Como lançar e otimizar sua campanha de Sponsored TV

Question 1

Introdução à Sponsored TV

As jornadas do cliente que foram inseridas em um anúncio da Sponsored TV junto com outros produtos de anúncios patrocinados geraram uma taxa de conversão de clientes novos para a marca 58% melhor para anunciantes, em comparação com as jornadas contendo anúncios patrocinados sem Sponsored TV.¹

Answer

Sponsored TV é uma solução de publicidade de TV via streaming por autoatendimento que permite que empresas de qualquer tamanho inspirem e engajem clientes na maior tela da casa, sem riscos e sem gastos mínimos. Ao anunciar nos serviços de streaming exclusivos da Amazon, como Prime Video e Twitch, bem como em canais de terceiros por meio do Amazon Publisher Direct, as empresas podem alcançar públicos-alvo relevantes que têm maior probabilidade de se interessar por seus produtos ou marcas usando os sinais primários de compra e streaming da Amazon. Atualmente, Sponsored TV está disponível nos EUA, Canadá, Brasil, México e Reino Unido, com planos de expansão para mais países. A Sponsored TV oferece canais de conteúdo de vídeo premium, interatividade de anúncios para engajar os espectadores, orçamento flexível e análise de desempenho, tornando-a uma forma eficaz de as empresas se conectarem com os públicos-alvo por meio do conteúdo que eles adoram.

Question 2

Lance sua campanha de Sponsored TV

Defina a meta da sua campanha

Quando se trata dos seus anúncios de TV via streaming, é importante ter uma noção clara do que você está tentando realizar. Não se trata apenas de branding: o streaming é um canal poderoso que pode gerar resultados reais e mensuráveis para sua empresa. Pense em suas metas específicas: talvez você queira direcionar mais tráfego para sua vitrine ou promover um novo lançamento de produto. Quais públicos-alvo você está tentando alcançar? Ter essa meta em mente ajudará você a desenvolver o criativo certo e fornecerá uma maneira concreta de avaliar se seus anúncios estão cumprindo esses objetivos. Você teve sucesso promovendo produtos ou ofertas nas mídias sociais? Veja como você pode adaptar essas estratégias vencedoras à tela grande da TV via streaming. A chave é aproveitar esse meio para ampliar e complementar suas iniciativas de marketing em outros canais.

Crie uma campanha

Tudo pronto para criar uma campanha de Sponsored TV? Entre na sua conta e clique no botão “Criar campanha”. Escolha Sponsored TV e configure sua campanha.

Escolha as configurações da campanha

Nome da campanha: Escolha um nome de campanha simples que facilite a identificação. Por exemplo, você pode usar “STV” para TV via streaming para que, ao analisar o desempenho de outras campanhas, você possa excluí-la se estiver analisando métricas como retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS).
Definição do orçamento: Todas as campanhas de Sponsored TV são cobradas com base noCPM (custo por mil impressões), sem necessidade de orçamento mínimo. Escolha seu orçamento diário com a opção de alterá-lo a qualquer momento. Se o orçamento de uma campanha for excedido durante o dia, seus anúncios não estarão qualificados para serem exibidos até a meia-noite, quando o orçamento é reiniciado. Se você é uma empresa de pequeno a médio porte, sugerimos começar com um orçamento diário de US$ 150 para testar. Depois, você pode aumentar ou diminuir seu orçamento, dependendo do desempenho da sua campanha.
Seleção de páginas de destino: Os anúncios de Sponsored TV podem ser vinculados à página de detalhes do produto especificada ou à sua Brand Store a partir de seus recursos interativos. Vincular a uma página de detalhes do produto é melhor quando se usa um criativo focado em um produto específico e/ou se você deseja destacar um produto específico. Vincular à sua Brand Store oferece a flexibilidade de apresentar vários produtos em vídeos com foco no estilo de vida. O QR Code, se ativado em seu vídeo de Sponsored TV, será digitalizado para conduzir à Brand Store que você selecionou durante o processo de configuração da campanha. Para uma configuração de campanha da Brand Store, o clique no controle remoto resultará no envio de um e-mail ao proprietário da conta com um link para a Brand Store para saber mais. Para interatividade usando um controle remoto, a página de detalhes do produto oferecerá suporte à capacidade de “Adicionar ao carrinho” o produto selecionado na campanha.
Seleção dos públicos-alvo: Se você está apenas começando com TV via streaming ou está testando ativamente, sugerimos incluir uma variedade de públicos-alvo para entender como cada um contribuirá para sua campanha. Alguns públicos-alvo serão mais adequados para impulsionar a escala e a inserção para alcançar os compradores, enquanto outros fornecerão menos impressões, mas gerarão mais desempenho. Sugerimos começar com três a cinco públicos-alvo. Quanto maior o público-alvo, menor o lance (US$ 10 a 15). Quanto mais específico e direcionado for o público-alvo para o ASIN, maior será o lance (US$ 20 a 25). Use-os como intervalos ou linhas de base para lances em outros públicos-alvo.
Use criativos que retratem claramente o nome/logotipo da sua marca: Verifique se seu criativo de TV demonstra claramente seu produto ou marca e retrata os benefícios e/ou diferenciais dos produtos. O ideal é que ele também contenha um cartão final (end card) que impulsione a ação e a lembrança (por exemplo, nome e/ou logotipo da marca, um selo “disponível na Amazon”).

