Proprietários de pequenas e médias empresas na Índia investem em publicidade para impulsionar o crescimento futuro

Uma nova pesquisa da Amazon Ads mostra que pequenas e médias empresas na Índia estão colhendo os benefícios do impacto positivo da publicidade à medida que buscam se expandir tanto internamente quanto no mercado internacional. O estudo constatou que quase nove em cada 10 proprietários de empresas (85%) disseram que sua estratégia de publicidade atual é bem-sucedida na aquisição de novos clientes, enquanto mais de três quartos (78%) disseram que isso os ajudou a expandir seus negócios na Índia. Mais de dois terços (69%) disseram que a publicidade os ajudou a expandir seus negócios internacionalmente nos últimos 12 meses.

Essa confiança na publicidade levou mais da metade (56%) dos empresários da Índia a aumentar seus gastos com publicidade durante o ano passado, enquanto 22% mantiveram seu orçamento inalterado em relação ao ano anterior. As motivações mais comuns para esse aumento nos gastos incluem aumentar o reconhecimento de um novo produto ou serviço (42%) ou melhorar o reconhecimento do cliente em relação à sua marca (50%). Olhando para o futuro, mais de um terço (36%) dos entrevistados disseram que planejavam investir em publicidade de TV via streaming durante os próximos 12 meses.

Atualmente, 72% das pequenas e médias empresas na Índia investem em publicidade e, dessas, 85% dizem que isso as ajuda a conquistar novos clientes, de acordo com um novo estudo da Amazon Ads.

Das 300 pequenas e médias empresas entrevistadas, quase três quartos (72%) disseram investir atualmente em publicidade, em comparação com 28% que não fazem investimento algum em publicidade.

Atualmente, 28% dos proprietários de pequenas e médias empresas indianas não investem em nenhum tipo de publicidade. Mesmo entre as empresas que investem atualmente em publicidade, ainda há desafios pela frente. Três em cada 10 (30%) disseram que seu maior desafio no que diz respeito à publicidade é saber onde concentrar seus orçamentos de publicidade para alcançar as metas, enquanto cerca de um terço (36%) disse que criar conteúdo atraente foi o maior desafio enfrentado pelos seus negócios para obter sucesso na publicidade.

Na Amazon Ads, nosso objetivo é fornecer às pequenas e médias empresas soluções e insights para tornar a publicidade o mais simples possível. Com a ajuda de nossas ferramentas de publicidade de autoatendimento e do console de aprendizagem, ajudamos empresas de pequeno e médio porte a alcançar diversos objetivos comerciais, incluindo ampliar o reconhecimento da marca, aumentar as vendas e melhorar a lealdade do cliente. Com um custo de entrada baixo e medições ao longo de todo o loop de publicidade, a Amazon Ads ajuda empresas de pequeno e médio porte em todas as categorias a promover seus produtos para públicos-alvo relevantes em toda a Índia.

-Kapil Sharma, diretor de crescimento de vendas para clientes, Amazon Ads Índia

Há uma crença evidente no poder da tecnologia para aumentar o impacto da publicidade entre as empresas indianas e ajudá-las a resolver os problemas existentes, uma vez que mais de dois terços (67%) das empresas sediadas na Índia disseram acreditar que a IA melhorará o desempenho de suas campanhas de publicidade. Como resultado, quase três em cada 10 (30%) dos entrevistados estão atualmente treinando suas equipes no uso da tecnologia de IA para fins de publicidade.

A Amazon Ads trabalhou com a agência de pesquisa de mercado Opinium para entrevistar 300 tomadores de decisão de marketing B2C em pequenas e médias empresas na Índia. A amostra é representativa no âmbito nacional, não sendo uma amostra dos vendedores da Amazon. Os dados foram coletados entre 29 de fevereiro de 2024 e 20 de março de 2024.