Guia
Marketing de vídeo
O marketing de vídeo se refere ao uso de conteúdo de vídeo para promover uma marca, um produto ou um serviço. Os assets de vídeo podem ser usados em estratégias de marketing em vários canais e formatos para ajudar a alcançar e engajar públicos-alvo.
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O que é o marketing de vídeo?
O marketing de vídeo descreve o uso de conteúdo de vídeo para promover ou informar públicos-alvo sobre sua marca e produtos. As marcas podem usar vídeo em uma variedade de canais e formatos digitais, incluindo seu próprio site, marketing em redes sociais, publicidade programática e muito mais.
Neste guia, ajudaremos você a entender os conceitos básicos do marketing de vídeo e como ele pode beneficiar sua marca. Também apresentaremos as soluções da Amazon Ads que você pode usar para iniciar sua estratégia de marketing de vídeo.
Por que o marketing de vídeo é importante?
A importância do vídeo no marketing é amplamente reconhecida pelos profissionais de marketing. A Statista entrevistou mais de 8.000 líderes de marketing em junho de 2021 e descobriu que o vídeo pré-produzido era a principal tática de engajamento do consumidor digital em todo o mundo. Além de 81% dos entrevistados usarem vídeos pré-produzidos em seu marketing digital, outros 13% disseram que planejam usá-los. A segunda tática mais usada foi a transmissão de vídeo ao vivo, em que 73% dos entrevistados usam a tática atualmente e outros 19% planejam usá-la.
Uma das principais razões do marketing de vídeo ser tão importante, é que o vídeo é um meio popular entre públicos-alvo. Dois terços dos consumidores dizem que preferem assistir a um vídeo para conhecer um produto ou serviço do que ler sobre ele. No primeiro semestre de 2021, o vídeo foi a maior fonte exclusiva de tráfego da Internet em todo o mundo, 53,7%. As redes sociais ocuparam um segundo lugar bem distante, com 12,7%. Os profissionais de marketing precisam compartilhar suas mensagens onde e como os consumidores as verão.
Benefícios do marketing de vídeo
1. Expandir seu público-alvo potencial
O conteúdo de vídeo pode ser exibido para os consumidores em um número ilimitado de canais, estejam eles transmitindo filmes, visitando uma página de produto ou compartilhando publicações nas mídias sociais. Assim, você terá espectadores em potencial em todos os lugares.
2. Capturar a atenção dos espectadores
O conteúdo de vídeo é um meio rico em opções, pois oferece movimento, cores, música e outros sons, e pode se destacar em relação ao texto e às imagens estáticas. Atrair a atenção pode trazer benefícios estratégicos, como ajudar os clientes a descobrir sua marca.
3. Criar um marketing de conteúdo atraente
O marketing de vídeo não significa apenas anúncios, pode ser uma ótima maneira de oferecer conteúdo valioso que atraia o público-alvo de outra maneira. A BeaverCraft, uma fabricante europeia de ferramentas para esculpir madeira, descobriu o poder do marketing de conteúdo quando ofereceu conteúdo que ensinava aos espectadores sobre esculturas em madeira, incluindo vídeos educacionais no YouTube. O conteúdo educacional acabou impulsionando mais engajamento do cliente e vendas do que o resto de seus canais de marketing, levando-os a criar mais e, finalmente, aumentando suas vendas. Criar conteúdo de vídeo que as pessoas queiram ver pode gerar mais tráfego orgânico para seu site e se tornar uma ótima ferramenta na estratégia de SEO.
4. Divulgar sua marca e produtos
Vídeos explicativos podem ajudar você a expressar a história da sua marca e os benefícios do produto de maneiras que texto e imagens por si só não podem. Criar vídeos que mostrem seu produto em ação pode ajudar os compradores a ver como eles podem usá-lo. O vídeo também pode ajudar você a oferecer uma visão dos bastidores da sua empresa para mostrar, em vez de contar a história do que impulsiona você como marca.
Criação de uma campanha de marketing de vídeo
As especificidades da criação da campanha de marketing de vídeo dependem dos tipos de vídeos que você faz e dos canais de marketing que você usa (consulte a seção final para obter exemplos de soluções de marketing e publicidade de vídeo disponíveis na Amazon Ads). No entanto, algumas dicas universais podem ajudar você a desenvolver sua estratégia de campanha.
Conheça seus objetivos
Antes de se aprofundar na produção de vídeo, pense no propósito do seu vídeo. Definir as metas de sua campanha antecipadamente ajudará a determinar o conteúdo do seu vídeo. Ele deve ser promocional, educacional, persuasivo ou empolgante? Certifique-se de que compreende o que o seu vídeo precisa alcançar.
Defina seu público-alvo e sua mensagem
É importante entender seu público-alvo para enviar a mensagem certa e atingir as metas de campanha desejadas. Saiba o que você quer que sua campanha de marketing de vídeo transmita. Observe seu público-alvo, seus interesses e suas necessidades, para ter uma orientação sobre como transmitir a mensagem. Por exemplo, para promover o reconhecimento da marca, crie vídeos explicativos atraentes que não apenas apresentem sua marca, mas também a tornem memorável para os espectadores.
