O Twitch está mudando os jogos de marca com The Glitch em Fortnite

No mundo em constante evolução de Fortnite, fãs de longa data esperam o inesperado: bestas explosivas, martelos supersônicos, um lugar chamado “Butter Barn”.

Mudanças e atualizações são constantes no mundo de Fortnite, mas com a introdução de The Glitch, uma série cada vez maior de experiências de jogo dentro do popular jogo online, partes de nossa realidade estão prestes a se cruzar com Fortnite como nunca antes.

The Glitch está reformulando a ideia de jogos de marca, trazendo marcas como Domino's e Peloton e tornando-as parte da experiência jogável.

A Amazon Ads e a Twitch introduziram uma série de novos jogos dentro do Fortnite, coletivamente intitulados The Glitch. Fiel ao seu nome, The Glitch pode compartilhar algumas semelhanças com mapas que os jogadores conhecem, mas algo está um pouco... errado. Para os fãs de Fortnite, The Glitch é o resultado da tentativa do herói de longa data do jogo, Jonesy, de transmitir o Fortnite no Twitch... mas de dentro do mundo de Fortnite. Isso cria um paradoxo multidimensional que corre o risco de romper (ou falhar) a própria realidade. Agora Jonesy e os jogadores devem trabalhar juntos para consertar o mundo, mas The Glitch está cheio de mudanças constantes. Conforme a história se desenrola, temporada após temporada, mais é revelado... talvez envolvendo facções de conhecidos streamers do Twitch e suas comunidades, enquanto eles trabalham uns com os outros pela vitória.

As equipes do Twitch e da Amazon Ads se basearam na experiência do estúdio de jogos de Alexander Seropian, LookNorthWorld, para começar a desenvolver The Glitch. Embora Fortnite tenha realizado várias colaborações nos mundos da cultura pop e dos quadrinhos, The Glitch marca uma nova evolução para a franquia. Em The Glitch, as marcas têm a oportunidade de aparecer na jogabilidade, não apenas como um elemento visual, mas funcional, com incentivos para que os jogadores interajam com a marca. A mentalidade de colocar o jogador em primeiro lugar foi um princípio orientador no desenvolvimento do jogo.

“Estou na área de 'jogos como mídia' desde os anos 90 e notei dois problemas principais com jogos de marca: Eles geralmente são projetados priorizando o marketing em vez de uma jogabilidade divertida e sofrem com a falta de promoção”, explica Bill Young, chefe de jogos da Amazon Ads. “Os jogadores jogam videogame... não anúncios. Em última análise, o sucesso de um jogo de marca depende de sua jogabilidade e visibilidade em um mar de opções. Primeiro passo: crie um ótimo jogo. Segundo passo: destaque-se.”

A importância de criar um jogo jogável que seja personalizado e pronto para uso para os anunciantes também foi essencial para o desenvolvimento do jogo. A Amazon Ads queria garantir que as oportunidades para as marcas parecessem naturais, sem exigir um aumento substancial do lado do cliente. Uma solução é o “esquema de marca”, uma inovação que permite que as marcas façam parte dos recursos jogáveis do jogo. Por exemplo, quando criada com parâmetros específicos, aparece uma loja do Domino's. Para os jogadores, isso virá com uma “festa da pizza”, que restaurará totalmente a saúde da equipe. Para acessá-la, os jogadores devem “quebrar o copo”, que está vinculado às mensagens da campanha da Domino's.

Mas o que tornou a Domino's uma opção tão lógica para o jogo foi a sobreposição de identidades de marca. Em um estudo recente da Amazon Ads que perguntou a quase 30.000 consumidores como eles querem passar seu tempo de qualidade, os consumidores se sentiram significativamente mais positivos em relação à publicidade em videogames do que em outras categorias de entretenimento. Além disso, 35% acrescentaram que queriam publicidade breve e não intrusiva. Encontrar essas seções transversais é um ponto ideal para marcas saborosas como a Domino's.

“A comunidade de jogadores conhece e adora a Domino's, e ser destaque em The Glitch projeta nossa marca junto ao público enquanto eles experimentam uma nova interface de jogo”, disse Kate Trumbull, vice-presidente sênior e diretora de marca da Domino's. “Achamos que pizzas deliciosas e jogos andam de mãos dadas.”

The Glitch está disponível para marcas que atendem ao pré-requisito mínimo, incluindo qualquer gasto com publicidade em qualquer um dos canais de publicidade da Amazon, incluindo Twitch, Prime Video e muito mais. Para marcas que anunciam regularmente no catálogo de oportunidades publicitárias da Amazon, a oportunidade de ganhar vida no The Glitch abre um alcance potencialmente enorme.

No Twitch, o jogo foi transmitido por mais de 42 milhões de horas somente neste ano. Esse nível de audiência pode ajudar os anunciantes que desejam alcançar um público jovem que relatou que são mais receptivos a anúncios que se encaixam perfeitamente com o conteúdo que eles já consomem.

É fundamental encontrar a marca adequada e garantir que os clientes sejam expostos a marcas que atendam aos seus interesses. Também permite que as marcas despertem interesses inexplorados nos jogadores. “Colaborar com The Glitch nos permite criar momentos divertidos e surpreendentes na experiência de Fortnite que despertam a curiosidade pela Peloton de uma forma orgânica e interessante”, diz Joanna Lee, vice-presidente sênior de marketing global de consumo e marca da Peloton. “Ao irmos até os jogadores onde eles estão e apresentar nossa marca dessa forma, esperamos receber uma nova comunidade de membros que talvez não tenham nos considerado anteriormente.”

Com o lançamento do The Glitch, a oportunidade de alcançar clientes de forma relevante e não invasiva está ajudando a reimaginar a publicidade e a estabelecer um maior reconhecimento da marca com os consumidores. “Nossa colaboração visa levar esses jogos além de seus limites convencionais”, diz Young sobre o lançamento de The Glitch. “Queremos ajudar os jogos de marca a saírem de sua rotina de longa data. Queremos redefinir as expectativas das marcas e dos jogadores.”

É o mundo de Jonesy. Estamos apenas anunciando nele.