Anúncios de áudio

Esses são criativos de anúncios em áudio no nível suportado por anúncios da Amazon Music, que incluem uma frase de chamada para ação da Alexa para que os ouvintes se engagem com esse anúncio usando sua voz. Quando os ouvintes ouvem um anúncio de áudio interativo no qual estão interessados em um dispositivo habilitado para Alexa, eles podem adicionar produtos ao carrinho de compras, definir lembretes em seus dispositivos habilitados para Alexa ou receber informações de acompanhamento por e-mail ou notificação push. A experiência é simples e acessível para os clientes se engajarem com anúncios de áudio quando quiserem depois de ouvirem um anúncio. Os anúncios de áudio interativos suportam as mesmas especificações de criativos e banners que os anúncios de áudio padrão, eles simplesmente adicionam recursos interativos de voz.

Os anunciantes podem fornecer seus próprios assets criativos ou os serviços de produção criativa do Amazon Ads podem fornecer suporte completo de criação e produção (redação, transmissão, gravação, engenharia e mixagem) para marcas que não têm ativos de criação de áudio disponíveis.

• Os anúncios devem ser apropriados para um público geral e para ambientes públicos. Não inclua conteúdo violento, ameaçador, sugestivo ou provocativo. Mais detalhes podem ser encontrados na política de aceitação de criativos da Amazon.
• Os anúncios devem usar somente a marca do anunciante e não podem incluir elementos de marca da Amazon, a menos que expressamente aprovados pela Amazon.
• Todas as narrações e diálogos devem ser fáceis de ouvir e entender, com ritmo uniforme e volume adequado.
• Os avisos de isenção de responsabilidade e comunicações devem ser feitos aproximadamente com o mesmo volume e ritmo do restante do anúncio (uma ligeira aceleração do ritmo é aceitável).
• Evite cortes de música abruptos ou inesperados no início e/ou final do anúncio.
• Para compatibilidade com alto-falantes inteligentes, os anúncios não devem incluir referências a ações de clique.
• Indique claramente a marca/nome do produto e eduque o cliente sobre os principais recursos e benefícios do produto ou serviço. Encontre um equilíbrio entre contar e vender. Não inclua afirmações de marketing sem fundamento, e piadas ou esquetes elaborados.
• Use música e efeitos sonoros como elementos narrativos que ajudam a contar uma história ou enfatizar uma mensagem. Não inclua sons estridentes ou chocantes, como buzinas de ar.
• O anúncio pode ser reproduzido após outro anúncio (em vez de logo após a música). Não inclua declarações introdutórias que presumam muito sobre o contexto de escuta:
O que fazer: “Ei, ouvinte!”
Não: “Desculpe interromper sua música!”
Não: “Patrocinado por [marca/nome do produto]”
• Termine com uma declaração clara da ação que você deseja que os ouvintes realizem. As ações devem estar alinhadas com a meta da campanha (por exemplo, impulsionar as vendas, criar reconhecimento etc.) com uma ação por criativo. Exemplos:
• Compre [marca/produto] agora, na Amazon
• Para saber mais sobre [BRAND/PRODUCT], acesse [URL]
• Pesquise por [BRAND/PRODUCT] hoje mesmo na Amazon

• Atualmente, existem três CTAs diferentes, disponíveis para os clientes por meio do programa IAA. Para que a interação funcione, os enunciados (ou seja, “Alexa, ______”) devem ser usados conforme escrito. Confira a seguir alguns exemplos de cada enunciado usado tanto como CTA introdutório quanto como CTA conclusivo:
• “Alexa, me lembre”.
• CTA introdutório
• Você pode definir um lembrete para o evento neste anúncio dizendo “Alexa, me lembre”.
• Esse anúncio é interativo. Você pode dizer “Alexa, me lembre” para definir um lembrete para o evento promovido
• Se quiser definir um lembrete para o evento nesse anúncio, basta dizer “Alexa, me lembre”.
• CTA conclusivo
• Para definir um lembrete para esse evento, basta dizer “Alexa, me lembre”. Isto é, “Alexa, me lembre”.
• Para definir um lembrete para [BRAND COPY], basta dizer “Alexa, me lembre”. Isto é, “Alexa, me lembre”.
• Não perca [EVENT]! Defina um lembrete agora dizendo “Alexa, me lembre.” Isso é, “Alexa, me lembre.”
• “Alexa, envie mais informações.”
• CTA introdutório
• Você pode saber mais sobre esse anúncio dizendo “Alexa, envie mais informações”.
• Você pode obter mais informações sobre esse anúncio da marca dizendo “Alexa, envie mais informações”.
• Você pode interagir com esse anúncio dizendo “Alexa, envie mais informações”.
• CTA conclusivo
• Para receber um e-mail uma única vez e uma notificação da Amazon com um link do anunciante, basta dizer “Alexa, envie mais informações”. Isto é, “Alexa, envie mais informações”.
• O texto em negrito (“Para receber um e-mail uma única vez e uma notificação da Amazon”) é legalmente exigido.
• “Alexa, adicione ao carrinho.”
• CTA introdutório
• Você pode comprar durante esse anúncio dizendo “Alexa, adicione ao carrinho”.
• Esse é um anúncio interativo, diga “Alexa, adicione ao carrinho” para começar a comprar.
• Para começar a comprar durante esse anúncio, a qualquer momento diga “Alexa, adicione ao carrinho”.
• CTA conclusivo
• Para começar a comprar agora mesmo, basta dizer “Alexa, adicione ao carrinho”. Isto é, “Alexa, adicione ao carrinho”.
• Para adicionar [PRODUCT] ao seu carrinho para análise, basta dizer “Alexa, adicione ao carrinho”. Isto é, “Alexa, adicione ao carrinho”.
• Para comprar usando sua voz, basta dizer “Alexa, adicione ao carrinho”. Isto é, “Alexa, adicione ao carrinho”.

