unBoxed 2024: Amazon Ads lança novas ferramentas de IA para anunciantes: Estúdio criativo de IA e gerador de áudio

No unBoxed 2024, a Amazon Ads apresentou o estúdio criativo de IA e o gerador de áudio, duas novas ferramentas generativas de IA projetadas para reduzir as barreiras criativas e expandir as oportunidades para os anunciantes ampliarem seu alcance. Com o desenvolvimento de um conjunto de ferramentas de autoatendimento com tecnologia de inteligência artificial, a Amazon Ads está permitindo que marcas de todos os tamanhos criem conteúdo envolvente em todos os tipos de mídia, eliminando limites referentes aos formatos de anúncios.

Com o gerador de áudio, a Amazon Ads expande seu conjunto de ferramentas criativas com inteligência artificial, incluindo gerador de imagens e gerador de vídeo, permitindo que as marcas se conectem com os clientes durante toda a jornada de compras. Essas ferramentas simplificam a criação e a ativação de novos criativos de campanha, ajudando as marcas a experimentar com mais liberdade e otimizar com base no desempenho, com pouco mais do que as informações na página de produtos da Amazon. De acordo com as descobertas da Amazon Ads, em média, as marcas que usaram o gerador de imagens entre outubro de 2023 e junho de 2024 tiveram quase 5% mais vendas por anunciante.

Para aprimorar ainda mais uma experiência perfeita de criação de anúncios, a Amazon Ads está lançando o Estúdio criativo de IA, que ajuda os anunciantes a explorar e criar anúncios exclusivos em um só lugar. O Estúdio criativo de IA reúne geradores criativos baseados em IA da Amazon Ads em um único aplicativo, no qual as marcas podem conceituar, criar e atualizar conteúdo, independentemente do formato. Seja transformando um simples produto filmado em vídeos ou, em um futuro próximo, convertendo um comercial de TV em anúncios patrocinados online, o Estúdio criativo de IA facilita a criação e a escalabilidade de campanhas de maneiras inovadoras, ajudando as marcas a alcançar clientes.

“Estamos entusiasmados em apresentar essas novas ferramentas de criativos com inteligência artificial, que têm o potencial de transformar a forma como as marcas se conectam com os clientes da Amazon”, diz Jay Richman, vice-presidente de experiências com criativos da Amazon Ads. “Reduzindo as complexidades de trabalhar usando vários formatos e canais, essas inovações capacitam os anunciantes, permitindo que alcancem mais facilmente seu público-alvo em todas as etapas do funil de marketing. Também é possível atualizar facilmente os criativos de forma sazonal, gerar conteúdo novo e embasado em tendências e personalizar anúncios para diferentes casos de uso. Isso resulta em uma experiência mais dinâmica e envolvente para o cliente, ajudando, em última instância, a impulsionar o desempenho geral da campanha.”

Explore, inspire-se e crie nos formatos de display, vídeo e áudio

O Estúdio criativo de IA reúne recursos de geração de imagem e vídeo com inteligência artificial da Amazon Ads e. No futuro, recursos de áudio também serão inclusos, criando uma experiência completa. Anunciantes de todos os tamanhos e níveis de habilidade podem usar o Estúdio criativo de IA para pesquisar, gerar, refinar e publicar vários de anúncios criativos de alta qualidade produzidos a partir de uma única foto de produto, página de produto ou criativo de anúncio existente.

No Estúdio criativo de IA, as marcas podem explorar a galeria de IA, um hub de conteúdo que abriga exemplos de formatos, conceitos e designs de anúncios recriáveis, para despertar inspiração. Por exemplo, um anunciante pode começar pesquisando temas e escolher algo inspirado em “zen”. Ele poderia então tirar uma foto do produto de sua caneca de cerâmica feita à mão em um fundo branco liso, substituir esse fundo por uma imagem cativante que mostra a caneca em um cenário sereno de piquenique sobre um pitoresco fundo ilustrando uma pradaria e adicionar movimentos chamativos, como de flores silvestres balançando na brisa.

As marcas também podem fazer upload dos próprios assets para o Estúdio criativo de IA. Os anunciantes podem usar criativos existentes e gerar uma variedade de conceitos, ajustá-los a várias proporções e refiná-los escolhendo diferentes estilos, iluminação, ângulos de câmera, cores e predefinições de tons. Por exemplo, uma marca pode fazer upload de uma foto de produto e convertê-la em uma série de vídeos curtos ou imagens ao vivo, personalizadas para engajar clientes em toda a Amazon — do Prime Video à Twitch e na Amazon.com.

Os anúncios resultantes podem ser salvos diretamente na biblioteca de assets de criativos do anunciante em seus fluxos de trabalho de campanha existentes para facilitar a ativação da campanha.

“Imagine o impacto que isso pode ter para empresas de todos os tamanhos”, diz Richman. “Tradicionalmente, investir em vários formatos e canais de anúncios exige tempo, orçamento e experiência significativos. Agora, com o Estúdio criativo de IA, os anunciantes podem facilmente se inspirar em conceitos personalizados, selecionar um e criar facilmente anúncios gráficos, de vídeo e, eventualmente, de áudio, tudo em um único fluxo de trabalho.”

O Estúdio criativo de IA também oferece armazenamento ilimitado para que as marcas possam ter uma variedade de assets de criativos prontos para campanhas lançadas. Ele está disponível na versão beta para anunciantes selecionados dos EUA a partir de hoje.

Gere criativos de áudio em minutos

Os anunciantes podem usar o gerador de áudio para desenvolver facilmente criativos de anúncios de áudio envolventes e interativos em apenas alguns minutos e sem custo adicional. Essa tecnologia disponibiliza publicidade em áudio para mais marcas, ajudando-as a aumentar o alcance engajando públicos-alvo relevantes enquanto esses públicos ouvem seu conteúdo favorito em dispositivos compatíveis com a Alexa.

Assim como no gerador de imagens e vídeos, os anunciantes simplesmente inserem seus produtos listados na Amazon, e o gerador de áudio criará automaticamente um script de narração com base nas informações do produto. Os anunciantes podem então selecionar a voz e o tom, bem como a música de fundo, e o gerador de áudio criará um anúncio de áudio interativo de 30 segundos de alta qualidade que pode complementar as campanhas de display, vídeo e anúncios patrocinados de uma marca.

O anúncio resultante também pode ser refinado a qualquer momento. Os anunciantes podem ajustar o roteiro, tornar o tom mais promocional, conversacional ou narrativo e testar diferentes variações para manter a mensagem atualizada e otimizar o desempenho. Os anúncios também incluem um elemento interativo, como “Alexa, adicione ao carrinho”, com mais opções por vir.

Disponível agora na versão beta, os anunciantes dos EUA podem acessar o gerador de áudio por meio da Amazon DSP.

“Estamos muito empolgados em adicionar o gerador de áudio ao nosso crescente conjunto de ferramentas de criativos com inteligência artificial”, diz Richman. “Como usamos imagens, vídeos e agora áudio, estamos removendo barreiras criativas para anunciantes e abrindo as portas para novos públicos-alvo e oportunidades que não eram possíveis há apenas um ano. E a invenção não vai parar por aqui, isso é só o começo.”

As marcas interessadas no Estúdio criativo de IA podem saber mais aqui.