Use recursos visuais e de áudio de alta qualidade
Sua produção de vídeo não requer necessariamente uma grande quantidade de recursos. É mais importante que a qualidade do seu arquivo de vídeo seja boa, com imagens e sons limpos e claros. Seus espectadores podem estar usando dispositivos grandes como uma TV ou bem pequenos como um telefone celular, portanto, verifique se seus recursos visuais são fáceis de ver.
Fale conosco para obter suporte com a produção ou a edição do vídeo.
Deixe que o som seja opcional
Música e narração podem tornar um vídeo mais atraente ou eficaz, mas não parta do princípio que seus espectadores vão ouvir. Eles podem, por exemplo, estar em um dispositivo móvel em um local público e assistir no mudo. Use legendas ocultas e texto de fácil leitura na tela para que os espectadores possam acompanhar sem som.
Não superestime a atenção dos espectadores
Você não pode controlar por quanto tempo o público-alvo assiste ao vídeo. É melhor pecar pela brevidade. Os primeiros segundos do conteúdo do seu vídeo devem chamar a atenção e conter as informações mais importantes.
Garanta que os espectadores saibam o que fazer depois de terminarem de assistir ao vídeo
Uma boa campanha de marketing de vídeo deve oferecer aos espectadores uma chamada para ação clara, como um link para comprar um produto ou dizer a eles onde eles podem encontrar mais conteúdo de vídeo relevante.
Estatísticas do marketing de vídeo
A Statista projeta que o número de usuários da Internet que assistem streaming ou baixam vídeos pelo menos uma vez por mês chegará a quase 3,5 bilhões em todo o mundo até 2023. Não apenas o número de espectadores de vídeo digital tem aumentado continuamente, mas também a quantidade de tempo gasto assistindo a vídeos. Nos EUA, os adultos passaram quase 2,5 horas (149,04 minutos) vendo conteúdo de vídeo digital por dia em 2021. Espera-se que esse número cresça para 162,52 minutos em 2023.
Os gastos com publicidade têm aumentado juntamente com os espectadores e o tempo de exibição. Em 2022, os anunciantes dos EUA gastarão US$ 24,35 bilhões em vídeo em marketing de mídia social (publicidade que aparece nas redes sociais), um aumento de 20,1% ano após ano. Os anunciantes dos EUA também vão gastar US$ 62,96 bilhões em vídeo digital programático este ano. Tinham gasto US$ 52,17 bilhões em 2021.
Como medir campanhas de marketing de vídeo
O desempenho do marketing de vídeo pode ser medido de algumas maneiras diferentes tendo como base as metas da sua campanha.
Se você está focado no reconhecimento da marca, pode avaliar os resultados da sua campanha por meio de métricas que mostram o quanto seus vídeos são vistos, como impressões, alcance único, taxa de conclusão de vídeo e compartilhamentos em redes sociais. Ou, se seu objetivo for a consideração ou a conversão, você pode estar mais interessado em medir a taxa de cliques ou quantos espectadores de vídeo compram seu produto.
No caso de marcas que vendem na Amazon, pesquisas de marca e métricas de clientes novos para a marca podem ajudar você a vincular seu anúncio às ações do comprador e mostrar o nível de exposição que sua marca recebeu com compradores que não estavam engajados anteriormente com sua marca.
Introdução ao marketing de vídeo
Se você estiver interessado em criar campanhas de marketing de vídeo, a Amazon Ads oferece várias soluções de vídeo diferentes para você escolher.
Anúncios de TV via streaming
Os anúncios de TV via streaming, também chamados de anúncios de TV conectada, são anúncios de vídeo exibidos antes, durante ou após o streaming ou o conteúdo de vídeo over-the-top (OTT). Eles também são conhecidos como publicidade OTT ou AVOD (vídeo publicitário sob demanda).
Os anúncios de TV via streaming da Amazon aparecem junto com o conteúdo de streaming de vídeo como na Amazon Freeve, em aplicativos em rede e nas emissoras da Amazon Publisher Services, em esportes ao vivo, na Twitch e no aplicativo de notícias na Fire TV.
Vídeo Sponsored Brands
O vídeo de Sponsored Brands é uma solução de publicidade por autoatendimento que ajuda os clientes a descobrir seus produtos e sua marca enquanto compram na Amazon. Você pode usar Sponsored Brands para vídeos explicativos curtos que ajudam os compradores a conhecer melhor seu produto, ver depoimentos, assistir a vídeos de instruções e muito mais.
Vídeo na Amazon DSP
Com a Amazon DSP, você pode comprar programaticamente anúncios de TV via streaming e anúncios de vídeo online para alcançar públicos-alvo onde quer que eles estejam.
