possível de palavras
• Os elementos não devem estar dispersos dentro do canal. Crie um ponto focal
• Os criativos com vários títulos podem ter até quatro títulos de conteúdo
• Não inclua códigos QR no banner

O banner deve aparecer como uma unidade contínua; não dividida em seções distintas.

• As divisões verticais podem gerar confusão quando não está claro se o anúncio consiste em um bloco selecionável ou múltiplo.
• Amenize as divisões verticais misturando a divisão ou, caso seja inevitável, colocando-as em ângulo

Misture elementos de primeiro plano com o conteúdo de fundo do anúncio criando uma faixa cinemática:

• Elementos e personagens não devem parecer cortados. Eles devem ser misturados na composição usando sombreamento, desfoque, mascaramento, imagens adicionais ou outras técnicas visuais.
• Imagens recortadas de perto podem parecer fora de escala em telas maiores. Evite exibir características humanas, como olhos, em escala extrema.

• Se você não tiver conteúdo gráfico suficiente para utilizar a largura total do banner, mantenha o conteúdo com algum espaçamento e alinhado ao lado esquerdo da área do canal.
• A imagem do banner nunca deve parecer vazia. Use a área de conteúdo mínima mostrada no modelo para ter certeza de que o anúncio terá presença suficiente na tela.
• Os elementos devem ser centrados verticalmente dentro do banner.

Área mínima de conteúdo: modelo de banner / exemplo de anúncio

O fundo do banner do anúncio deve ser tão visual quanto permitido pelos recursos, com as imagens espalhadas por todo o comprimento do anúncio sempre que possível.

• Evite tratamentos visuais que chamem atenção inadequadamente para o anúncio, como cores brilhantes e padrões extremos. São permitidas cores brilhantes que façam parte da gestão da marca do anunciante e ocupem menos da metade do fundo do anúncio.
• Fundos pretos/escuros dificultam a distinção do banner do anúncio com o resto da página na interface do usuário da Fire TV. Os criativos que exigirem um fundo escuro deverão incluir imagens ou padrões adicionais no fundo ou adicionar uma borda cinza claro ao redor do anúncio.
• As bordas não são permitidas, com exceção do exemplo de fundo escuro mencionado acima.
• Nunca misture as bordas do anúncio com o fundo da tela inicial ou imite a interface da Fire TV.
• O canal do anúncio fica acima do resto do conteúdo da tela, em termos de ordem de camadas. Nunca use tratamentos gráficos, como uma sombra interior, que perturbem essa percepção de profundidade.

Se o enquadramento das imagens disponíveis não for adequado para a área, experimente um dos métodos a seguir para preencher o comprimento do canal:

• Extensão da imagem original por meio de duplicação, espelhamento, desfoque ou outras técnicas
• Continuação de um padrão ou textura de repetição
• Mistura de conteúdo em um gradiente suave ou de cor escura

Não inclua informação na imagem do banner que não seja essencial. Destaque os recursos do produto, não as IDs do produto.

Tente não empilhar linhas de texto. Evite ao máximo empilhar mais de duas linhas.

• Se você empilhar o texto, serão permitidas duas linhas para o aviso de isenção de responsabilidade, desde que não ocupem mais do que um terço do banner. A localização do aviso de isenção de responsabilidade pode ser flexível, desde que não se sobreponha às zonas seguras do banner.
• Evite usar um estilo idêntico nas linhas empilhadas de texto. Crie contraste usando o tamanho da fonte ou o peso.

Baseado nos tipos de letra Amazon Ember e Kozuka Gothic em tamanho regular:

Uma etiqueta de classificação de conteúdo é necessária para conteúdo classificado acima de 12/13 anos de idade quando o anúncio inclui um vídeo de reprodução automática nos minidetalhes ou redireciona para um vídeo ou para uma página em que o vídeo é exibido. Etiquetas de classificação padrão estão incluídas no modelo PSD.

Não é permitido usar pontos de exclamação e texto em letras maiúsculas, a menos que sejam parte do nome próprio de um conteúdo ou marca. Além disso, se for usado texto em letras maiúsculas ou pontos de exclamação, o criativo resultante não chamará a atenção explicitamente para o cliente.

Para garantir que os clientes possam entender facilmente a promoção, o texto de chamada para ação deve ser incluído tanto 1) no banner como uma frase curta, quanto 2) no texto de detalhe dos minidetalhes como parte de uma frase. Se necessário, ele pode ser omitido apenas em um desses locais.

• O texto de chamada para ação incorporado no banner não pode incluir glifos adicionais (por exemplo, setas ou sublinhados) ou ser enfeitado como um botão.
• Não adicione uma chamada para ação separada se ela já estiver implícita como parte de outro texto (por exemplo, use “Disponível para alugar na Amazon Video” em vez de “Disponível para alugar na Amazon Video. Assista agora.”)
• Use uma CTA ao clicar em uma página de destino ou na compra de produtos físicos para destacar a experiência específica que estará disponível para o cliente (por exemplo, “Procure os modelos mais recentes”).

Esse texto é ditado para clientes que usam o leitor de tela da Fire TV para acessibilidade e está limitado a 128 caracteres.

• Ele deve ser claro e específico o suficiente para transmitir com precisão o valor do anúncio, mesmo que o cliente não consiga ver o criativo do anúncio.
• Não inclua chamadas para ação separadas (por exemplo, “Assista agora”) nesse texto.

As linhas dentro da interface de navegação na Fire TV são separadas por cabeçalhos de linha que dão nome ao conteúdo da linha. O cabeçalho acima do canal do banner exibe o texto “PATROCINADO” e não é configurável.

• Assinatura necessária - Se o conteúdo promovido exigir uma assinatura paga adicional além de uma assinatura do Prime Video, isso deverá estar explícito no criativo por um dos seguintes métodos:
• No texto da chamada para ação: “Assista com uma assinatura”, “Assine para assistir agora” etc.
• Exemplo de texto jurídico dentro do criativo: “Assinatura obrigatória” etc.
• Texto de chamada para ação juntamente com texto jurídico: “Assista com avaliação gratuita de sete dias”, além de texto jurídico adicional “Restrições aplicáveis” etc.
• Aluguel/Compra — Se o conteúdo promovido exigir pagamento para alugar/comprar/adquirir o aplicativo ou parte do conteúdo, isso deverá estar explícito no criativo.
• No texto da chamada para ação: “Comprar ou alugar no Prime Video”, “Disponível para alugar”, “Disponível para comprar”, “Compre hoje mesmo”, “Transmitir com a compra”, “Oferta para membros Prime”, “Assista agora [+ bloqueio do logotipo do Prime Video Cinema]” etc.
• Diretrizes padrão se aplicam ao texto de chamada para ação.

Álcool

Anúncios de bebidas alcoólicas são proibidos nos EUA na Fire TV. Para conhecer os requisitos em outras localidades, consulte as políticas de aceitação de criativos. A inclusão de texto com base nesses requisitos pode ser excluída do limite de texto.