Insights sobre percepção e reconhecimento da marca da meta-análise abrangente sobre Brand Lift da Amazon

A Amazon Ads realizou uma meta-análise abrangente de mais de 3.000 estudos de Brand Lift da Amazon, revelando insights importantes sobre a eficácia de diversas estratégias de publicidade. Essa análise, abrangendo dados do 4º trimestre de 2022 ao 3º trimestre de 2024, fornece aos anunciantes informações valiosas para otimizar suas campanhas e gerar melhores resultados.

Uma das descobertas mais impressionantes de nossa análise é a sinergia entre os anúncios de display e os anúncios de vídeo da Amazon DSP, incluindo os formatos de anúncios de TV via streaming e de vídeos online. Quando combinados, esses formatos geram um aumento de 2,2x no reconhecimento da marca em comparação ao uso somente de anúncios de vídeo.¹ Isso ressalta a importância de uma abordagem multicanal para criar uma impressão duradoura nos consumidores.

Por exemplo, no setor de bens de consumo, as marcas registraram um aumento de 2,5x ao combinar anúncios de vídeo e de display em comparação ao uso somente de anúncios de vídeo.² Isso demonstra como diferentes formatos de anúncio podem funcionar juntos para reforçar as mensagens da marca e gerar reconhecimento em diversos pontos de contato na jornada do cliente.

Nossa análise destaca a eficácia da implementação de estratégias para o funil superior e inferior. As marcas que adotaram essa abordagem abrangente registraram um brand lift 2x maior em comparação com aquelas que se concentraram apenas em táticas para o funil inferior.³ Isso enfatiza a importância de estimular a consideração e o reconhecimento da marca, juntamente com os esforços de resposta direta.

Além disso, observamos melhorias em várias métricas da marca ao combinar estratégias de anúncios de vídeo e de display:⁴

• Atitudes: 1,9x mais avaliações de clientes ou satisfação com a marca
• Favorabilidade: 3x mais chances de ter uma opinião favorável sobre a marca
• Preferência: 2,3x mais chances de preferir a marca a marcas similares
• Intenção de compra: 2,9x mais chances de relatar a intenção de comprar a marca

Esses resultados demonstram como uma estratégia de publicidade equilibrada pode impactar positivamente vários aspectos da percepção da marca e do comportamento do consumidor.

Para marcas novas e emergentes, a Amazon DSP oferece oportunidades excepcionais para ajudar as marcas a ganharem força rapidamente. Nossa análise revelou que essas marcas tiveram aumentos 5,3x maiores no reconhecimento da marca relativo em comparação com marcas estabelecidas.⁵ Isso sugere que marcas menos conhecidas têm um potencial significativo de aumentar sua visibilidade e reconhecimento por meio do uso estratégico das soluções de publicidade da Amazon.

Nossa análise também revelou uma forte aliança entre diferentes formatos de publicidade em vídeo. Examinamos duas combinações principais: anúncios de vídeo na Twitch com anúncios no Prime Video e anúncios de vídeo na Twitch com outros anúncios de TV via streaming.

As marcas que usaram os anúncios de vídeo tanto na Twitch quanto no Prime Video registraram melhorias significativas nas principais métricas da marca em comparação com aquelas que usaram exclusivamente anúncios no Prime Video:⁶

• Reconhecimento da marca: aumento de 2,4x
• Favorabilidade da marca: 3x maior
• Preferência da marca: 4x maior
• Lembrança do anúncio: 1,6x maior

Essas descobertas destacam a natureza complementar desses formatos e o potencial de impacto amplificado para a marca quando eles são usados em conjunto.

Os benefícios de combinar o vídeo na Twitch a outros anúncios de TV via streaming foram particularmente expressivos em determinados segmentos:⁷

• As marcas mais reconhecidas tiveram um aumento de 1,3x no reconhecimento da marca relativo ao combinar anúncios de vídeo na Twitch e anúncios de TV via streaming.
• Os anunciantes de entretenimento tiveram um aumento de 1,6x no reconhecimento da marca relativo com essa estratégia combinada.

Esses insights ressaltam a importância de uma estratégia diversificada de publicidade em vídeo que aproveite os pontos fortes específicos de diferentes formatos.

Outro insight importante do nosso estudo é a importância de alinhar o conteúdo do anúncio com canais específicos. As marcas que combinaram seu conteúdo com o foco de determinados canais de TV via streaming registraram aumentos significativamente maiores no reconhecimento da marca:⁸

• Conteúdo relacionado a esportes em eventos ao vivo: aumento de 5x
• Conteúdo de jogos na Twitch: aumento de 7,5x
• Conteúdo de entretenimento no Prime Video: aumento de 5,1x

Essas descobertas destacam o valor de adaptar o conteúdo aos contextos e públicos-alvo exclusivos de diferentes canais de anúncios.

À medida que o cenário da publicidade segue evoluindo, é crucial que as marcas meçam e entendam o impacto de suas campanhas com precisão. Os estudos de Brand Lift da Amazon fornecem uma medida direta de como os anúncios influenciam as principais métricas da marca, oferecendo insights valiosos para otimizar estratégias e alocações.

Ao realizar regularmente estudos de Brand Lift da Amazon, os anunciantes podem obter insights precisos sobre como suas campanhas estão impactando o reconhecimento, as percepções e a intenção de compra dos clientes. Essa abordagem baseada em dados permite o refinamento e a melhoria contínuos das iniciativas de publicidade.

Para saber mais sobre como aproveitar esses insights em sua estratégia de publicidade, explore nossas soluções de Amazon DSP e anúncios de TV via streaming.