O futuro da tecnologia de endereçamento e publicidade

A simplificação da compra de mídia programática é necessária com a variedade cada vez mais fragmentada de serviços de mídia e tecnologia, mas isso não precisa ser feito à custa do controle e da transparência. Os anunciantes têm a tarefa de criar e proteger sua marca e conhecer o valor de seus investimentos. Isso exige a capacidade de controlar quando e onde os anúncios são inseridos e manter uma compreensão profunda do desempenho de suas campanhas. Nosso objetivo é resolver isso simplificando as tarefas fundamentais de marketing, como planejamento, ativação e medição, ao mesmo tempo em que fornecemos aos anunciantes os controles e a transparência que eles esperam.

Criamos o Performance+ para tornar mais fácil para os anunciantes aproveitar o poder da Relevância do anúncio na compra de mídia programática. Os anunciantes só precisam conectar seus insights de publicidade e definir o KPI que desejam alcançar, e nossos modelos avançados de IA e aprendizado de máquina alcançam os resultados desejados. O Performance+ simplifica a compra programática com relatórios transparentes sobre criativos, eficácia, canais e públicos-alvo alcançados, além de controles para garantir que os anúncios alcancem o públicos-alvo desejados. Os anunciantes fazem upload de seus sinais comerciais por meio da tag de anúncio e da API de conversão da Amazon Ads e, em seguida, os modelos avançados de IA e aprendizado de máquina da Relevância do anúncio usam essas informações para otimizar campanhas automaticamente. Um ótimo exemplo disso é a Cox, uma empresa de telecomunicações, que usou o Performance+ para atrair mais visitantes ao site com base em seus sinais de engajamento online/call center, levando a uma melhoria de 40% no CPA.

A Amazon Marketing Cloud é outro exemplo de como damos aos anunciantes o controle e melhoramos a transparência para ajudá-los a obter insights que geram mais valor comercial. A Amazon Marketing Cloud é um serviço de clean room que possibilita que as marcas unam com segurança sinais próprios e de terceiros para entender as jornadas dos clientes, criar e descobrir públicos-alvo e ativar de forma orgânica esses públicos-alvo em todos os canais. A empresa de telecomunicações Cox também trouxe seus registros de conversão offline para a Amazon Marketing Cloud e realizou uma análise personalizada de atribuição multitoque. Eles descobriram que os clientes que foram convertidos depois de ver os anúncios da Amazon Ads têm, em média, uma pontuação de valor vitalício 9% maior entre todos os novos clientes.

Com a fragmentação dos canais de anúncios e da variedade de provedores de serviços, os anunciantes precisam de ajuda para simplificar o acesso e o gerenciamento desses relacionamentos. Desse modo, continuamos explorando a tecnologia para ajudar anunciantes e publishers a fazer isso.

Criamos a Amazon Publisher Cloud para aproximar anunciantes e publishers. A Amazon Publisher Cloud é o único serviço de clean room que permite que os publishers analisem seus sinais com os sinais dos anunciantes e da Amazon Ads para criar ofertas personalizadas na Amazon DSP que oferecem publicidade e alcance mais relevantes em grande escala. Por exemplo, um publisher pode entender como seus sinais contextuais são indexados em relação aos públicos-alvo da Amazon Ads em busca de produtos como alimentos para animais de estimação ou utensílios de cozinha e criar uma oferta para uma marca que deseja alcançar esses clientes com intenção de compra. Essas ofertas são então facilmente acessíveis para anunciantes na Central de estoque da Amazon DSP. Dotdash Meredith, FOX e Tubi via AdRise, Hearst Magazines, NBCUniversal, Newsweek, Warner Bros. Discovery, The Washington Post e outros já estão usando a Amazon Publisher Cloud.

Por meio do Amazon Publisher Services Connections Marketplace, também permitimos que os publishers se conectem facilmente a serviços de publicidade de terceiros, como provedores de identidade do anúncio, oferecendo aos anunciantes mais opções de interação com os públicos-alvos desejados. Com o lançamento recente do beta do Signal IQ, uma nova solução de medição para ajudar os publishers a quantificar o desempenho de seus sinais do lado da oferta, começando com identificadores de anúncios de terceiros. Os publishers podem usar o Signal IQ para medir, comparar e otimizar seus investimentos em sinais para refinar estratégias e se alinhar melhor às necessidades dos anunciantes

Se bem feito, o futuro do endereçamento e da tecnologia de publicidade beneficiará clientes, anunciantes e publishers. Assim, estamos continuamente explorando e inovando para enfrentar esse desafio interessante. Embora tenhamos feito avanços significativos, estamos longe de terminar. A Amazon Ads continuará sendo um centro de inovação no setor de publicidade à medida que nos esforçamos para criar conexões significativas entre clientes e marcas em todo o mundo.