Anúncios na Twitch
Os criadores da Twitch fazem transmissões sobre todos os tipos de tópicos, de videogames e música a culinária e esportes, e os principais influenciadores podem ter milhões de seguidores. As marcas podem lançar campanhas de vídeo por meio de anúncios da Twitch na página inicial da Twitch, nas páginas de descoberta e nas páginas do canal.
Amazon Live
As marcas interessadas em vídeos de transmissão ao vivo podem usar a Amazon Live para se conectar com públicos-alvo por meio de transmissões ao vivo interativas e com itens para compra. As marcas podem patrocinar transmissões ao vivo produzidas pelos principais influenciadores usando o aplicativo Amazon Live Creator.
Sponsored Display na Fire TV
Também relacionados ao marketing de vídeo, estão os anúncios na Fire TV, que são anúncios de display que promovem aplicativos, filmes e programas de TV por meio de Sponsored Display na Fire TV. Embora não sejam anúncios de vídeo, os anúncios na Fire TV são outra opção para os profissionais de marketing alcançarem o crescente público-alvo de espectadores digitais.
Sponsored TV
A Sponsored TV é uma solução de publicidade por autoatendimento desenvolvida para marcas de qualquer tamanho para alcançar e inspirar espectadores na maior tela da casa. Pré-embalada com formatos de anúncios interativos e voltados para o varejo, a Sponsored TV permite que profissionais de marketing configurem e gerenciem facilmente as campanhas usando a flexibilidade da Amazon Ads, o que significa que não há gastos mínimos, taxas ou pagamentos antecipados.
Três exemplos de marketing de vídeo
Estudo de caso
Oomph! A Sweets, uma empresa de doces cetogênicos, queria aumentar sua visibilidade e engajamento com o cliente e também desenvolver o reconhecimento sobre os produtos e a marca. A marca recorreu à Amazon Ads para fazer essa meta de marketing acontecer. Em novembro de 2023, a marca lançou uma campanha de vídeo de Sponsored Brands para promover um novo produto: Porções generosas. Eles obtiveram um aumento mensal de 303% nas pesquisas da marca e agora estão se preparando para lançar novos sabores graças a essa popularidade. Em janeiro de 2024, a marca realizou uma campanha de Sponsored TV que recebeu 1,1 milhão de impressões em um mês e 96% de clientes novos para a marca quando combinada com Sponsored Brands.
Estudo de caso
A HP, uma empresa global de tecnologia, se dedica à inovação e à reinvenção da experiência do cliente. Por cinco anos, a HP fez parceria com a Amazon Ads para oferecer as melhores experiências digitais e aprimorar o engajamento da marca com os clientes. A HP optou por investir em vídeo de Sponsored Brands para ajudar a aumentar a visibilidade e o reconhecimento da marca sobre os resultados de palavras-chave de compras em computadores e dispositivos móveis na Amazon. A campanha de vídeo ajudou a HP a expandir o alcance, atrair a atenção de clientes novos e existentes e aumentar as vendas. As impressões cresceram 224% em relação ao ano anterior, os cliques aumentaram 142% em relação ao ano anterior e, para impressoras, as jornadas de compras com o vídeo de Sponsored Brands obtiveram uma taxa de compra 954% maior e um ROAS 30% mais alto em 2023.
Estudo de caso
A Jocko Fuel, uma marca de bebidas energéticas, estava interessada em expandir o público-alvo de funil superior e o reconhecimento da marca. A equipe da Jocko Fuel queria alcançar um público-alvo maior por meio de vídeo, mas não tinha assets de vídeo adequados para inserir uma campanha de TV via streaming. Para resolver esse problema, a marca aproveitou a produção de incentivos em vídeo da Amazon Ads para criar e lançar sua primeira campanha publicitária de TV via streaming para alavancar o reconhecimento sobre seu produto Jocko Greens. A campanha de TV via streaming da Jocko Fuel gerou um volume de pesquisa não atribuído à marca, indexado 36% acima do volume de pesquisa 28 dias antes do lançamento da campanha. Com a implementação de um código QR, a Jocko Fuel obteve um aumento de 10% nas taxas de visualizações da página de detalhes atribuídas a anúncios.
Tudo pronto para começar sua estratégia de marketing de vídeo? Entre em contato com um executivo de contas da Amazon Ads para saber mais detalhes sobre nossas soluções de marketing de vídeo. Sem vídeo? Não há problema! Se você já tem assets ou está começando do zero, os serviços de produção e edição de criativos de vídeo da Amazon podem ajudar você a produzir vídeos compatíveis e inspiradores em todos os formatos.
1 Wyzowl, The State of Video Marketing, 2021
2 Sandvine, Global Internet Phenomena Report, 2022
3 eMarketer, Time Spent with Digital Video, US, janeiro de 2022
4 eMarketer, US Social Video Advertising, janeiro de 2022
5 eMarketer, US Programmatic Video, janeiro de 2022