Amazon Ads apresenta o Brand+, uma nova maneira de expandir seus negócios com campanhas de publicidade para TV otimizadas por IA

A Amazon Ads anunciou hoje que o Brand+ na Amazon DSP está agora disponível para todos os anunciantes, uma capacidade de otimização pioneira na indústria, impulsionada por IA, que simplifica campanhas de reconhecimento da marca.

O Brand+ combina trilhões de sinais de compras, navegação e streaming em toda a Amazon para modelar públicos-alvo de TV via streaming e vídeo online propensos a estar interessados nos produtos ou serviços de uma marca dentro da janela de consideração, alcançando potenciais clientes em todo o funil de marketing. Com o Brand+, profissionais de marketing podem inserir anúncios de vídeo em todas as propriedades da Amazon, como Prime Video e Twitch, além de publishers de vídeo premium como Buzzfeed, Fox Corporation e Dotdash Meredith, para clientes mais propensos à conversão ao longo do tempo, enquanto atingem objetivos de reconhecimento como alcance e frequência. Durante os testes da versão beta do Brand+, alguns anunciantes experimentaram um aumento de mais de 10% nas vendas e mais de 70% no tráfego do site.

"Pela primeira vez na Amazon DSP, os anunciantes podem aplicar automação otimizada por IA para comprar publicidade de TV que alcança públicos-alvo únicos de clientes mais propensos a comprar seus produtos ou serviços, um avanço significativo do alcance demográfico amplo para o engajamento com públicos-alvo em grande escala, com base em onde os clientes estão no funil de marketing em tempo quase real", disse Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP. “Com essa tecnologia avançada de IA, a Amazon DSP permite que anunciantes e agências alcancem, engajem e fomentem automaticamente potenciais clientes durante toda sua jornada, transformando o reconhecimento da marca em um impulsionador estratégico de conversões. O Brand+ foi projetado com o controle e a transparência que os anunciantes esperam e precisam. Acreditamos que este é o futuro da publicidade, onde a IA avançada trabalha em harmonia com a expertise humana para impulsionar resultados comerciais em todo o funil de marketing.”

Por exemplo, uma empresa de viagens que busca aumentar o reconhecimento entre seus clientes com maior potencial pode fazer upload de seus sinais próprios para a Amazon DSP. O Brand+ analisará esses sinais junto com os sinais de compras e streaming da Amazon Ads para alimentar seus modelos de aprendizado de máquina, identificar padrões valiosos e então reconhecer clientes que pesquisaram equipamentos de viagem, compraram guias de viagem e assistiram a programas de viagem. A Brand+ então insere anúncios de TV para serviços de viagem a esse público-alvo de clientes potenciais. Os modelos de aprendizado de máquina otimizam continuamente a campanha ao analisar novos sinais e insights de engajamento, ajudando a alcançar clientes de alto potencial no início de sua jornada.

"O Brand+ tem sido um divisor de águas para nós, tanto que estamos vendo um ROAS maior e melhor alcance com clientes que se engajam com nossa marca ao longo do tempo", disse Rajiv Ragu, vice-presidente sênior de crescimento da Thorne. “Dado o sucesso que tivemos, estamos redobrando nossos esforços na estratégia de STV em 2025 e estamos totalmente focados no Brand+. Estamos empolgados em ver o impulso positivo e ansiosos para ver seu impacto contínuo para nossa marca e nossos clientes.”

Os anunciantes podem criar campanhas Brand+ em apenas quatro cliques, com controles flexíveis de otimização e relatórios transparentes. Essa combinação única de otimização avançada por IA e controles familiares para anunciantes garante que as marcas possam aproveitar o poder do aprendizado de máquina sem sacrificar a supervisão ou contribuição estratégica.

O Brand+ se baseia nas recentes inovações de compra programática de mídia orientada por IA da Amazon Ads, incluindo o lançamento do Performance+, que otimiza automaticamente o desempenho da campanha para resultados de funil inferior, e a Relevância do anúncio, que usa aprendizado de máquina avançado para corresponder anúncios aos canais mais relevantes sem a necessidade de cookies de terceiros.

O Brand+ está disponível para TV via streaming e outros formatos de vídeo em todas as propriedades da Amazon e milhares de publishers premium em todo o mundo, exclusivamente através da Amazon DSP.