Criativo baseado em componentes da Amazon DSP: Criativo baseado em assets e da Brand Store
O criativo baseado em componentes permite gerar anúncios otimizados pelo aprendizado de máquina usando componentes de anúncios, como título, descrição e imagem. As seguintes experiências publicitárias fazem parte do criativo baseado em componentes:
- Criativo baseado em assets (ABC): uma experiência publicitária que direciona os visualizadores de anúncios para qualquer site e usa os componentes ou assets do anúncio enviados pelo anunciante para criar anúncios de display padrão nativos ou responsivos no feed.
- Criativo de Brand Store (BSC): uma experiência publicitária que direciona os compradores para uma página do site da Amazon e usa componentes ou assets de anúncios enviados pelo anunciante para criar um display padrão nativo ou responsivo no feed. Dependendo da disponibilidade de ASINs de ofertas ativos e compatíveis na página da Store, os anunciantes podem optar por incluir mensagens de ofertas em seus criativos.
Requisitos de assets de criativos
| Campos | Especificações | Criativo da Brand Store (número de componentes por campo) | Criativo baseado em assets (número de componentes por campo |
| Título | 50 caracteres; 25 caracteres para JP | 1 | 5 |
| Nome da marca | 25 caracteres; 15 caracteres para JP | 1 | 1 |
| Descrição do corpo | 200 caracteres; 100 caracteres para JP | 1 | 5 |
| Aviso de isenção de responsabilidade | 60 caracteres; 28 caracteres para JP | 1 | 1 |
| Chamada para ação | Lista suspensa de CTAs pré-aprovadas | 1 | 5 |
| Logotipo | Mínimo de 400 x 400 px (1:1) | 1 | 5 |
| Imagem | 3 proporções (Quadrada (1:1), Vertical (1.91:1), Horizontal (9:16) | Faça upload de até 3 imagens em 3 proporções | Faça upload de até 15 imagens em 3 proporções |
| URL clicável | Para BSC, a URL de clique deve vincular a uma página da Store no marketplace selecionada pelo usuário; o formato da URL da Store deve ser https://amazon.<domínio>/stores/page/{pageId} ; exemplo https://www.amazon.com/stores/page/947C6949-CF8E-4BD3-914A-B411DD3E4433 | 1 | 1 |
Diretrizes para imagens personalizadas
- Para um gerenciamento mais direto do criativo gerado, recomendamos o upload de três imagens personalizadas:
- Imagem quadrada (proporção 1:1)
- Tamanho recomendado: 1200 px X 1200 px
- Tamanho mínimo: 600 x 600 px
- Imagem vertical (proporção 9:16)
- Recomendado: 900 px X 1600 px
- Mínimo: 338 x 600 px
- Imagem horizontal (proporção 1.91:1).
- Tamanho recomendado: 1200 px X 628 px
- Mínimo: 600 x 314 px
- Você também pode usar nossa ferramenta de recorte no formulário para gerar as três proporções necessárias. Para usar a ferramenta de recorte, certifique-se de que a imagem personalizada tenha alta resolução e qualidade, com pelo menos 600 px por 600 px e 5 MB ou menos.
- As imagens personalizadas não devem conter nenhum elemento de marca, como texto, logotipos ou CTA. Em vez disso, use os componentes de título, logotipo e aviso de isenção de responsabilidade para incluir mensagens de marca no seu anúncio. Esses componentes podem ser adicionados junto com uma imagem personalizada ou a imagem padrão do produto.
- Não adicione nenhum elemento de marca, como texto, logotipos ou Chamadas para ação (CTA). Em vez disso, use os componentes de título, logotipo e aviso de isenção de responsabilidade para incluir mensagens de marca no seu anúncio. Esses componentes podem ser adicionados junto com uma imagem personalizada ou a imagem padrão do produto.
- A imagem pode ser uma imagem de produto ou estilo de vida.
- As imagens não podem:
- Contradizer a página de destino.
- Estar em um fundo branco ou transparente.
- Usar um logotipo da marca individual ou uma combinação de logotipos.
- Conter elementos truncados, usados em excesso, mal recortados ou ilegíveis.
- Conter texto adicional que não seja o texto naturalmente presente na imagem (como na embalagem do produto).
- Usar os formatos letterbox ou pillarbox.
- Incluir afirmações de preços e descontos.
