A Amazon Ads apresenta campanhas de produtos novos: Uma solução de funil completo para ajudar as marcas a lançar produtos em 90 dias

Lançar um novo produto é um desafio, não importa o setor ou o tamanho da marca. Com o aumento da concorrência e os clientes interagindo em 20 pontos de contato diferentes antes de fazer uma compra,¹ nunca foi tão difícil destacar-se e fazer com que os clientes experimentem algo novo, especialmente sem um histórico de vendas ou avaliações.

Quer se trate de eletrônicos de consumo, eletrodomésticos ou produtos de beleza, todo lançamento vem com a mesma pergunta: como uma marca pode causar impacto durante os importantíssimos primeiros 90 dias?

É aí que entram as campanhas de produtos novos da Amazon Ads. Projetada especificamente para ajudar marcas de todos os tamanhos em setores como bens de consumo embalados (CPG), consumíveis e bens duráveis, essa solução apresenta e promove as mais recentes inovações de produtos na Amazon e em outros lugares, aproveitando a publicidade de funil completo para engajar os compradores desde o reconhecimento até a compra.

Campanhas de produtos novos da Amazon Ads permitem que as marcas se conectem com os consumidores em todas as etapas da jornada de compras. Ao utilizar uma estratégia de mídia de funil completo, as campanhas de produtos novos ajudam as marcas a liberar planos de mídia otimizados para alcançar os compradores por meio de uma combinação selecionada de inventário próprio e de terceiros. Isso inclui anúncios de vídeo, áudio, em dispositivos e de display — todos combinados com assets de criativos que enfatizam a novidade de um produto.

O mix de mídia é distribuído de forma ideal ao longo de 30, 60 e 90 dias, ajudando as marcas a manter a visibilidade contínua em vários pontos de contato. Essa estratégia ajuda os compradores a descobrirem novos produtos onde quer que consumam conteúdo, impulsionando o reconhecimento e engajando compradores com alta intenção nos momentos mais relevantes.

As campanhas de produtos novos também ajudam as marcas a se destacarem com visuais criativos otimizados que destacam a novidade de um produto, permitindo que os clientes descubram, interajam e adquiram facilmente suas ofertas mais recentes.

Michal Geller, presidente de comércio eletrônico e digital da Newell Brands, compartilhou sua opinião sobre essa nova oferta:

As campanhas de produtos novos são aprimoradas ainda mais pelos insights de varejo exclusivos e pelas ferramentas avançadas de medição da Amazon, como a Amazon Marketing Cloud, permitindo que as marcas otimizem suas campanhas em tempo real. Com uma visibilidade clara da eficácia da campanha, as marcas podem refinar sua estratégia para maximizar o impacto.

E a melhor parte? A Amazon Ads gerencia todos os aspectos do processo, desde o planejamento e a medição até a garantia de que o inventário certo esteja disponível com base no orçamento. Esse serviço gerenciado facilita o processo de lançamento.

A Amazon é o principal destino para a descoberta de produtos² — um lugar onde os clientes iniciam e terminam sua jornada de compras. Para marcas que lançam novos produtos, a Amazon Ads oferece uma oportunidade única de se conectar com compradores de alta intenção que estão ansiosos para explorar as inovações mais recentes, tudo com um plano de mídia otimizado.

Um estudo interno revelou que as marcas que usam um mix de mídia otimizado semelhante para campanhas de produtos novos tiveram um aumento de 9% no crescimento semanal das vendas,³ e venderam 2 vezes mais unidades,⁴ em média, durante os primeiros 90 dias. Além disso, marcas que indicaram claramente seus produtos como novos e notáveis em seus anúncios tiveram taxas de cliques pelo menos 22% mais altas,⁵ ajudando a demonstrar o poder de assets de criativos novos e otimizados para capturar a atenção do cliente e aumentar o engajamento.

Lançar um novo produto nunca é fácil, mas a Amazon Ads pode ajudar as marcas a navegar por essa fase importantíssima com campanhas de produtos novos. De planos de mídia selecionados a insights avançados e assets de criativos que destacam a novidade, a Amazon Ads oferece às marcas o serviço e as ferramentas necessárias para ajudar a se destacar, impulsionar o engajamento e aumentar as vendas.