Quando uma caixa se torna um outdoor: Como as marcas na Índia estão engajando o público-alvo com publicidade em caixa
14 de outubro de 2023 | Por Samarth Kammari, gerente de marketing
Milhares de clientes da Amazon em toda a Índia tiveram uma agradável surpresa quando suas caixas de entrega chegaram em junho com mensagens e concursos de marcas conhecidas. Em 2023, a Amazon Ads lançou uma solução de publicidade em caixas na Índia, que permite que as empresas alcancem o público-alvo por meio de branding inovador nas caixas de entrega. O lançamento da publicidade em caixa na Índia é um próximo passo empolgante para o programa que também está disponível nos EUA, Canadá, Reino Unido, França, Alemanha, Espanha, Itália, Japão e Austrália.
A Asian Paints, uma empresa de pintura e decoração na Índia, trabalhou com a Amazon Ads na primeira campanha de publicidade em caixas do país. Essa campanha envolveu a transformação das caixas de entrega da Amazon em embalagens exclusivas de marcas com um componente experiencial para engajar os clientes.
A Asian Paints engajou o público-alvo com a tinta para exterior dela, a Ultima Protek
A embalagem apresentava a tinta para exterior da Asian Paints, a Ultima Protek, ao lado do embaixador da marca, o ator Ranbir Kapoor. Com uma garantia de acabamento de 10 anos, a tinta para exterior protege as paredes de condições adversas e promete manter o exterior com uma aparência vibrante. Três lados da caixa apresentavam elementos climáticos severos de Dhoop, Dhool e Baarish (sol, poeira e chuva). O quarto lado trazia o esboço de uma casa, que os clientes podiam colorir ou desenhar para expressar a criatividade. Os clientes também foram convidados a compartilhar os esboços nas redes sociais com a hashtag #LaminateYourDream para concorrer à chance de pintar o exterior da casa deles e ganhar vouchers da Amazon.1
“Para oferecer uma experiência envolvente e gratificante para os consumidores, criamos caixas inovadoras que são entradas para grandes ganhos nas casas deles”, disse Amit Syngle, diretor administrativo e CEO da Asian Paints. “Estamos empolgados por nossos clientes, pois isso não apenas oferece a eles algo excepcionalmente atraente, mas também consolida nosso relacionamento de uma forma inovadora.”
A Canara HSBC Life Insurance também se uniu à Amazon Ads para promover o plano iSelect Guaranteed Future, o mais recente plano de poupança e seguro. A marca usou esse espaço para aumentar o reconhecimento e comunicar com eficácia os benefícios do plano. Um código QR exclusivo foi colocado na caixa para que os clientes qualificados lessem para acessar a plataforma de compra online da Canara HSBC Life Insurance e adquirir o plano específico. Com a entrega das caixas da marca diretamente na porta dos clientes, a Canara HSBC Life Insurance objetivou alcançar e se conectar com públicos-alvo relevantes. A campanha se concentrou nas principais cidades metropolitanas, incluindo Mumbai, Delhi, Bangalore, Hyderabad, Calcutá e Chennai.
A Canara HSBC Life Insurance usou anúncios em caixas para promover o mais recente plano de poupança e seguro, o Plano iSelect Guaranteed Future
“Estamos entusiasmados em trabalhar com a Amazon Ads nesta campanha de publicidade inovadora”, disse Rishi Mathur, diretor digital e de estratégia da Canara HSBC Life Insurance 2. “A publicidade em caixas é fundamental para nos ajudar a alcançar nosso público-alvo de uma forma única e impactante e divulgar nosso plano iSelect Guaranteed Future, além de ampliar ainda mais nossa presença digital em todos os segmentos. A colaboração se alinha perfeitamente com nosso objetivo de aproveitar novas oportunidades para engajar nossos potenciais clientes. Estamos confiantes de que essa colaboração impulsionará o reconhecimento sobre o produto e levará os clientes a explorar nossas ofertas digitais.”
Essa expansão da publicidade em caixas da Amazon Ads representa novas oportunidades para as marcas na Índia engajarem os clientes.
“Na Amazon Ads, estamos sempre buscando encantar nossos clientes. Estamos entusiasmados em colaborar com a Asian Paints e a Canara HSBC Life Insurance para iniciar campanhas de publicidade em caixas na Índia”, disse Vijay Iyer, diretor da Amazon Ads India. “Nossas oportunidades de anúncios personalizados realmente fornecem às marcas e anunciantes uma maneira personalizada de ajudar a impulsionar a consideração e o reconhecimento da marca e engajar os clientes de forma memorável. Mal posso esperar para oferecer mais dessas experiências únicas para nossos clientes da Amazon.”
Os anúncios em caixas permitem que as marcas ofereçam marketing individual e relevante em grande escala. Por meio dessa estratégia, a Amazon Ads está ajudando os anunciantes a realmente pensarem fora da caixa.