Fãs de esportes ao vivo estão migrando para o streaming. Os anunciantes devem fazer o mesmo.

O streaming não é apenas uma tendência crescente, agora, ele faz parte do cotidiano. Quase três quartos (71%) da população dos EUA atualmente usa serviços de streaming, um número que deve crescer, de acordo com a Insider Intelligence.¹ Os primeiros anos do streaming podem ter se concentrado em dramas prestigiados e em relançamentos de séries antigas de sucesso, mas ele agora se transformou em um elemento fundamental do entretenimento doméstico que está mudando a forma como os espectadores assistem e interagem com a televisão. Com o acordo exclusivo inédito de transmissão nacional, feito no ano passado, para transmitir o Thursday Night Football(TNF) no Prime Video, os resultados de audiência demonstram em primeira mão o poder de se conectar com os espectadores de streaming.

As oportunidades são igualmente abundantes para os anunciantes.

A primeira temporada do TNF exclusivamente no Prime Video registrou 12% a mais de audiência entre a faixa etária dos 18 aos 34 anos, tradicionalmente difícil de alcançar, em comparação com a temporada de 2021 do TNF em transmissão linear.² Além disso, os espectadores mais jovens não vieram apenas para dar uma olhada rápida no jogo; do pré-jogo ao jogo, e também no pós-jogo, o TNF liderou a audiência de TV na faixa etária dos 18 aos 34 anos durante toda a noite.²

Além disso, os espectadores do TNF mantiveram-se engajados com a transmissão por uma média de 85 minutos, 12% a mais do que no caso das transmissões lineares no horário nobre.² O TNF oferece aos anunciantes a capacidade de alcançar um público-alvo inexplorado. Esses espectadores são exclusivos do TNF, e não assistem à NFL na TV linear: em particular, uma porcentagem de dois dígitos da faixa demográfica dos 18 aos 34 anos disse não assistir à NFL em nenhuma outra rede.² E, à medida que nos aproximamos da temporada 2023-2024, as assinaturas de TV a cabo continuam a diminuir, com a Nielsen estimando uma queda de mais de 3 milhões de assinantes de TV a cabo nos últimos oito meses. ³

À medida que os fãs continuam explorando a TV não linear, o mais importante ainda é criar uma experiência visual que pareça especial para cada espectador. A natureza de nicho das transmissões do TNF no Prime Video oferece uma oportunidade de alcançar os espectadores de maneiras mais relevantes e significativas. Alguns espectadores podem querer transmitir o TNF juntamente com comentários do grupo de comédia Dude Perfect. Outros podem querer assistir ao TNF em espanhol ou usar o Prime Vision, que inclui estatísticas de última geração.

Com criativos baseados no público-alvo, a Amazon Ads permite que anunciantes nacionais aproveitem seus insights exclusivos integrados para inserir criativos a públicos-alvo personalizados e segmentados. Consequentemente, os anunciantes podem apresentar criativos personalizados para esses segmentos de público-alvo, com base em sinais geográficos, demográficos e comportamentais.

Por exemplo, uma marca automotiva pode exibir um anúncio de carros esportivos para um segmento de jovens adultos, um anúncio de SUV para um segmento esportivo, que gosta de atividades ao ar livre, e um anúncio de marca abrangente para todos os outros espectadores do TNF, tudo simultaneamente, durante a mesma janela de 30 segundos. Além disso, após o jogo, as marcas podem continuar a engajar esses públicos-alvo nos canais da Amazon e em milhares de sites de terceiros por meio da Amazon Ads.

No outono de 2023, a Amazon Ads expandirá suas ofertas de anúncios interativos, dando aos espectadores mais maneiras de interagir com a chamada para ação de uma marca sem sair da transmissão do TNF. Os clientes que assistirem ao jogo em dispositivos Fire TV poderão clicar no botão “Adicionar ao carrinho” ou “Receber e-mail” com o controle remoto, o que enviará uma notificação push ou um e-mail com links diretos para as páginas do produto e da Store, no caso de marcas que vendem produtos no site da Amazon, e para páginas de destino personalizadas no caso de marcas que não vendem na Amazon, tudo sem sair da transmissão do Thursday Night Football.

Por meio do TNF no Prime Video, os insights exclusivos da Amazon permitem que as marcas aprendam mais sobre seus públicos-alvo e entendam melhor a jornada de compras, desde a visualização de um comercial até a compra real.

Além disso, os anunciantes podem usar insights para embasar decisões de marketing em tempo real por meio da Amazon Marketing Cloud, um ambiente baseado em nuvem seguro, dedicado e que garante a privacidade dos dados, no qual os anunciantes podem monitorar e avaliar o alcance, a frequência e o impacto total da campanha em todo o funil de marketing, aprender sobre a composição do público-alvo exposto aos anúncios e maximizar o desempenho do marketing.

À medida que os esportes ao vivo continuarem migrando para o streaming, as marcas descobrirão o poder de alcançar espectadores de uma maneira mais relevante, criativa e impactante do que nunca.