Trazendo relevância aos anúncios sem o uso de cookies de terceiros Técnicas avançadas para sombreamento de lances
8 de julho de 2024 | Por Niklas Karlsson, cientista principal sênior da Amazon Ads, e Daniel Miller, cientista aplicado sênior da Amazon Ads
Por quase uma década, o setor de publicidade e marketing passou por uma transformação inevitável. O que antes parecia uma possibilidade distante agora se tornou realidade: quase 40% do tráfego global de navegadores online já opera sem cookies de terceiros. Em algum momento, até 90% da web ficarão no anonimato, sinalizando um momento crítico para anunciantes e fornecedores de tecnologia de publicidade adotarem mais estratégias que sejam eficazes para alcançar os consumidores.
Na Amazon Ads, tratamos a transição como uma oportunidade de inovar e aumentar o valor que oferecemos aos anunciantes. Isso envolve avaliar a dinâmica competitiva em leilões de troca aberta para colocar estrategicamente a oferta vencedora mínima e otimizar o valor e a eficiência orçamentária para nossos clientes. Essa abordagem é particularmente crucial para navegadores e dispositivos sem cookies de terceiros, onde muitos provedores de tecnologia de publicidade têm dificuldade em dar lances com eficácia em estoques anônimos. Para resolver isso, a Amazon Ads está atualizando seu algoritmo avançado de sombreamento de lances para ajudar nossos clientes a obter o maior retorno possível sobre seus investimentos em publicidade.
Este white paper técnico detalha como a Amazon DSP inova, especialmente com o sombreamento de lances em fornecedores terceiros, aumentando sua eficácia e relevância para os anunciantes.
Neste white paper técnico, você saberá que:
Noções básicas sobre sombreamento de lances e por que isso é importante para os anunciantes.
Abordagem da Amazon DSP para oferecer sombreamento como um serviço padrão fornecido sem nenhum custo.
Três estratégias estão em desenvolvimento para adaptar o sombreamento de lances a um mundo sem cookies de terceiros.