5 maneiras pelas quais os anúncios no Prime Video podem ajudar as marcas a se conectar com milhões de espectadores por meio de conteúdo premium
24 de abril de 2024 | Por Matt Miller, redator sênior
Desde seu lançamento em fevereiro, Sr. & Sra. Smith, estrelado por Donald Glover e Maya Erskine, tornou-se uma das cinco maiores estreias de séries do Prime Video de todos os tempos nos EUA. Então, em meados de março, o trailer de Uma Ideia de Você, estrelado por Anne Hathaway e Nicholas Galitzine, quebrou recordes, tornando-se o trailer mais assistido de todos os tempos de um filme em streaming. Enquanto isso, Matador de Aluguel com Jake Gyllenhaal se tornou a estreia de filme mais assistida da Amazon MGM Studios, com mais de 50 milhões de espectadores globais nos dois primeiros fins de semana. É um começo empolgante de um ano repleto de séries e filmes imperdíveis do Prime Video.
Com uma abundância de conteúdo premium, 2024 marca o primeiro ano em que as marcas podem alcançar milhões de espectadores do Prime Video com Anúncios de TV via streaming em séries e filmes. Anúncios no conteúdo do Prime Video foram introduzidos nos EUA, Reino Unido, Alemanha, Áustria, Canadá, França, Itália, Espanha, México e, em seguida, pela Austrália, em 2024.
A introdução de anúncios no Prime Video ajudará a apoiar a produção de conteúdo premium que o público-alvo adora, ao mesmo tempo que ajudará as marcas a alcançar milhões de espectadores em todo o mundo.
“Começamos com o cliente e trabalhamos de trás para frente”, disse Jay Marine, diretor global de esportes e publicidade do Prime Video. “E ao fazer essa mudança, poderemos continuar investindo em mais conteúdos excelentes, como filmes e séries de sucesso e mais esportes ao vivo, e esse investimento continuará crescendo com o tempo para oferecer um serviço ainda melhor aos membros Prime.”
Para ajudar as marcas a entender melhor o valor dos anúncios de TV via streaming no Prime Video, aqui estão cinco maneiras pelas quais as marcas podem alcançar públicos-alvo engajados e usar ferramentas poderosas da Amazon Ads para avaliar campanhas e impulsionar resultados.
Faça parte de uma biblioteca poderosa de séries e filmes que o público-alvo e os críticos adoram
No total, o Prime Video oferece milhares de séries e filmes para o público-alvo em todo o mundo. E ao longo deste vasto catálogo estão algumas das histórias mais aclamadas e amadas do momento e de todos os tempos. Com a aquisição da MGM pela Amazon, o Prime Video adicionou milhares de outros filmes e séries à sua biblioteca.
Em 2023, o Amazon MGM Studios recebeu 68 indicações ao Primetime Emmy e 16 indicações ao Globo de Ouro por séries e filmes como Jury Duty, Air, Daisy Jones & the Six e O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder. A Maravilhosa Sra. Maisel se tornou a comédia de streaming mais indicada ao Emmy, com 80 indicações. Enquanto isso, Ficção Americana, a sátira social do diretor Cord Jefferson estrelada por Jeffrey Wright, foi indicada a cinco Oscars, incluindo melhor filme, com Jefferson ganhando o prêmio de melhor roteiro adaptado. Wright e Sterling K. Brown também foram indicados por atuarem em papéis principais e coadjuvantes, respectivamente.
Alcance milhões de espectadores em todo o mundo, em todas as faixas etárias e públicos-alvo
Nos EUA, o Prime Video tem um alcance mensal estimado com suporte de anúncios de 115 milhões de espectadores. Esses espectadores do Prime Video são mais ricos (25% mais propensos a ter uma renda familiar anual de US$ 150 mil ou mais), mais instruídos (18% mais propensos a ter um diploma universitário) e compradores mais informados (27% mais propensos a obter informações para ajudá-los a fazer uma compra), em comparação com a população em geral. 1
Os espectadores do Prime Video em todo o mundo assistem em média 14 horas por mês no serviço. Em média, esse público-alvo está assistindo 40 minutos de conteúdo por sessão de visualização e pouco menos de duas horas de conteúdo total por dia.2
A primeira temporada de O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder quebrou recordes de audiência no Prime Video quando 25 milhões de telespectadores em todo o mundo assistiram à série no primeiro dia de lançamento. Agora, mais de 100 milhões de espectadores viram o título em todo o mundo. A segunda temporada de Reacher foi o título número 1 no top 10 de streaming original da Nielsen na semana em que estreou e teve o maior número de minutos visualizados para qualquer título do Prime Video durante uma única semana em 2023, de acordo com a Nielsen.