Answer

Se for sua primeira vez na Amazon Ads, registre-se aqui e escolha uma das opções de conta para entrar com as credenciais apropriadas.

Se já tiver uma conta de publicidade, entre, selecione o tipo de campanha de Sponsored TV e siga estes passos para configurar sua campanha de forma rápida e eficiente.

Question 3

Desenvolva sua segmentação de Sponsored TV

Answer

Você pode alcançar públicos-alvo usando “Interesses de conteúdo” ou “Categorias de intenção de compra”. Os “Interesses de conteúdo” ajudam a alcançar espectadores que provavelmente estão interessados por tipos específicos de conteúdo, como “documentários” ou “vídeos de músicas”. As “Categorias de intenção de compra” ajudam você a alcançar espectadores que provavelmente estão interessados em produtos de categorias vendidas na Amazon, incluindo “Máquinas de lavar louça embutidas” ou “Vestuário esportivo feminino”. Os períodos retroativos para “interesses de conteúdo” e “categorias de intenção de compra” são de até 30 dias.

Você deve selecionar pelo menos um segmento de interesse em conteúdo ou categoria com intenção de compra para cada grupo de anúncios de Sponsored TV, mas não pode passar de 20 segmentos. Além disso, cada segmento de público-alvo baseado em conteúdo ou categoria de intenção de compra deve ter um lance associado para indicar quanto você está disposto a gastar para inserir 1.000 impressões em contextos associados ao seu interesse no conteúdo selecionado.

Question 4

Canais e criativos de Sponsored TV

Canais

Anúncio clicável “Compre na Amazon” da Twitch

Criativos

Como seu criativo para TV será visto por públicos-alvo engajados, você quer garantir que ele seja significativo. Confira a seguir algumas melhores práticas para desenvolver criativos de vídeo impactantes:

Transições suaves: Busque uma narrativa coesa que oriente claramente o público-alvo pelo conteúdo.
Inclua um logotipo: Certifique-se de que o logotipo ou o produto sejam exibidos nos primeiros três segundos do anúncio. Logotipo persistente da marca no vídeo para impulsionar a lembrança do anúncio entre os compradores.
Música/áudio: Escolha algo que corresponda ao tom do seu anúncio e seja um arquivo de áudio de alta qualidade.
Resolução ideal: Teste o vídeo em vários tamanhos de tela para garantir que ele mantenha a qualidade e a clareza, independentemente das dimensões da tela do espectador.
Texto na tela: Use o mínimo possível de palavras na tela, confiando mais na narração de voz de alta qualidade.
Chamada para ação: Conclua com um cartão final para ancorar sua mensagem, como por exemplo, usar o logotipo “disponível na Amazon” para impulsionar a ação.

Acesse esta página para obter informações adicionais sobre os requisitos de especificações de Sponsored TV.

Precisa de ajuda com criativos? A Amazon Ads oferece uma variedade de serviços e ferramentas de criativos para apoiar você, da estratégia à produção. Entre em contato com nossa equipe para saber mais sobre suas opções. Solicite ajuda aqui.

