Amazon Ads implementa IA generativa na Amazon Marketing Cloud
A Amazon Ads anunciou hoje na CES 2025, um gerador de SQL para a Amazon Marketing Cloud (AMC), um novo recurso de IA generativa que ajuda os anunciantes a desenvolver insights de forma mais rápida e fácil usando os sinais da AMC. Esse novo recurso da AMC oferece uma interface de linguagem natural em que os anunciantes podem gerar consultas SQL para o caso de uso do público-alvo desejado, eliminando a necessidade de criar o código manualmente e, em muitos casos, reduzindo de horas para minutos o tempo de desenvolvimento da consulta. Depois, os anunciantes podem executar as consultas na AMC para criar um novo público-alvo e ativá-lo na Amazon DSP e no console de anúncios.
Para usar o gerador de SQL, basta que os anunciantes, usando suas próprias palavras, descrevam o público-alvo que desejam criar da AMC. O gerador retornará a consulta relevante, bem como os passos usadas para criá-la. Essas consultas podem então ser usadas para criar públicos-alvo personalizados que podem ser ativados para campanhas da Amazon Ads em todo o funil de marketing, alcançando clientes por meio de TV via streaming, áudio e canais digitais. Por exemplo, um anunciante pode pedir: “Crie um público-alvo de clientes que visualizaram nossas páginas de produtos e viram meus anúncios da STV, mas não compraram nos últimos 30 dias“. Usando algoritmos avançados, o recurso de IA generativa gera a consulta SQL para criar o público-alvo, que pode ser usado para ressegmentar campanhas em vários canais, desde o reconhecimento do funil superior em TV via streaming até táticas de conversão do funil inferior em anúncios de produtos patrocinados.
“Com o gerador de SQL, estamos usando o poder da IA generativa para ajudar os anunciantes a extrair mais rapidamente valor dos dados deles e de nossos sinais de compra e streaming para executar estratégias de publicidade de funil completo”, disse Paula Despins, vice-presidente de medição de anúncios. "Esse recurso aumentou a produtividade e também ajudou os anunciantes a explorar novos casos de uso e segmentos do público-alvo, auxiliando-os a expandir a marca e otimizar os gastos de mídia em TV via streaming, áudio e canais digitais."
O gerador de SQL também permite que os anunciantes façam perguntas e recebam orientações. O anunciante pode perguntar: “Como posso criar um público-alvo de clientes que ouviram nossos anúncios de áudio, mas ainda não fizeram uma compra?” Depois, ele pode gerar o código necessário para criar esse público-alvo multicanal com instruções passo a passo.
“Nossos testes beta mostraram que o gerador de SQL economiza muito tempo da nossa equipe técnica. Conseguimos criar e testar públicos-alvo mais rapidamente sem precisar codificar, somente validar”, disse Brendan Frawley, vice-presidente da L'Oreal EUA. "Esse novo recurso da Amazon Marketing Cloud democratizará a capacidade dos anunciantes de aproveitar públicos-alvo avançados com menos requisitos técnicos que eram necessários no passado."
“O novo gerador de SQL da Amazon na AMC está revolucionando a forma como nossa agência utiliza os sinais dos clientes para impulsionar campanhas impactantes”, disse Robert Avellino, vice-presidente de inovação e crescimento da Tinuiti. “Esse recurso da IA generativa permite que nossas equipes transformem rapidamente ideias complexas de público-alvo em insights práticos, capacitando mais pessoas em nossa organização a contribuir com a liderança inovadora. Ao simplificar a criação de SQLs, não estamos apenas acelerando a produtividade, como também expandindo o escopo da inovação em nossas campanhas. A Tinuiti está entusiasmada por estar na vanguarda como usuária avançada dessa ferramenta em 2025, utilizando-a para oferecer estratégias mais sofisticadas e baseadas em dados para nossos clientes."
O gerador de SQL é o exemplo mais recente de como a Amazon Ads está investindo em IA em todos os serviços, incluindo geradores de criativos simples e gratuitos para imagens, vídeo e áudio, além de recursos de otimização de campanhas orientados por IA e modelos de relevância na Amazon DSP. Ele estará disponível para todos os clientes da AMC no início de 2025.