Amazon divulga novos conteúdos, insights e tecnologia de publicidade no Upfront Reino Unido

Hoje à noite, executivos seniores da Amazon Ads, Prime Video, Amazon MGM Studios e Twitch subiram ao palco ao lado de talentos de primeira linha no Upfront Reino Unido, em Londres, para destacar as diferentes maneiras pelas quais a Amazon está transformando a publicidade para os clientes.

Em meio às participações de Priyanka Chopra-Jonas, Idris Elba, Jack Whitehall, Simone Ashley, Hero Fiennes Tiffin, Orlando Bloom, Guy Ritchie e muitos outros, a Amazon revelou a dimensão de oportunidades para anunciantes em seu amplo portfólio de entretenimento, bem como uma variedade de novas formas das marcas se conectarem com seus públicos-alvo.

“No ano passado, comemoramos a notícia de que traríamos anúncios para o conteúdo de entretenimento premium do Prime Video no Reino Unido. Agora estamos aqui para mostrar a vocês o que isso significa na prática”, disse Phil Christer, diretor administrativo da Amazon Ads Reino Unido. “Ao combinar séries de TV e filmes premiados, bilhões de sinais primários e tecnologia líder de publicidade, estamos ajudando as marcas a oferecer experiências publicitárias relevantes em uma escala totalmente nova. Essas campanhas não se limitam a marcas vendidas em nossa loja; somos capazes de ajudar as marcas a entender o impacto de suas campanhas de streaming de TV de funil superior em resultados de funil inferior, como vendas e inscrições, independentemente de onde o cliente termina sua jornada.”

Pela primeira vez, a Amazon revelou que o conteúdo do Prime Video no Reino Unido tem um alcance mensal médio apoiado por anúncios de mais de 19 milhões de clientes, o equivalente a mais de um terço dos adultos do Reino Unido. Esses espectadores do Prime Video também gastam 36% a mais no site Amazon.co.uk, em comparação com o gasto médio de um cliente da Amazon, e são apaixonados pela ampla e profunda seleção de programação que a Amazon oferece, com filmes e séries de sucesso globais e locais, produções originais premiadas da Amazon e esportes ao vivo.

Christer deu um exemplo do que isso significa na prática. A Hasbro, uma empresa multinacional de brinquedos, queria se conectar com os clientes de forma mais eficaz em diferentes estágios da jornada de compra e criar campanhas mais personalizadas e baseadas em dados. Eles usaram anúncios do Prime Video para aumentar o reconhecimento da marca, impulsionar as vendas e expandir o alcance do público para os brinquedos da Peppa Pig. Com os sinais primários da Amazon, eles conseguiram alcançar pais de crianças pequenas nos EUA e no Reino Unido. Implementando uma estratégia de funil completo, que combinou anúncios do Prime Video no funil superior com canais de Sponsored Brands no funil inferior, a campanha de seis semanas da Peppa Pig resultou em um aumento anual de +21% nas pesquisas de marca, um aumento de +18% nas vendas da Peppa Pig, com 68% dessas compras sendo feitas por clientes novos para a marca.

Da mesma forma, a Beiersdorf, empresa controladora da NIVEA, queria aumentar o reconhecimento do seu Protetor solar facial NIVEA SUN e suas qualidades de proteção da pele entre os consumidores do Reino Unido durante o principal período de férias de verão. A campanha de anúncios do Prime Video capturou a atenção dos públicos-alvo, e um estudo de medição de terceiros mostrou que a pontuação média de atenção desses anúncios foi mais de 50% maior do que seus padrões de referência da TV tradicional e sob demanda.

Para ajudar os anunciantes a preencher a lacuna entre conteúdo de alta qualidade e comércio, a Amazon Ads lançou um conjunto de novos formatos de anúncios que se baseiam na interatividade digital para aprimorar a experiência de streaming e ajudar os anunciantes a criar uma afinidade de funil completo com a marca.

Essas novas soluções, que serão lançadas no Reino Unido em 2025, incluem anúncios em vídeo interativos, permitindo que os clientes interajam facilmente com uma marca adicionando o item anunciado diretamente ao carrinho da Amazon com o clique de um controle remoto; anúncios de pausa interativos, permitindo que os espectadores descubram e interajam com marcas ao pausarem seu programa ou filme; e anúncios em carrossel compráveis, permitindo que os clientes naveguem por vários produtos relacionados e os comprem durante os intervalos publicitários no Prime Video.

“Esses novos formatos de anúncios permitem que os espectadores saibam mais sobre a marca e façam uma compra sem precisar sair da experiência de visualização”, afirmou Phil Christer. “Isso não só facilita para os membros Prime, mas também ajuda as marcas a obter insights sobre interações de funil inferior e informar melhor suas estratégias de campanha.”

O Prime Video é um importante destino de entretenimento, apresentando produções locais populares como Na Fazenda com Clarkson, The Grand Tour, A Hora do Diabo e Mistério no Mar, sucessos globais como O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder, Fallout, Citadel, Uma Ideia de Você e muitos mais.

“Nossas séries e filmes de sucesso estão alcançando espectadores em todo o mundo, trazendo milhões de novos clientes para o Prime Video”, completou Jennifer Salke, diretora da Amazon Studios. “Acreditamos que histórias inovadoras podem surgir de qualquer canto do mundo e vimos produções locais em primeira mão, como Na Fazenda com Clarkson ou Maxton Hall, se tornarem recordes globais de sucesso. Mas o que realmente nos diferencia é nossa capacidade de despertar novas paixões por meio de livros, podcasts, música, moda e jogos. Nenhum outro estúdio oferece aos criadores tantas maneiras de interagir com o público-alvo como nós.”