• Os anúncios devem ser apropriados para um público-alvo geral e para ambientes públicos. Não inclua conteúdo violento, ameaçador, sugestivo ou provocativo. Mais detalhes podem ser encontrados na política de aceitação de criativos da Amazon.
• Os anúncios devem usar somente a marca do anunciante e não podem incluir elementos de marca da Amazon, a menos que expressamente aprovados pela Amazon.
• Todas as narrações e diálogos devem ser fáceis de ouvir e entender, com ritmo uniforme e volume adequado.
• Os avisos de isenção de responsabilidade e comunicações devem ser feitos aproximadamente com o mesmo volume e ritmo do restante do anúncio (uma ligeira aceleração do ritmo é aceitável).
• Evite cortes de música abruptos ou inesperados no início e/ou final do anúncio.
• Para compatibilidade com alto-falantes inteligentes, os anúncios não devem incluir referências a ações de clique.
• Indique claramente a marca/nome do produto e eduque o cliente sobre os principais recursos e benefícios do produto ou serviço. Encontre um equilíbrio entre contar e vender. Não inclua afirmações de marketing sem fundamento, e piadas ou esquetes elaborados.
• Use música e efeitos sonoros como elementos narrativos que ajudam a contar uma história ou enfatizar uma mensagem. Não inclua sons estridentes ou chocantes, como buzinas de ar.
• O anúncio pode ser reproduzido após outro anúncio (em vez de logo após a música). Não inclua declarações introdutórias que presumam muito sobre o contexto de escuta:
O que fazer: “Ei, ouvinte!”
Não: “Desculpe interromper sua música!”
Não: “Patrocinado por [marca/nome do produto]”
• Termine com uma declaração clara da ação que você deseja que os ouvintes realizem. As ações devem estar alinhadas com a meta da campanha (por exemplo, impulsionar as vendas, criar reconhecimento etc.) com uma ação por criativo. Exemplos:
• Compre [marca/produto] agora, na Amazon
• Para saber mais sobre [BRAND/PRODUCT], acesse [URL]
• Pesquise por [BRAND/PRODUCT] hoje mesmo na Amazon

• Não inclua CTAs ou textos de anúncio estilizados com tratamentos que deixem o texto parecido com elementos de uma interface clicável.
• Para anúncios de áudio interativos, inclua o balão de fala da marca Alexa usando a fonte e os estilos do modelo PSD (por exemplo. “Alexa, adicione ao carrinho”).

✔ Sim:





✘ Não:




• Se incluídas, as URLs devem ter 1 linha de texto e menos de 50 caracteres.

✔ Sim:



✘ Não:


• Mantenha o texto do anúncio o mais curto possível, com no máximo 12 palavras, (excluindo o nome da marca/logotipo e o texto legal obrigatório, como direitos autorais). Não inclua informações ou instruções desnecessárias, incluindo “letras miúdas”.
• O texto do anúncio deve ter um tamanho mínimo de fonte de 32 pt para preservar a legibilidade em dispositivos móveis (26 pt para texto legal).

✔ Sim:



✘ Não:

Para oferecer uma melhor experiência ao cliente, recomendamos que roteiros que mencionem “Alexa” sejam gravados por meio dos serviços de produção criativa da Amazon com um fornecedor experiente na produção de mídia reproduzida em dispositivos habilitados para Alexa.