Proporcionando relevância do anúncio sem depender de cookies de terceiros: técnicas avançadas de modelagem com tecnologia de IA

Introdução:

Com a descontinuação dos identificadores de anúncios, os anunciantes estão se voltando para soluções alternativas, incluindo algumas já bem consolidadas como a segmentação contextual. Esse interesse renovado significa que esses produtos já consolidados estão passando por um renascimento para incorporar os avanços mais recentes, incluindo modelagem preditiva e IA generativa.

A segmentação contextual sempre permitiu que anunciantes posicionassem anúncios alinhados com conteúdo relevante que os consumidores estão visualizando em tempo real. A Amazon Ads redefiniu o significado de contextual e foi além de uma simples heurística de "se a palavra-chave está presente na página, então insira o anúncio", aproveitando os insights exclusivos de compras da Amazon e a IA. A Amazon DSP analisa o contexto de maneira detalhada e escalável, considerando as relações complexas entre palavras, imagens e conteúdo em vídeo, com o objetivo de estar alinhado com a jornada de compras do consumidor. A capacidade da IA baseada na AWS de analisar grandes volumes de dados não estruturados, reconhecer temas semânticos e compreender a intenção atual dos públicos-alvo eleva a segmentação contextual além do tradicional pareamento de palavras-chave. Como resultado, os anunciantes agora podem segmentar categorias e contextos que antes não conseguiam, ou só podiam fazer usando sinais comportamentais.

Essa inovação está alinhada com as tendências mais amplas do setor, já que 60% dos profissionais de marketing agora usam IA em publicidade, com quase metade focando em aplicativos contextuais. Com o mercado de publicidade com IA crescendo 35% anualmente, a demanda por estratégias independentes de identificadores continua aumentando. Os investimentos em segmentação contextual baseada em IA estão gerando resultados mensuráveis, incluindo um aumento de 25% no engajamento do consumidor, destacando o valor da abordagem avançada da Amazon Ads.

Este artigo detalha como a IA está transformando a segmentação contextual e apresenta as soluções inovadoras da Amazon DSP para gerar valor enquanto minimiza a necessidade de cookies de terceiros.

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