Amazon Live e GroupM lançam nova parceria de conteúdo com itens para compra

A Amazon Live e o GroupM, grupo de investimento em mídia da WPP, anunciaram uma parceria inédita para co-desenvolver conteúdo original e comprável para o recém-lançado canal TV via streaming gratuita suportada por anúncios (FAST) da Amazon Live nos serviços de streaming premium da Amazon, Prime Video e Amazon Freevee.

Esse novo tipo de conteúdo mesclará entretenimento com experiências de marca, permitindo que as marcas infundam de forma autêntica canais e mensagens de produtos em programas personalizados para o público-alvo. Aproveitando o recurso “compre o programa” da Amazon Live, os clientes podem facilmente comprar os produtos anunciados em seus dispositivos móveis sem nunca interromper o que estão assistindo. Com 75% dos adultos dos EUA usando dispositivos móveis enquanto assistem TV, essa experiência de compra simplificada atende aos hábitos modernos de visualização.¹

A primeira colaboração da marca com a Danone destacará o lançamento dos novos cremes de café à base de plantas e sem laticínios da Silk neste outono. Os criadores vão experimentar o produto e oferecer aos espectadores uma experiência sincera nos bastidores, ao mesmo tempo que vão permitir comprar facilmente as últimas ofertas da Silk por meio de dispositivos móveis.

“Estamos entusiasmados em trabalhar com marcas para desenvolver novos formatos de conteúdo compráveis para clientes”, disse Julie Haleluk, diretora global de crescimento da Amazon Shopping Videos. “Esses programas combinam perfeitamente entretenimento e compras com experiências orgânicas de marca, oferecendo às marcas de todos os setores uma maneira poderosa de se conectar com públicos-alvo e gerar resultados.”

“O cenário da mídia continua evoluindo com oportunidades integradas que conectam streaming e comércio”, disse Susan Schiekofer, diretora de investimentos digitais do GroupM. “O GroupM se esforça para oferecer aos nossos clientes conteúdo inovador e personalizado, pioneiro no mercado, que otimizará os resultados comerciais e, ao mesmo tempo, proporcionará uma experiência agradável a públicos-alvo em todos os lugares”.

Mais formas de as marcas se conectarem com públicos-alvo

Os vídeos compráveis oferecem às marcas oportunidades significativas de interagir com os clientes de maneiras autênticas e exclusivas e, em muitos casos, a chance de experimentar algo novo. No início deste mês, a Amazon Live produziu um streaming de compras voltado para viagens durante uma viagem da Virgin Voyages, permitindo que os espectadores mergulhassem virtualmente na experiência do cruzeiro pela primeira vez e comprassem pacotes de férias selecionados. Outra marca, a Method, integrou seus produtos para cabelos Simply Nourish aos episódios “Beauty Haul” e “Get Ready with Me” da Amazon Live, nos quais a apresentadora Brandi Milloy inspirou os espectadores com tendências de dicas de beleza, enquanto eles podiam comprar convenientemente os produtos apresentados.

As marcas também estão fazendo parcerias com os criadores favoritos dos fãs da Amazon Live. Paige DeSorbo, estrela do Bravo's Summer House e podcaster do Giggly Squad, está estreando uma nova série original, “In Bed with Paige DeSorbo”, no novo canal FAST da Amazon Live em 18 de junho, onde compartilhará suas dicas de moda e estilo de vida. Paige organizará conversas envolventes com uma variedade de convidados e conversará com os espectadores, direto de seu quarto. Prevista para ser a patrocinadora inaugural da série, a Nexxus da Unilever integrará seus produtos para cabelos no segmento “Paige's Nightstand and Necessities”.

A Amazon Live lançou seu novo canal FAST em abril, combinando um feed social comprável com streaming 24 horas por dia, 7 dias por semana, dos principais conteúdos e criadores, como Lala Kent, Kyle Richards, Tastemade e muito mais. Assista e compre no Prime Video, na Fire TV, no aplicativo Freevee ou na Amazon.com/live.

¹ Samba TV H223 EUA Relatório sobre o estado da audiência, 2023