Amazon Ads anuncia o primeiro Dia do Climate Pledge Friendly para ajudar os consumidores a descobrir produtos mais sustentáveis durante o Mês da Terra

Cada vez mais, os consumidores dos EUA estão priorizando produtos mais sustentáveis ao tomar decisões de compra. De acordo com o estudo 2023 Higher Impact da Amazon Ads, 63% dos consumidores dos EUA disseram que buscam ativamente marcas que usam práticas comerciais sustentáveis. Nessa crescente busca dos consumidores por escolhas ambientalmente conscientes em tudo que envolve suas vidas diárias, as marcas trabalham para incorporar recursos de sustentabilidade nos produtos e alcançar os consumidores com mensagens que destacam as iniciativas ambientais que estão executando.

Em 2019, a Amazon cofundou e se tornou a primeira signatária do The Climate Pledge, comprometendo-se a zerar a emissão de gases de efeito estufa até 2040, 10 anos antes da meta do Acordo de Paris. Inspirada por esse compromisso, a Amazon lançou o programa Climate Pledge Friendly (CPF) que ajuda os clientes a identificar produtos com certificações de sustentabilidade próprias e de terceiros.

Em 15 de abril, a Amazon Ads e o CPF lançarão o Dia do Climate Pledge Friendly durante o Mês da Terra. Esse evento de 24 horas ocorrerá na nova página de eventos do CPF e oferecerá aos clientes descontos em produtos do CPF em várias verticais (como supermercado, beleza, casa, eletrônicos). Antes do evento e após o Mês da Terra, a Amazon Ads e o CPF criarão um ambiente que facilitará a descoberta e a compra de produtos do CPF por meio de uma experiência local nova e renovada para os clientes. O objetivo é ajudar a atender às necessidades dos clientes de procurar produtos mais sustentáveis e conhecer o programa do CPF.

“Nossos clientes estão procurando itens mais sustentáveis, e esse evento tornará mais fácil encontrar produtos com o selo do CPF em abril”, disse Nancy Wine, diretora de publicidade de supermercados dos EUA.

Durante o Mês da Terra e o Dia do CPF, os anunciantes terão a oportunidade de interagir com os clientes e promover os produtos do CPF e/ou iniciativas sustentáveis por meio de novos patrocínios locais e uma variedade de pacotes de display, vídeo e áudio das soluções da Amazon Ads que podem ajudar as marcas a contar as respectivas histórias. São oportunidades como Stream It Forward, playlists personalizadas da Amazon Music, streams patrocinados da Twitch, Wondery, IMDb e muito mais.

Além disso, as marcas poderão alcançar novos públicos-alvo e aproveitar os modelos de criativos de TV via streaming que podem ajudar as iniciativas de contar histórias.

“As marcas têm demonstrado um compromisso crescente com os esforços e melhorias de sustentabilidade”, disse Wine. “A Amazon Ads oferece várias soluções e canais para contar histórias para ajudar as marcas a apresentar as iniciativas de sustentabilidade aos consumidores.”

Os produtos do CPF são identificados no site da Amazon por meio de uma etiqueta que indica que o produto foi certificado por uma ou mais das 50 certificações de sustentabilidade próprias ou de terceiros, incluindo certificações aprovadas e de confiança, como Fair Trade Certified, Forest Stewardship Council e Energy Star Most Efficient, ou uma das certificações desenvolvidas pela Amazon, como Compact by Design e Pre-owned Certified. Existem mais de 500 mil produtos do CPF nas categorias de bem-estar, beleza, vestuário, casa e muito mais.

De acordo com a pesquisa da Amazon Ads, o número de compradores do CPF está crescendo em várias categorias. Por exemplo, mais de 25 milhões de pessoas compraram pelo menos um produto do CPF da categoria de supermercado durante o período de um ano de estudo. ¹

“Os clientes estão procurando maneiras de descobrir produtos que se alinhem com seus valores”, disse Cameron Westfall, diretor do programa Climate Pledge Friendly da Amazon. “Em comemoração ao Mês da Terra, estamos ansiosos para oferecer uma experiência de compra que ajude os clientes a encontrar produtos mais sustentáveis por meio do Climate Pledge Friendly, que apoia nossa missão de preservar o mundo natural.”

Para continuar com os esforços de promover as iniciativas de sustentabilidade, a Amazon Ads anunciou no ano passado que se juntou à Ad Net Zero, a coalizão do setor de publicidade para zerar a emissão de gases de efeito estufa no desenvolvimento, produção e execução da publicidade. A Ad Net Zero é composta por algumas das maiores agências, marcas e empresas de tecnologia do setor, e seus membros respondem por mais de 40% dos gastos com anúncios do mundo todo. O grupo pede que agências e empresas de serviços de marketing meçam anualmente os dados de consumo, como o uso de eletricidade, as viagens de negócios e a produção de resíduos, para reduzir as emissões operacionais de carbono.