unBoxed 2024: A Amazon DSP anuncia tecnologia de publicidade de última geração com alcance e desempenho precisos no funil completo

No unBoxed 2024, a Amazon Ads anunciou uma série de inovações em toda a plataforma de demanda da Amazon (Amazon DSP) que impulsionam o alcance preciso do público-alvo em no funil completo com planejamento e otimização de campanhas simplificados. A Amazon Ads tem um entendimento único e profundo do caminho que os clientes percorrem, passando do reconhecimento à conversão, e está oferecendo recursos que todas as marcas podem usar facilmente para criar e fortalecer relacionamentos com seus clientes, independentemente do tamanho da empresa, dos produtos ou dos serviços que vendem.

“O ambiente da publicidade digital está evoluindo rapidamente, com a TV via streaming se tornando popular e afetando o funil completo, com o alcance e a medição multicanal ocupando o centro das atenções. Estamos inventando uma tecnologia de publicidade que torna mais fácil para todos os anunciantes navegar por essa evolução com alcance preciso, insights mais profundos e medição direta”, disse Kelly MacLean, vice-presidente da Amazon DSP. “A Amazon DSP pode gerar resultados de ponta a ponta de forma exclusiva nas propriedades da Amazon, como a Store e o Prime Video, bem como nos principais aplicativos de streaming e publishers premium. Esperamos ver os anunciantes aproveitarem os recursos anunciados hoje para impulsionar o crescimento dos seus negócios e engajar mais clientes.”

Melhor usabilidade e facilidade de uso

Para aumentar a eficiência dos anunciantes, a Amazon DSP está lançando uma nova experiência para o usuário com fluxos de trabalho simplificados, permitindo a criação de campanhas com apenas alguns cliques. Nos primeiros testes, o novo recurso consolidado de itens de campanha de display reduziu o tempo de configuração da campanha em 75%. Esse recurso reúne o inventário de display para desktops, dispositivos móveis e aplicativos em um único item de campanha, facilitando o lançamento e o monitoramento de relatórios.

Quando os anunciantes visitam a página de visão geral da saúde da campanha, agora eles enxergam novos cartões de insights e recomendações de aprendizado de máquina que os ajudam a auditar rapidamente o desempenho da campanha e a se ajustar. Por exemplo, um anunciante pode ver um cartão de insights que mostra que sua campanha está com desempenho insuficiente no momento; ele pode avaliar a recomendação atrelada e clicar para aplicar automaticamente essa otimização. A Amazon DSP centralizará e expandirá esses cartões em um novo hub de gerenciamento de campanhas em 2025.

Os aprimoramentos da Amazon DSP também incluem novos controles de limite de frequência e relatórios para simplificar o gerenciamento de frequências. Agora, os anunciantes podem usar o recurso de grupos de frequência para gerenciar de forma integrada seus limites de frequência em várias campanhas, canais e dispositivos, como limitar a frequência de anúncios em nível doméstico. Os anunciantes que usam esses controles de limite de frequência economizaram até 26% dos orçamentos de suas campanhas em gastos com impressões duplicadas e geraram um alcance incremental de até 21%.

“Os recursos de gerenciamento de frequência e frequência de segmentação da Amazon DSP excedem os de outras DSPs. Em particular, o relatório de insights de limite de frequência é o relatório mais elaborado que vimos em todas as DSPs”, disse Megan Pagliuca, diretora de ativação do Omnicom Media Group.

Interoperabilidade aprimorada em toda a tecnologia de publicidade da Amazon

A Amazon Ads também está lançando um gerenciador de dados de anúncios. Essa interface fácil de usar permite que os anunciantes façam upload dos seus sinais com segurança uma vez e depois os usem na Amazon DSP e na Amazon Marketing Cloud (AMC) para engajar públicos-alvo relevantes, medir conversões e otimizar campanhas. Ela é integrada a fornecedores como Treasure Data, Salesforce e Tealium para que os anunciantes possam importar seus dados internos de onde quer que os armazenem. Atualmente, os anunciantes podem usar o gerenciador de dados de anúncios para conectar seus dados internos aos públicos-alvo da Amazon DSP. Ele será totalmente integrado à Amazon DSP e AMC em 2025.

Por meio da poderosa combinação entre AMC, Amazon DSP e Amazon Publisher Cloud, os anunciantes agora podem criar públicos-alvo personalizados de acordo com seus objetivos comerciais e, em seguida, sobrepô-los com sinais da Amazon Ads e de publishers terceirizados para aumentar a eficácia. Essa colaboração direta cria uma nova maneira de os anunciantes lançarem ofertas aprimoradas com publishers terceirizados premium usando seus públicos-alvo personalizados e enriquecidos com sinais precisos do publisher e da Amazon Ads para aumentar a relevância e o desempenho da campanha.

Recentemente, a Xmars ativou uma campanha para a Bedsure com públicos-alvo da AMC e da Amazon Publisher Cloud, que foi aprimorada com sinais de um publisher líder, resultando em um aumento de 2,2 vezes no alcance com os públicos-alvos desejados pela marca. Eles também tiveram um custo aproximadamente 50% mais eficiente para alcançar os clientes desejados. “Garantir que os dólares investidos em mídia estejam gerando resultados máximos é a principal prioridade de nossos clientes”, disse Tony Wang, cofundador da Xmars. “Conseguimos gerar ainda mais valor na Amazon DSP usando os dados proprietários dos nossas marcas parceiras em colaboração segura com os sinais da Amazon Ads, além de insights das principais emissoras para criar ofertas enriquecidas. Isso aumenta a eficácia das nossas campanhas em todo o funil e oferece um valor ainda maior para os anunciantes.”

Otimização simplificada de campanhas com desempenho orientado por IA

A Amazon Ads também anunciou melhorias no Performance+, o recurso de otimização automatizado e sempre ativo da Amazon DSP. O Performance+ usa sinais fornecidos pelo anunciante e inteligência artificial preditiva para automatizar a relevância do público-alvo e a otimização da campanha para metas de funil inferior, como conversão e aquisição de clientes. Ele configura campanhas, cria públicos-alvo personalizados e faz otimizações de forma contínua de acordo com os KPIs declarados pelo anunciante. Os resultados até o momento mostram que o Performance+ gera uma melhoria de 51% nos custos de aquisição de clientes, em média.

As novas táticas que usam Performance+, agora em versão beta aberta, expandem as estratégias de campanha dos anunciantes para incluir remarketing e retenção, além da tática de prospecção que já estava disponível. Todo o fluxo de trabalho foi simplificado para apenas quatro cliques, ao mesmo tempo em que oferece controles de otimização flexíveis e transparência. Os anunciantes simplesmente escolhem a meta da campanha, como conversão, reconhecimento ou consideração; escolhem seu KPI, como custo por aquisição (CPA) ou retorno sobre o investimento com publicidade (ROAS); e escolhem sua tática Performance+: prospecção, remarketing ou retenção. As campanhas Performance+ otimizam continuamente o desempenho de acordo com essas especificações para oferecer os resultados certos.

A Fiverr, uma empresa que conecta empresas a freelancers, usou a tática de prospecção Performance+ para impulsionar um desempenho automatizado. Em um mês, o Fiverr teve uma redução de 66% no CPA em relação à meta e um aumento de 72% na taxa de cliques em relação aos benchmarks médios da campanha.