Para entender melhor a relação atual entre publicidade e cultura, a Amazon Ads conduziu um estudo global incluindo grupos de foco e pesquisas com consumidores informadas por entrevistas com especialistas e análises de tendências.
De anúncios ao espírito da época apresenta novos insights, perspectivas emergentes e recomendações práticas para marcas que desejam fazer parte da conversa cultural.
O que descobrimos
Em um mundo acelerado de momentos virais fugazes, os consumidores anseiam por conexão e pertencimento.
As marcas têm a oportunidade de moldar a cultura e não apenas reagir a ela, comunicando valores compartilhados e capacitando os consumidores a se expressarem.
Aqui estão três tendências principais que podem ajudar as marcas a interagirem com a cultura atual.
CENTROS DE INSPIRAÇÃO
Uma cultura mais integrada globalmente
Do conteúdo sul-coreano à música latino-americana, mais regiões estão contribuindo para a cultura global, e de maneiras autênticas, originais e autodeterminadas.
Cerca de 9 em cada 10 consumidores no Brasil querem ver histórias mais autênticas e reais na mídia que reflitam diferentes culturas.
CRIATIVIDADE DEMOCRATIZADA
Um diálogo cultural bidirecional
A cultura digital rompeu as antigas hierarquias. Cada vez mais, o poder de baixo para cima que emana dos fãs está se tornando uma força inegável na definição da pauta cultural.
Cerca de 8 em cada 10 consumidores no Brasil acreditam que a publicidade deve permitir interações criativas.
NOVO ESCAPISMO
Direções criativas inovadoras
Depois de um período de estase cultural e nostalgia além da conta, os consumidores estão procurando uma cultura mais inovadora a partir de vozes distintas e autênticas.
68% dos consumidores no Brasil estão procurando a criação de mais conteúdo original.
Tem havido uma crescente atomização da cultura: todos estão recebendo um feed mais fragmentado e personalizado. Em resposta a isso, o que estamos vendo é a enorme importância de coisas como esportes, a atração do filme da Barbie ou a turnê “Eras” de Taylor Swift, os poucos lugares onde as pessoas podem sentir que estão fazendo, assistindo e sentindo algo juntas. Para as marcas, explorar os lugares em que as pessoas ainda estão envolvidas com o mesmo momento cultural é cada vez mais importante.
Kate Scott-Dawkins
Presidente global de Business Intelligence, GroupM
Em ação: The Sims
Como as marcas podem realmente empolgar os consumidores? Com base em suas décadas de popularidade, The Sims criou uma nova série de entretenimento de marca para destacar como a criatividade do videogame desperta inspiração no jogo e na vida real.
Entenda as tendências que moldam a cultura global hoje
Faça download do relatório De anúncios ao espírito da época para explorar as tendências e perspectivas que descobrimos e conhecer novas maneiras pelas quais sua marca pode participar de conversas culturais hoje.
Esteja onde todo o mundo está assistindo
Interaja com os públicos-alvo nos lugares em que adoram estar de uma forma autêntica e significativa.