- Não use botões de Chamada para ação (CTA) ou texto na imagem personalizada. Os criativos de comércio eletrônico incluem os próprios botões de CTA se necessário (por exemplo: adicionar ao carrinho ou adicionar à lista).
- Se um anúncio exibir vários produtos identificáveis, ele deverá refletir com precisão os tipos de produtos na página de destino, na qual a maioria dos produtos deve estar disponível.
- A imagem personalizada não deve replicar informações mostradas na seção de comércio eletrônico.
- A Amazon Ads dimensiona a imagem personalizada com base no tamanho do anúncio e no dispositivo desejados.
Veja abaixo exemplos para saber mais sobre os requisitos para imagens. Observação: Não encaminhe essas imagens para seus clientes.
Diretrizes para logotipo
- Ao criar os logotipos, os designers devem usar os modelos PSD de logotipo (BSC_ABC_logo.psd.zip). Os modelos de PSD incluem “zonas seguras” verdes em que conteúdo importante, como texto e imagens críticas, deve ser colocado. O conteúdo fora das zonas seguras será recortado em alguns tamanhos de anúncios
- Deve ter uma proporção de 1:1 com um tamanho mínimo de 400 x 400 pixels.
Lista suspensa de Chamadas para ação (CTA)
Abaixo está uma lista de chamadas para ação (CTAs) para você selecionar.
- Criativo baseado em assets:
- Criativo da Brand Store:
| Tipo de campanha | CTA | Experiência na página de destino |
|---|---|---|
| Compras | Comprar agora | Deve ser vinculada a um destino de compras, por exemplo: página do produto, página de pesquisa, página de destino, Store ou página de destino personalizada focada em vendas. |
| Compras | Compre agora | É necessário vincular à página do produto ou à página de destino personalizada |
| Compras | Pré-venda agora | Deve ser vinculada à página do produto ou à página de destino personalizada com opção de pré-venda. |
| Branding e descoberta | Saiba mais | A página de destino deve fornecer informações sobre o produto/serviço; especialmente mais informações sobre quaisquer recursos mencionados no anúncio. |
| Branding e descoberta | Ver detalhes | A página de destino pode apresentar opções de compra e links, mas é basicamente uma experiência de marca em vez de uma experiência de vendas. |
| Branding e descoberta | Descubra mais | A página de destino pode apresentar opções de compra e links, mas é basicamente uma experiência de marca em vez de uma experiência de vendas. |
| Aplicativos e jogos baseados em aplicativos móveis | Faça o download agora | Direciona para a página de download do aplicativo/jogo. Se for necessário configurar uma conta para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. |
| Aplicativos e jogos baseados em aplicativos móveis | Obtenha o aplicativo | Se for necessário configurar uma conta para usar/jogar, o anúncio deve indicar “Condições se aplicam” no aviso de isenção de responsabilidade. |
| Assinaturas | Assine agora | A opção de inscrição deve estar proeminente na página de destino. |
| Assinaturas | Inscreva-se agora | A opção de inscrição deve estar proeminente na página de destino. |
| Outro | Reserve agora | Pode ser usada para a categoria Viagem, como companhias aéreas, linhas de cruzeiro, hotéis. |
| Outro | Explore agora | Pode ser usada para campanhas automotivas. |
| Outro | Obter cotação | Deve estar vinculada à página de destino externa ou página de destino personalizada com uma opção de inscrição ou ferramenta de cotação. O anúncio deve indicar que “Termos e condições se aplicam” e os termos e condições completos devem estar presentes na página de destino. |
| CTA | Experiência na página de destino |
|---|---|
| Comprar agora | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
| Compre agora | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
| Saiba mais | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
| Ver detalhes | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
| Descubra mais | É necessário vincular a uma página de destino da Store |
Componentes extras para Criativo da Brand Store
O Criativo de Brand Store inclui os seguintes componentes adicionais:
Conteúdo da imagem: Se sua imagem apresentar produtos, adicione os ASINs de produtos correspondentes no formulário. Você pode incluir até 3 ASINs. Os ASINs do produto serão utilizados para reconhecimento de estoque, incluindo interromper os lances do criativo quando os ASINs em destaque estiverem esgotados ou indisponíveis na página da Store.
