Guia
Um guia para publicidade na White Friday no Oriente Médio
A White Friday é uma data comemorativa de compras em novembro no Oriente Médio. A White Friday é semelhante à Black Friday nos EUA e normalmente oferece quatro dias de descontos e promoções para os compradores.
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Descubra mais dicas em nosso guia completo sobre publicidade sazonal para o período festivo.
O que é a White Friday?
A White Friday é uma data comemorativa de compras em novembro no Oriente Médio, semelhante à Black Friday nos EUA. Enquanto a Black Friday acontece no dia seguinte ao Dia de Ação de Graças nos EUA, a White Friday normalmente dura quatro dias. Em 2014, o site Souq deu início à primeira “White Friday” com um evento de compras de quatro dias no Oriente Médio. 1 O diretor executivo da empresa, Ronaldo Mouchawar, renomeou o famoso evento de varejo do Ocidente, Black Friday, para “White Friday” no Oriente Médio. Para os anunciantes, o evento da White Friday pode ser o momento ideal para alcançar novos clientes e compartilhar e explicar suas ofertas com o marketing digital.
Onde é comemorada a White Friday?
A White Friday é comemorada nos Emirados Árabes Unidos (EAU) e na Arábia Saudita (KSA). Desde então, ela vem se expandindo e foi adotada em outros países do Oriente Médio, incluindo Kuwait, Omã, Bahrein, Catar e Egito.
Em outros países, as datas comemorativas com descontos semelhantes em novembro são conhecidas por outros nomes. Por exemplo: Black Week, na Alemanha, Black Friday Week, na Suíça e El Buen Fin, no México.
Quando é a White Friday?
Em 2024, a White Friday acontecerá entre 24 e 27 de novembro. Sempre começa na sexta-feira após o Dia de Ação de Graças nos EUA, na quarta quinta-feira de novembro. Enquanto a Black Friday é um único dia, a White Friday normalmente dura quatro dias, indo até a segunda-feira após o Dia de Ação de Graças (conhecida como Cyber Monday nos EUA). Foi originalmente expandida para além da sexta-feira, um dia religioso para muçulmanos.
Benefícios da publicidade na White Friday
A publicidade nas datas comemorativas de compras de novembro oferece uma grande oportunidade de aumentar potencialmente o alcance e as vendas. Por exemplo, em 2022, a Amazon teve seu maior fim de semana de compras no feriado de Ação de Graças de todos os tempos, com clientes em todo o mundo comprando centenas de milhões de produtos entre o Dia de Ação de Graças e a Cyber Monday. A publicidade na White Friday pode ajudar não apenas a alcançar novos clientes potenciais nos Emirados Árabes Unidos e na Arábia Saudita, mas também pode expandir as campanhas de um dia da Black Friday para incluir todos os quatro dias da White Friday.
Os benefícios de anunciar na White Friday também podem incluir ajudar a aumentar o reconhecimento da marca, a alcançar novos clientes e a ter a oportunidade de distribuir novos produtos. Embora a White Friday tenha começado apenas com ofertas online, agora existem oportunidades de oferecer produtos a preços muito baixos ou promoções em lojas físicas. Anunciar na White Friday também pode ser uma forma de diversificar suas campanhas de publicidade de fim de ano e alcançar clientes fora dos EUA.
O que ter em mente ao anunciar na White Friday
Além disso, lembre-se das políticas da Amazon Ads na Black Friday e na Cyber Monday, que também se aplicam à White Friday.
Outras datas comemorativas do varejo nos Emirados Árabes Unidos em que você pode considerar alcançar um novo público-alvo são o Ramadã e o Dia dos Solteiros.
Três exemplos de publicidade na White Friday
Estudo de caso
Esse exemplo está relacionado ao crescimento de clientes que optam por comprar online na região do Oriente Médio e Norte da África. Em 2021, a Pampers lançou suas fraldas noturnas Premium Care e procurou informar ainda mais seus clientes. Nos últimos três anos, os compradores dos Emirados Árabes Unidos decidiram cada vez mais por fazer algumas de suas compras online, e a Pampers queria fornecer recursos para seus clientes.
Estudo de caso
A Unicharm BabyJoy ativou uma campanha com a Amazon Ads para o lançamento de sua nova fralda, a BabyJoy Olive, destacando a White Friday e o Dia dos Solteiros (11/11) como momentos oportunos para alcançar os clientes.
Estudo de caso
Quando a Fine Hygienic Holding quis compartilhar suas ofertas por tempo limitado, ela usou anúncios de display e em vídeo da Amazon DSP, além do patrocínio de páginas de eventos de alto tráfego, tudo para ajudá-la a alcançar compradores que acessaram a Amazon.ae durante a White Friday.
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