Políticas de anúncios

Na Amazon Ads, temos um processo de moderação que analisa nossas soluções de publicidade por autoatendimento antes de serem publicadas em nosso site. A moderação pode ajudar a garantir que seus anúncios sejam exibidos da melhor forma possível para causar o maior impacto. Nosso foco é proteger a experiência dos compradores e, ao mesmo tempo, apoiar nossos anunciantes. Siga as diretrizes da política de anúncios para permitir análises fluidas antes do lançamento da campanha.

1. Visibilidade da marca

Verifique se o logotipo e o nome da sua marca estão presentes no vídeo.
Verifique se os logotipos/assets no seu anúncio têm a maior qualidade possível para que não apareçam pixelados na tela.
Certifique-se de que o logotipo seja perceptível sem dominar a experiência de visualização. Coloque o logotipo no canto da tela (no canto superior esquerdo ou inferior esquerdo, dentro da área segura).

2. Resolução e qualidade do vídeo e do áudio

Vídeos de baixa qualidade, de baixa resolução, e vídeos com imagens desfocadas, pouco nítidas ou irreconhecíveis não serão aceitos.
Verifique cuidadosamente todo o texto. Erros de digitação e gramática incorreta encontrados em textos ou legendas na tela não serão aprovados.
Áudio ruim ou distrativo, com fala inaudível, vozes em tons baixos, mensagens pouco claras ou áudio ausente não será aceito.

3. Mais dicas para ter em mente

Garanta que seus vídeos contem uma história coesa e completa, com início e fim claros. Vídeos que iniciam ou param abruptamente não são permitidos. Recomenda-se adicionar um cartão final com um logotipo ou mensagem “disponível na Amazon”.
Verifique se as alegações feitas no vídeo foram comprovadas. Por exemplo, afirmações de garantia, alegações de eficácia, de comprovação clínica, reivindicações quantificadas de 0% a 100%, recomendações de médicos, confiança de profissionais etc.
Conteúdo, produtos e serviços restritos são aqueles que permitimos, mas com requisitos e diretrizes específicos. Geralmente, eles estão relacionados à saúde e segurança dos clientes e/ou tópicos e categorias sensíveis, como perda de peso e saúde. Também podem existir diretrizes locais e regionais que precisam ser seguidas.

Para obter informações mais detalhadas, consulte nossas Políticas de anúncios de TV via streaming da Amazon Ads.

Answer

Seus anúncios de Sponsored TV podem aparecer na coleção ampliada de conteúdo de streaming exclusivo e premium na Amazon, incluindo Prime Video, Twitch, Freevee e Amazon Publisher Direct, que foca as integrações diretas com os maiores publishers de TV via streaming por meio de dispositivos conectados, incluindo Fire TV, bem como o conteúdo suportado por anúncios por meio dos Prime Video Channels.

Question 5

Use a Sponsored TV com outros produtos da Amazon Ads

As jornadas do cliente que foram inseridas em um anúncio de Sponsored TV, junto com outros produtos de anúncios patrocinados, geraram uma taxa de compra 110% melhor para os anunciantes, em comparação com as jornadas contendo anúncios patrocinados sem Sponsored TV.²

Answer

Ao definir sua meta de campanha, considere seu público-alvo e os investimentos em mídia que você já fez. Onde e como eles estão gastando tempo? Como suas soluções de mídia atuais estão ajudando você a atingir suas metas e onde está a lacuna? Você já está usando as soluções de anúncios patrocinados da Amazon Ads?

Acelere suas campanhas de intenção de compra da Amazon Ads
Como Sponsored TV está incluída em nossas ofertas de anúncios patrocinados e é gerenciada por meio do console de publicidade, você pode facilmente complementar suas campanhas de anúncios patrocinados existentes com Sponsored TV. Por exemplo, Sponsored TV pode ajudar você a melhorar o reconhecimento da marca ao se manter como prioridade para os espectadores enquanto assistem TV, enquanto Sponsored Display, Sponsored Brands e Sponsored Products podem atrair esses espectadores com anúncios de display e resultados de pesquisa relevantes quando eles estão na mentalidade de compra e, finalmente, ajudá-los a encontrar o que estão procurando.

Além disso, se você já usa soluções de vídeo por meio de vídeo de Sponsored Brands ou vídeo de Sponsored Display, aproveite a oportunidade para fazer testes de criativos com Sponsored TV para ver qual duração de vídeo (6 a 45 segundos), tipo de conteúdo ou segmentação por público-alvo tem desempenho melhor em sua campanha de TV via streaming.