Permitir mensagens sobre ofertas de marca: Marque essa caixa para exibir ofertas na página da sua Store. Quando você ativa o recurso “Permitir mensagens sobre ofertas de marca”, o componente do título do anúncio é configurado de acordo.
| # | Cenários na página da Store | Exemplos | Mensagem de oferta esperada |
|---|---|---|---|
| 1 | A mensagem da oferta mostrará a maior porcentagem de desconto comum a pelo menos 10% dos ASINs. | 1 ASIN com oferta com 35% de desconto = 5% do total 2 ASINs com oferta com 30% de desconto = 10% do total 4 ASINs com oferta de 20% de desconto = 20% do total 10 ASINs com oferta com 15% de desconto = 50% do total 3 ASINs sem oferta = 15% do total Total de ASIN: 20 | Economize até 30% em [nome da marca] |
| 2 | Se todos os ASINs tiverem o mesmo percentual de desconto | 10 ASINs com oferta de 35% de desconto = 100% Total de ASIN: 10 | Economize 35% em [nome da marca] |
| 3 | Se uma mensagem de oferta estiver ativada, mas nenhuma oferta correspondente atender a um mínimo de 10% dos ofertas ASIN | 1 ASIN com oferta com 35% de desconto = 9% do total 1 ASIN com oferta com 30% de desconto = 9% do total 1 ASIN com oferta com 20% de desconto = 9% do total 1 ASIN com oferta com 15% de desconto = 9% do total 7 ASINs sem oferta = 64% do total Total de ASIN: 11 | Título genérico |
| 4 | Se a mensagem de oferta estiver desativada na Brand Store | Título genérico |
As ofertas da Brand Store Creative são calculadas com base em todos os ASINs exibidos na página de Stores do anunciante. Os tipos de promoção aceitos são Oferta do dia, Melhor Oferta, Oferta Relâmpago e cupom. Veja abaixo os detalhes sobre o comportamento da lógica de oferta
- Todos os ASINs na grade de produtos estão incluídos na lógica de oferta
- Todos os ASINs no widget de oferta em destaque não estão incluídos na lógica de oferta
- Os ASINs OOS (ocultos ou mostrados) estão incluídos na lógica de oferta
- As promoções financiadas pelo fornecedor podem ser consideradas uma “oferta”
- Os cupons (financiados pelo fornecedor) podem ser considerados uma “oferta”
- Descontos diretos que não estão marcados como uma oferta não são elegíveis
Canais
Ao configurar seu criativo, você precisará selecionar o tipo de estoque: Permitir a inserção no estoque de display padrão e/ou Permitir a inserção no estoque nativo de terceiros. Por padrão, os dois tipos de estoque serão selecionados. Selecionar Permitir a inserção no estoque de display habilita a Amazon DSP a criar várias versões de anúncios de display padrão com base nos componentes do anúncio que você enviou via upload. Selecionar Permitir a inserção no estoque nativo de terceiros possibilita que você utilize ABC/BSC para gerar anúncios nativos no feed e acessar estoques verdadeiramente nativos por meio de nossos parceiros terceiros, como TripleLift.
Permitir a inserção no inventário de display padrão
BSC e ABC permitem gerar rapidamente anúncios responsivos em todos os tamanhos tradicionais usando um único formulário de criativo. As versões do criativo serão preenchidas automaticamente usando os componentes do anúncio enviados por upload. A capacidade de resposta do criativo aumenta a disponibilidade do seu estoque, permitindo que você alcance os espectadores onde quer que eles estejam. Você também pode criar anúncios para tamanhos específicos, incluindo 160 x 600, 245 x 250, 300 x 50, 300 x 600, 320 x 50, 414 x 125, 650 x 130, 728 x 90, 970 x 250, 980 x 55, 300 x 250 e 336 x 280.
Intervalo de tamanhos do anúncio compatíveis para anúncios responsivos
| Layout | Definição | Tamanho mínimo |
| Largo | L/A > 1,5 | 216X36 |
| Retângulo | 0,7 <L/A <1,5 | 180X150 |
| Alto | L/A <0,7 | 120 X 240 |
Permitir a inserção em estoque nativo de terceiros
Para anúncios de display nativos no feed, a Amazon DSP não cria o anúncio em si. Em vez disso, a Amazon DSP envia os componentes de anúncios enviados via upload para SSPs e publishers usando a especificação da API OpenRTB Dynamic Native Ads versão 1.2. Publishers e fontes de fornecimento de terceiros utilizam esses componentes para gerar anúncios que correspondam ao formato e ao conteúdo da plataforma em que os anúncios aparecem.