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Compreender como sua publicidade alcança clientes novos e existentes é fundamental para entender como ela é eficaz para ajudar a atingir seus objetivos.
Para ajudar você a entender como as Sponsored Brands podem ajudar a alcançar novos clientes, oferecemos um conjunto de métricas de marketing chamadas de novas para a marca.
As métricas novas para a marca determinam se uma venda atribuída a anúncios foi feita por um cliente existente ou por alguém comprando um produto na Amazon pela primeira vez no último ano. As métricas incluem o total de compras e vendas novas para marca, o preço de compra nova para marca e custo por cliente novo para marca. Você pode conferir nossas métricas novas para a marca completas aqui.
Como posso usar essas métricas?
Essas métricas ajudarão você a tomar decisões informadas ao otimizar suas campanhas de Sponsored Brands. Depois que suas campanhas estiverem ativas por pelo menos duas semanas, use as métricas para:
• Identifique quais campanhas têm a maior porcentagem de pedidos novos para a marca e, em seguida, dê uma olhada nessas campanhas. Você vê algum padrão nos títulos ou no criativo? Se assim for, dobre seus esforços. Recomendamos aumentar seus lances e orçamentos, pois adquirir novos clientes pode ser mais caro.
• Em uma campanha, identifique as palavras-chave que têm a maior porcentagem de vendas novas para a marca. Em seguida, use essas palavras-chave em novas campanhas segmentadas para impulsionar novos clientes.
• Quer alcançar e engajar clientes existentes? Veja campanhas com o menor percentual de pedidos ou vendas novos para a marca. Talvez você queira se concentrar em promover esses anúncios para compradores já familiarizados com sua marca.
Saiba mais sobre as métricas de clientes novos para a marca da Amazon Ads neste post do blog.