Streaming pela natureza: Como a General Mills e a Amazon Ads apoiaram a National Park Foundation durante o Mês da Terra
15 de junho de 2023 | Por Matt Miller, Redator sênior
Bem-vindo à série The Sprout, que explora como as empresas estão trabalhando para um futuro mais sustentável.
Quando Chad Jones começou na National Park Foundation (NPF) durante o verão de 2022, ele viu em primeira mão como a natureza poderia transformar vidas. Financiado em parte pela General Mills por meio da marca Nature Valley, o programa ParkVentures trabalha para levar pessoas com qualquer grau de habilidade a um espaço onde possam vivenciar a natureza.
“Pessoalmente, eu estava mesmo apaixonado pelo programa”, diz Jones, Vice-presidente sênior de parcerias corporativas da NPF. “Uma pessoa que talvez não consiga se apresentar ou se comunicar de forma eficaz pode não ser capaz de vivenciar um parque da mesma forma que outras pessoas. Ser capaz de expor as pessoas a esse espaço onde elas podem ter uma sensação de liberdade, admiração, espanto e choque não é um luxo, mas um direito que todo ser humano deveria ter.”
Para um desses passeios, o programa Every Body in the Water organizou workshops de surf e paddleboard adaptativo para pessoas com deficiência na Gateway National Recreation Area em Rockaway Beach, Nova York.
“Eu achei incrível o fato de a Nature Valley ter sido capaz de criar essas experiências incríveis para todas as pessoasl”, disse Jones. “Foi aí que nosso trabalho com a General Mills e outras empresas foi capaz de realmente criar um espaço acessível para pessoas com qualquer grau de habilidade, mas também para grupos de todas as identidades, etnias e orientações sexuais, que podem ser vistos e estar nesses parques. Esse é um equalizador incrível.”
Este ano, durante o Mês da Terra, a General Mills trabalhou com a Amazon Ads e a Fire TV para ajudar a financiar programas da NPF como esses por meio do programa Stream It Forward. Por meio dessa iniciativa de marketing de causas da Fire TV, o público-alvo foi incentivado a transmitir conteúdo de vídeo para ajudar a arrecadar dinheiro para a NPF, uma organização que protege e aprimora os mais de 400 parques nacionais dos Estados Unidos para as gerações presentes e futuras. Durante a campanha “Press Play for Nature”, que foi inserida de 1º a 26 de abril, a Amazon doou 1 dólar para cada hora de conteúdo relacionado à natureza selecionado transmitido na Fire TV.
Chad Jones é Vice-presidente sênior de parcerias corporativas da National Park Foundation, que viu em primeira mão como o apoio de marcas como a General Mills e a Amazon pode ajudar as pessoas a vivenciar a natureza.
Conteúdo e marcas que apoiam o mundo natural
O relacionamento da General Mills com a NPF remonta a mais de uma década. E em 2022, esse relacionamento evoluiu para incluir o suporte da Fire TV e da Amazon Ads. Em 2022, durante o unBoxed, o principal evento da Amazon Ads, a equipe da General Mills conheceu o programa Stream It Forward. Por meio do Stream It Forward, a Fire TV trabalha com patrocinadores da marca e fornecedores de conteúdo para arrecadar dinheiro para a instituição beneficente escolhida pela marca.
“Vimos isso como uma oportunidade de conectar autenticamente o streaming às iniciativas de sustentabilidade e do Dia da Terra, e nossas marcas se orgulham de estarem conectadas aos esforços de marketing de causas como essa”, diz Jamie Needham, Gerente sênior de marketing de clientes da General Mills.
A Fire TV e a General Mills trabalharam com a Prime Video a fim de selecionar nove títulos sobre a natureza que podem educar e inspirar os espectadores durante o Mês da Terra. Entre os títulos que o público pode assistir via streaming por uma boa causa estão Wildest Places, uma série documental sobre a natureza de 2019 que mostra habitats naturais extraordinários, e The Pollinators, um documentário sobre apicultores. Ao longo da campanha, esses títulos tiveram um aumento de 30% no streaming, e o Stream It Forward atingiu seu objetivo, que era arrecadar 100 mil dólares para a NPF, com a General Mills doando o mesmo valor.1
“É educação, mas também estamos dando aos consumidores a oportunidade de doar aos parques nacionais”, disse Needham. “Se não podemos levar as pessoas ao parque, como podemos levar o parque até elas? E o streaming é a oportunidade perfeita para fazer isso; estamos ajudando a proporcionar experiências para pessoas que talvez não consigam estar junto à natureza.”
