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O que é plataforma de fornecimento (SSP)? Confira a seguir tudo que você precisa saber
Uma plataforma de fornecimento, também chamada de plataforma do lado da venda ou SSP, é uma tecnologia usada para ajudar a facilitar a venda de espaço publicitário em sites e aplicativos com base em impressões. É uma parte essencial do ecossistema de tecnologia de publicidade, juntamente com plataformas de demanda, balcões de negociação de agências, servidores de anúncios e redes de anúncios.
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A Amazon DSP é uma plataforma de demanda que permite comprar anúncios programaticamente para alcançar públicos-alvo novos e existentes.
Nosso conjunto de soluções de tecnologia de publicidade pode ajudar a alcançar suas metas de marketing de funil completo dentro ou fora da Amazon.
No passado, a compra e venda de anúncios digitais era feita por vendedores humanos que negociavam canais e preços de anúncios. Mas, atualmente, muitas dessas transações são feitas por meio de um processo chamado publicidade programática, que tornou a compra e venda de publicidade digital mais barata, eficiente e rápida. Se esse termo é novidade para você, agora é um bom momento para começar a explorar o universo da publicidade programática. Em 2021, estima-se que os gastos com anúncios programáticos tenham superado a marca de US$ 150 bilhões em todo o mundo, de acordo com a Statista. Enquanto isso, a publicidade programática continua a ganhar ritmo em todo o mundo. As compras de mídia programática representam 85% de todos os gastos com anúncios digitais nos EUA e pouco mais de 80% na Europa. Globalmente, prevê-se que as compras de mídia programática representem 68% de todos os gastos com publicidade digital este ano.
Para entender verdadeiramente a publicidade programática, é importante conhecer um de seus principais componentes: Uma plataforma de fornecimento ou SSP.
O que é uma plataforma de fornecimento?
Uma plataforma de fornecimento (SSP) é um software programático para publishers que facilita a venda das impressões publicitárias. Ao conectar publishers a várias trocas de anúncios, plataformas de demanda e redes de anúncios ao mesmo tempo, as SSPs permitem que os publishers (fornecedores) vendam impressões para um grupo maior de potenciais compradores e permitem que os fornecedores definam o intervalo de lances para maximizar a receita.
Qual é a diferença entre uma plataforma de fornecimento e uma plataforma de demanda?
Uma plataforma de demanda (DSP) é um software programático para anunciantes. Uma DSP ajuda a facilitar a compra de mídia de vários editores por meio de SSPs, trocas de anúncios, redes de anúncios e integrações diretas. As DSPs ajudam marcas e agências (o lado da demanda) a determinar quais impressões comprar e a que preço (o lado da oferta). Os anunciantes podem selecionar públicos-alvo com base em dados demográficos e sinais de compras e de navegação. As SSPs oferecem funcionalidade e tecnologia semelhantes, mas são usadas pelos editores para ajudar a otimizar e obter a melhor oferta para o seu inventário (ou seja, maximizar o rendimento).
Saiba mais sobre as diferenças entre as plataformas de fornecimento e as plataformas de demanda.
Como funcionam as SSPs?
As plataformas de fornecimento conectam os editores a diferentes fontes de demanda ao mesmo tempo em um marketplace programático. As SSPs fornecem a tecnologia e os recursos que permitem aos editores agregar, consolidar e gerenciar suas fontes de demanda. Os editores definem diretrizes de segurança da marca, categorias e preços. Depois que os editores definem os critérios, a SSP realiza um leilão que leva em consideração todos esses fatores, e aquele que der o lance mais alto vence o leilão.
A Amazon tem uma SSP?
Sim, a Amazon DSP tem acesso ao estoque de publishers terceiros por meio da Amazon Publisher Services (APS). Por meio da APS, a Amazon oferece aos anunciantes que compram por meio da Amazon DSP acesso direto a um fornecimento selecionado de alta qualidade, com melhor visibilidade, CPMs mais baixos e ROAS mais alto. Nosso serviço somente para convidados oferece transparência e eficiência para editores e compradores, incluindo a Amazon DSP.
Como as SSPs se encaixam no ecossistema da publicidade programática?
Uma SSP é parte integrante do ecossistema de publicidade programática e é uma ferramenta importante para ajudar a facilitar a compra e venda de anúncios digitais. Veja como uma SSP se encaixa nesse processo.
Transações de lances em tempo real
Lances em tempo real (RTB) são uma maneira de comprar anúncios programaticamente. Com os RTB, os anunciantes podem participar de um leilão quando uma impressão estiver disponível. Se o lance ganhar o leilão, seu anúncio será exibido no site do editor. Os RTB não são apenas eficientes, mas ajudam os anunciantes a se concentrarem no inventário mais relevante. Por meio de RTBs, editores e anunciantes podem vender e comprar anúncios facilitados por uma SSP.
Otimização do caminho de fornecimento
As SSPs ajudam os editores a encontrar as fontes de demanda certas com as quais trabalhar, com base em fatores como latência, demanda exclusiva, taxas de lances e disponibilidade de espaço publicitário.
Limite de frequência
O limite de frequência permite que os anunciantes limitem o número de vezes que um anúncio é exibido aos clientes em um determinado período de tempo.
Quais são os principais componentes de uma SSP?
Uma SSP oferece uma série de funções importantes na compra e venda de publicidade programática. Aqui estão alguns dos principais recursos da plataforma de fornecimento.
Troca de anúncios
Uma troca de anúncios permite que SSPs e DSPs se comuniquem e facilitem a compra e venda de anúncios por meio de transações de lances em tempo real.
Relatórios de análise
As SSPs fornecem relatórios detalhados sobre o desempenho do inventário de anúncios, dando aos editores a oportunidade de otimizar suas campanhas.
Gerenciamento de inventário de anúncios
Uma SSP dá aos editores controle sobre seu inventário para gerenciar os tipos de anúncios sendo vendidos.
Integrações
As SSPs podem se integrar a outras tecnologias de publicidade para que os publishers possam adicionar insights ainda mais diferenciados para alcançar públicos-alvo relevantes.
Lances de cabeçalho
Os lances de cabeçalho são uma tecnologia que permite que os editores solicitem lances simultaneamente de várias fontes de demanda e aumentem o rendimento. A APS, por exemplo, oferece suporte exclusivo a integrações de lances de cabeçalho para que os anunciantes possam maximizar o alcance do inventário dos editores, permitindo que a APS gerencie preenchimentos de anúncios para controlar a separação competitiva e o limite de frequência. Por meio de nossa integração servidor a servidor, você poderá solicitar diferentes lances de uma só vez e fazer com que nossos lances forneçam demanda adicional, gerenciada em seu sistema de veiculação de anúncios.
1 Statista, Gastos globais com publicidade programática, 2021
2 eMarketer, Previsão de gastos com anúncios programáticos digitais, junho de 2021