Conecte conteúdo premium com a tecnologia líder do setor
Se você deseja alcançar amantes de animais de estimação, fashionistas, entusiastas de automóveis ou outros públicos-alvo de todos os gêneros e interesses, os anúncios no Prime Video ajudam sua marca a se conectar com públicos-alvo relevantes usando sinais e ferramentas originais exclusivos da Amazon. A Amazon Ads oferece ferramentas avançadas de tecnologia de publicidade que facilitam o impulsionamento de resultados nas etapas de planejamento e ativação de sua campanha de anúncios no Prime Video e muito mais.
O pacote completo de tecnologia da Amazon Ads ajuda as marcas a ativar uma estratégia de funil completo que vai além do Prime Video com soluções que incluem anúncios de display na Fire TV, anúncios de vídeo on-line, esportes ao vivo e Twitch. Na verdade, as marcas que investiram em anúncios de TV via streaming antes de inserir anúncios de vídeo on-line tiveram um aumento de 25% em consideração em comparação com marcas que não inseriram na TV via streaming.3 E as marcas que combinaram anúncios de TV via streaming com um rotador de recursos na Fire TV tiveram um aumento de 76% em relação ao ano anterior em comparação com marcas que não inseriram na TV via streaming.
Encontre uma única casa para entretenimento e compras
Nos últimos anos, a mudança da TV linear para a TV via streaming ofereceu aos clientes muito mais opções, mas também criou mais fragmentação no entretenimento digital. O Prime Video trabalhou para criar um destino único para os públicos-alvo encontrarem novos filmes, esportes ao vivo e séries favoritos. É um lugar onde o público-alvo pode conferir séries exclusivas como O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder, assistir esportes ao vivo, como Thursday Night Football, ou alugar ou comprar novos lançamentos.
Daisy Jones & the Six é um exemplo de série que reúne pontos de contato em livros, podcasts, Amazon Music e muito mais. Em seu primeiro fim de semana, Daisy Jones foi a série número 1 no Prime Video nos EUA. Enquanto isso, o burburinho da série renovou o interesse pelo livro, que se tornou o mais vendido na Amazon, e a trilha sonora se tornou o vinil mais vendido na Amazon.
“A capacidade de começar a envolver os clientes com a mensagem certa na hora certa, o conteúdo certo e a mentalidade certa nunca foi tão boa”, diz Tanner Elton, vice-presidente de vendas de anúncios da Amazon nos EUA. “E a capacidade de fazer isso não apenas em um só lugar, mas em qualquer lugar, está começando a se tornar cada vez mais uma realidade.”
Entenda, avalie e otimize campanhas publicitárias no Prime Video e em outros lugares
Um profissional de marketing inteligente sabe que uma bela campanha funciona totalmente quando ele consegue entender completamente seu desempenho. É por isso que a Amazon Ads permite que as marcas aproveitem ao máximo a campanha de anúncios no Prime Video com ferramentas para ajudá-las a avaliar e impulsionar resultados nas etapas de planejamento e ativação.
A Amazon Ads oferece um conjunto de ferramentas de mensuração próprias e terceirizadas que são abrangentes, acionáveis e duráveis. As soluções de streaming da Amazon Ads oferecem a chance de interagir com soluções primárias, como o Brand Lift da Amazon, e contar com o suporte de fornecedores terceirizados confiáveis, incluindo Nielsen, Lucid, Innovid, Kantar e muito mais. Contextualize o alcance e a frequência, quantifique o brand lift e avalie as conversões no aplicativo com base no objetivo da sua campanha.
Além disso, os anunciantes podem acessar centenas de insights sobre as campanhas da Amazon Ads com o Amazon Marketing Cloud, o que os ajuda a implementar a medição holística da campanha, incluindo análise do mix de mídia, insights do público-alvo, avaliação da jornada, atribuição personalizada e impacto omnicanal.
Reunindo conteúdo premium com uma poderosa tecnologia de publicidade, os anúncios de TV via streaming no Prime Video podem ajudar as marcas a interagir com milhões de espectadores, alcançar resultados comerciais e fazer parte da conversa cultural.
1-3 Dados internos da Amazon, 2023