A Sponsored TV é uma solução de publicidade de autoatendimento, desenvolvida para marcas de todos os tamanhos para alcançar e inspirar públicos-alvo na maior tela da casa. Alimentados por bilhões de sinais internos de compras e streaming, esses anúncios de TV via streaming podem ajudar sua marca a se conectar com os espectadores certos, na hora certa, em serviços de streaming como Prime Video e Twitch.
Se você vende no site da Amazon, Sponsored TV está disponível para vendedores inscritos no Registro de Marcas da Amazon, fornecedores (incluindo fornecedores e editores de livros), bem como agências com clientes e fornecedores de tecnologia. Leia este guia para saber como começar agora mesmo.
Não importa se você vende pizzas, carros ou ingressos de teatro, ou oferece hospedagem ou aulas de ginástica: todas as empresas1 podem começar a usar Sponsored TV hoje mesmo. Leia o guia para saber como começar ou inscreva-se para falar hoje mesmo com um especialista da Amazon Ads.
Inspire e interaja com mais clientes por meio da maior tela da casa.
Disponível em marketplaces selecionados. A oferta é exclusiva para empresas selecionadas que estão registradas para usar anúncios patrocinados. Termina em 30/06/2025. Termos e condições se aplicam.
*O valor da oferta de crédito pode variar dependendo do marketplace
Sponsored TV permite que os anunciantes se conectem com os espectadores enquanto assistem ao seu conteúdo favorito, inclusive nos serviços de streaming exclusivos da Amazon, bem como em serviços de terceiros, como Bloomberg ou Crackle, por meio do Amazon Publisher Direct. Pré-embalada com formatos de anúncios interativos e voltados para o varejo, Sponsored TV permite que profissionais de marketing configurem e gerenciem facilmente suas campanhas usando a flexibilidade da Amazon Ads, o que significa que não há gastos mínimos, taxas ou compromissos iniciais.
Como não há requisitos mínimos de gastos, você pode escolher um orçamento adequado às suas necessidades.
Com uma estimativa de 155 milhões de telespectadores nos Estados Unidos, Sponsored TV pode ajudar a divulgar seus anúncios para uma base ampla.
Os bilhões de sinais de compra, navegação e streaming da Amazon ajudam você a alcançar seu público-alvo ideal.
Acesse as métricas de marca e de campanha próprias da Amazon Ads para ajudar a entender como seus anúncios de TV via streaming ajudam a impulsionar o crescimento da marca.
Engaje os espectadores com uma CTA, como um código QR ou uma ação de sobreposição (por exemplo, Adicionar ao carrinho).
Se você tem assets de vídeo existentes ou está começando do zero, os serviços de produção e edição de criativos de vídeo da Amazon podem ajudar você a produzir vídeos inspiradores para Sponsored TV. Obtenha seu vídeo como valor agregado com campanhas qualificadas ou como serviços pagos e acessíveis.
Entre em sua conta, clique em “Criar campanha” e escolha Sponsored TV.
Dê um nome à sua campanha, insira as datas da campanha e adicione seu orçamento diário.
Especifique a página de destino, a segmentação e os lances do seu anúncio.
Faça upload do seu vídeo.
Envie seu anúncio para revisão. A revisão será feita no prazo de 72 horas.
Saiba mais sobre os requisitos de especificações de criativos para Sponsored TV.
A Amazon oferece duas maneiras de acessar anúncios de TV via streaming: Sponsored TV e Amazon DSP. Ambas aproveitam os sinais exclusivos, o inventário premium e os recursos de medição da Amazon para ajudar você a alcançar suas metas de marketing. No entanto, a Amazon DSP oferece acesso a públicos-alvo, inventário e controles adicionais que atualmente não estão disponíveis por meio de Sponsored TV. Além disso, Sponsored TV não exige um gasto mínimo, enquanto a Amazon DSP exige um gasto mínimo de US$ 50.000 por campanha.
Todas as campanhas de Sponsored TV são cobradas com base no CPM (custo por mil impressões), sem necessidade de orçamento mínimo.
Os anúncios de Sponsored TV podem ser inseridos em conteúdo interno exclusivo, como Prime Video e Twitch, bem como em conteúdo premium de terceiros no Amazon Publisher Direct. Os anúncios de Sponsored TV não aparecem no espaço publicitário do Thursday Night Football no momento. (Observe que o estoque pode variar de acordo com a disponibilidade do mercado, e os anunciantes não precisam realizar nenhuma ação para que seus anúncios se qualifiquem para serem inseridos nesses publishers.)
No momento, a Sponsored TV não oferece suporte a controles de fornecimento ou relatórios, e só insere anúncios em contextos em que a Amazon se sentiria confortável em inserir seus próprios anúncios. Isso significa que não inserimos anúncios em canais da Twitch com base em contextos como política, jogos de azar ou violência.
Os anunciantes podem ajudar a alcançar públicos-alvo por meio de interesses de conteúdo ou categorias com intenção de compra. Os interesses de conteúdo permitem que os anunciantes ajudem a alcançar espectadores que provavelmente tenham interesse em tipos específicos de conteúdo, como documentários ou vídeos musicais. As categorias com intenção de compra permitem que os anunciantes ajudem a alcançar espectadores que provavelmente tenham interesse em produtos das categorias vendidas na Amazon, como máquinas de lavar louça embutidas ou vestuário esportivo feminino. Os períodos retroativos para interesses de conteúdo e categorias de intenção de compra são de até 30 dias.
Sim. Se você tem interesse em Sponsored TV, mas não tem o criativo necessário para começar, a Amazon oferece serviços de criativos para ajudar. Entre em contato com seu executivo de contas ou envie nosso formulário de contato.
Para ajudar você a medir o desempenho da sua campanha em tempo real, os anunciantes têm acesso a medidas de autoatendimento, como pesquisas de marca e visualizações de páginas de detalhes no console de publicidade da Amazon, bem como na API da Amazon Ads. Além disso, todas as campanhas de Sponsored TV são integradas ao estoque, evitando que você gaste com TV quando os produtos anunciados estão esgotados, ajudando você a aproveitar melhor seu orçamento de marketing.
Os sinais de Sponsored TV também estão na Amazon Marketing Cloud (AMC). Os sinais na AMC ajudam os anunciantes a entender melhor seus sinais de Sponsored TV no nível do evento, realizar análises de atribuição entre mídias, medir o desempenho integrado de suas campanhas de anúncios patrocinados e ter uma compreensão mais aprofundada da jornada do cliente ao longo de 12,5 meses. Todos os anunciantes ou parceiros com uma instância da AMC terão acesso aos insights de Sponsored TV.
Fontes:
1 Sujeito a determinadas políticas e restrições da Amazon Ads disponíveis aqui.
2-4 Dados internos da Amazon, US, janeiro de 2020 a novembro de 2022. Os insights são baseados na média de 75 mil criativos de TV via streaming dos Estados Unidos com pelo menos 68 mil impressões por criativo e não são garantia de desempenho futuro.
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