Os clientes do Prime Video também podem adicionar dezenas de canais populares, como Discovery+ Premium (incluindo TNT Sports), Paramount+, Hayu e Crunchyroll no Reino Unido, além de mais de 100 canais gratuitos com anúncios. Todos os clientes, independentemente de terem uma assinatura Prime ou não, podem alugar ou comprar milhares de títulos.

Durante a apresentação, os líderes do Prime Video e do Amazon MGM Studios revelaram uma lista empolgante de séries de TV e filmes que vêm por aí, acompanhados por alguns rostos conhecidos, enquanto o público aproveitava uma prévia exclusiva do episódio final de O Senhor dos Anéis: Os Anéis de Poder.

O Prime Video destacou seu investimento contínuo em esportes ao vivo, quando Alex Green, diretor administrativo internacional do Prime Video Sports, subiu ao palco para discutir o recente lançamento do principal canal de futebol da Liga dos Campeões da UEFA nas noites de terça-feira no Prime Video no Reino Unido e na Irlanda. Isso dá aos milhões de clientes que usam o Prime Video acesso a um dos melhores jogos da Liga dos Campeões da UEFA toda semana, sem custo extra.

Alex foi acompanhado no palco por algumas das estrelas da equipe da Liga dos Campeões da UEFA do Prime, incluindo Gabby Logan, Clarence Seedorf e Frank Lampard para falar sobre os dois primeiros jogos da nova Fase da Liga e as expectativas das equipes para o restante da competição.

“Hoje, demonstramos o amplo alcance do Prime Video no Reino Unido, o que nos ajuda a levar algumas das maiores partidas da Liga dos Campeões da UEFA para ainda mais pessoas”, afirmou Alex Green. “Nosso objetivo é oferecer uma transmissão de classe mundial para esses espectadores do Prime Video em todas as principais partidas, apresentando alguns dos maiores e mais perspicazes talentos da transmissão, de Gabby Logan a Clarence Seedorf, tornando cada noite um evento imperdível do início ao fim.”

O Prime Video anunciou recentemente que levará a NBA para o Prime no Reino Unido, com acesso a 87 jogos da temporada regular por ano a partir da temporada 2025/26. Além disso, o acordo incluirá todos os jogos do torneio pós-temporada SoFi NBA Play-In, um terço de todos os jogos do NBA Playoff nas rodadas um e dois, uma série por ano nas Finais da Conferência e acesso às Finais da NBA em seis dos 11 anos do acordo. O Prime Video também se tornará o parceiro estratégico e distribuidor terceirizado do NBA League Pass no Reino Unido, o que permitirá que os fãs da NBA assistam a todas as partidas regulares e pós-temporada da NBA por uma assinatura mensal adicional.

Além disso, a Amazon anunciou um novo acordo de direitos de 11 anos com a Associação Nacional de Basquete Feminino, a partir de 2026, em que o Prime Video transmitirá exclusivamente 30 jogos da temporada regular da WNBA a cada temporada em todo o mundo, incluindo o jogo decisivo da Commissioner’s Cup da WNBA apresentado pela Coinbase.

Além de programas, filmes e esportes, o universo de entretenimento da Amazon se estende a músicas, jogos, dispositivos e podcasts.

A Twitch, serviço global de streaming ao vivo com mais de 105 milhões de acessos mensais em média, está construindo o futuro do entretenimento interativo ao vivo ao comemorar as milhares de comunidades altamente engajadas que acessam nosso serviço todos os dias. De anúncios de vídeo e de display prontos para uso a programas totalmente personalizados que incluem os principais streamers da Twitch, há uma opção para cada marca, negócio e orçamento. Ao combinar conteúdo interativo ao vivo com os insights internos e serviços de funil completo da Amazon, as marcas podem criar campanhas originais que não apenas geram impressões,como também causam impressões duradouras. Elas são criadas de forma autêntica por streamers inovadores que estão moldando a cultura e o entretenimento atuais e futuros. “O ingrediente secreto da publicidade da Twitch é aproveitar nossas soluções exclusivas lideradas por streamers. Ao se integrarem perfeitamente às transmissões ao vivo e às conversas pelas quais os espectadores são apaixonados, os anunciantes podem promover um senso de conexão e afinidade pessoais”, disse Rachel Delphin, diretora de marketing da Twitch. “E como a Twitch faz parte da Amazon, estamos em uma posição única para impulsionar o alcance incremental dentro do portfólio de streamings mais amplo da Amazon.”

Rachel Delphin também contou como a Nike Jordan firmou uma parceria com a Twitch para aumentar a percepção da marca e se conectar com públicos-alvo adultos jovens durante os Jogos Olímpicos de Paris, criando um espaço comunitário dinâmico para fãs locais de basquete. Jordan transformou o 18º arrondissement no Distrito 23, elevando o bairro a um centro esportivo e cultural, e o Twitch criou uma campanha personalizada de cinco semanas para complementar as ativações na vida real e engajar a comunidade do Twitch. “Quando uma marca confia em nós para ajudá-la a ativar as comunidades apaixonadas do Twitch, ela realmente pode aumentar seus próprios fandoms”, adicionou Delphin.

Isso incluiu o lançamento de um novo canal no Twitch com um mapa interativo da ativação física do Distrito 23 de Jordan e quatro transmissões ao vivo com streamers, celebridades e apresentações do Twitch. Os destaques incluíram promoção contínua na página inicial do Twitch, acesso aos bastidores de atletas e artistas e eventos como o The One Finals, uma transmissão recorde de 7 horas com mais de 10 milhões de espectadores. A artista norte-americana Tinashe se apresentou, junto com os rappers Fat Joe e Rema. The One Finals se tornou a maior transmissão paga do Twitch, impulsionando o engajamento global e a interação da comunidade, ao mesmo tempo que gerou entusiasmo em torno da marca de Jordan.