Amazon Ads e Universal Pictures desafiam a gravidade com a campanha expansiva 'Wicked'

Oz lançou um feitiço na Amazon e, ao fazer isso, algo na Amazon Ads mudou... para sempre. Por meio de inovação, alcance e reconhecimento da marca, a terra de Oz está prestes a se tornar ainda mais popular.

Antes do lançamento de Wicked nos cinemas em 22 de novembro, a Universal Pictures e o Brand Innovation Lab da Amazon Ads trabalharam juntos para lançar uma campanha de publicidade que certamente encantará os fãs do amado musical. Lançada em 30 de outubro, a campanha abrange as três semanas que antecedem o lançamento do filme, com ativações na Alexa, Amazon Live, Fire TV e na Brand Store personalizada Wicked, disponível em OzOnAmazon.com.

Para aumentar a magia, a partir de 30 de outubro às 9h EST, os membros Prime podem comprar ingressos antecipados para as sessões usando o Fandango em OzOnAmazon.com para assistir Wicked em cinemas selecionados nos EUA em 18 de novembro, quatro dias antes do lançamento nos cinemas em geral.

A campanha é produto do Brand Innovation Lab da Amazon Ads (BIL), o centro criativo que ajuda a dar vida a campanhas inovadoras e personalizadas em toda a tela da Amazon. Trabalhando com a BIL, a Universal Pictures ajudou a orientar a criação da campanha omnicanal, que abrange vários canais de anúncios da Amazon, garantindo que a campanha Wicked seja um dos empreendimentos mais mágicos da BIL até hoje.

A cada “quarta-feira perversa”, de 30 de outubro a 27 de novembro, os clientes podem explorar uma coleção mágica de conteúdo e mercadorias oficialmente licenciadas na OzonAmazon.com. Simplesmente pesquisando #wicked na Amazon.com ou no aplicativo Amazon Shopping, os clientes podem descobrir uma variedade encantadora de produtos, conteúdos e experiências. Os fãs podem comprar produtos como bonecas Mattel, conjuntos LEGO, mochilas Loungefly e fantasias inspiradas no filme.

Em 30 de outubro, das 15h às 19h PT, Oz chega à cidade esmeralda quando a comunidade de Seattle é convidada para o campo de jogo do Seattle Spheres para uma experiência imersiva inspirada no filme. A celebração incluirá atividades temáticas e oportunidades fotográficas, a chance de explorar os bastidores de Oz e procurar mercadorias oficialmente licenciadas disponíveis para compra na OzOnAmazon.com, a página de destino personalizada que abriga a experiência do site da Amazon com Wicked. Aprofundar a experiência dos consumidores também é importante. De acordo com a pesquisa “Dos anúncios ao espírito da época”, da Amazon Ads, quase 2 em cada 3 entrevistados concordam que a publicidade estimula a criatividade dos consumidores, e muitos acreditam que a publicidade deve ser mais imersiva e promover interações criativas.

Para quem não puder comparecer pessoalmente, as estrelas de Glee, Amber Riley e Kevin McHale, estarão em cena no Seattle Spheres, transmitindo pela Amazon Live para dar aos espectadores virtuais uma visão interna das festividades. Os fãs também podem levar o mundo de “Wicked” aos dispositivos Echo por meio do Alexa Themes, uma experiência interativa que traz personagens e músicas icônicas às respostas da Alexa, como clima, cronômetros, alarmes, piadas e muito mais. Os clientes podem escolher se querem seguir Elphaba (A Bruxa Malvada do Oeste) ou Glinda (A Bruxa Boa) por meio de experiências com dois temas, algo inédito em Alexa Themes. Os clientes também podem pedir piadas personalizadas ou digitalizar um código QR para comprar ingressos para o filme quando for lançado.

Wicked também ganhará vida na Fire TV, com uma experiência envolvente diretamente da tela inicial. Essa página de destino panorâmica permitirá que eles explorem vídeos de bastidores e outros conteúdos de making of sobre o tão aguardado filme. Com a Amazon Music, os fãs podem ouvir a trilha sonora de Wicked na Amazon Music a partir de 22 de novembro, com músicas adoradas do musical, incluindo “Defying Gravity”, “Popular”, “Dancing Through Life”, “The Wizard And I” e muito mais.

Em toda essa tela ampla, a Amazon Ads tem a capacidade de conectar sua marca ao público-alvo de maneiras significativas, relevantes e, no caso de Wicked, mágicas.