Com o apoio da Nature Valley, o programa ParkVentures da NPF ajuda as pessoas a criar e fortalecer relacionamentos duradouros com parques.
A Amazon Fresh organizou um evento presencial como parte da campanha Stream It Forward em 22 e 23 de abril em Oaklawn, Illinois.
Durante o evento na loja, os visitantes viram alguns dos conteúdos de streaming do Press Play for Nature e amostras dos produtos Nature Valley, LÄRABAR e Annie’s.
Como parte da campanha, a General Mills ofereceu descontos em lanches Nature Valley, LÄRABAR, EPIC, Mott's e Annie’s. A Amazon Ads e a General Mills divulgaram aos consumidores a notícia sobre o Stream It Forward por meio do rotador de recursos, banners embutidos e canais de anúncios em protetores de tela da Fire TV. A campanha foi apresentada em uma página de destino personalizada, na qual os consumidores puderam explorar produtos e aprender sobre o programa Stream It Forward. A Amazon Fresh também organizou um evento presencial em 22 e 23 de abril em Oaklawn, Illinois, no qual os visitantes assistiram a alguns dos conteúdos de streaming do Press Play for Nature e experimentaram os produtos Nature Valley, LÄRABAR e Annie’s.
“Sabemos que a responsabilidade ambiental é uma questão importante para os clientes”, diz Claire Paull, Diretora de marketing global da Amazon Ads. “É importante que as marcas liderem com seus valores e se posicionem em questões como a mudança climática. Isso não é apenas a coisa certa a se fazer, mas também ajuda as marcas a gerar confiança, lealdade e relacionamentos de longo prazo com os clientes.”
De acordo com o relatório Higher Impact de 2023 da Amazon Ads e da Environics Research, 66% dos consumidores estão buscando ativamente marcas que sejam sustentáveis em suas práticas comerciais. Além disso, 78% dos consumidores se dizem cansados de marcas que agem como se estivessem isentas de responsabilidade ambiental.
“Acredito piamente na importância de as empresas fazerem o bem”, diz Jones. “Acho que devemos normalizar a sensação de ajudar a criar uma ponte para que os consumidores alinhem seus próprios pontos de interesse pessoais, que podem ser a vida selvagem ou a conservação ambiental, ou ainda a criação de oportunidades mais justas para comunidades marginalizadas. E isso é algo que a General Mills e a Amazon estão fazendo por meio de colaborações conosco. Isso é um reforço de seus valores como empresas e é um reforço para que seus clientes e funcionários digam: 'É isso que nós defendemos.'”
O relatório Higher Impact de 2023 constatou que os consumidores fazem suas próprias pesquisas de produtos mais sustentáveis, com 35% indicando que as certificações de terceiros estão entre as fontes de informação mais confiáveis.
“Acho que as marcas têm a voz e a capacidade de defender iniciativas em um palco maior”, diz Needham. “O fato de a General Mills ter relacionamentos autênticos com diferentes causas por meio de nossas marcas nos ajuda a expandir nossa missão e nos conectar com o que sabemos que é importante para os consumidores.”
Programas como o Stream It Forward, diz Jones, ajudam a inspirar as pessoas a valorizar o mundo natural ao seu redor. “Trata-se de capacitar e permitir que as pessoas vejam algo de maneira mais ampla”, diz Jones. “Somos gratos por termos a oportunidade de trabalhar com a General Mills e a Amazon para nos conectarmos com as pessoas. E adoraríamos descobrir maneiras de aproveitar isso no futuro.”
Se você quiser anunciar seus produtos Climate Pledge Friendly, entre em contato com seu executivo de contas da Amazon Ads..
1 Dados internos da Amazon, 2023.